市场营销学(第2版) / 高等学校经济与管理类专业特色教材
￥48.00定价
作者： 胡月英
出版时间：2014年5月
出版社：合肥工业大学出版社
- 合肥工业大学出版社
- 9787565018206
- 128848
- 2014年5月
- F713.50
内容简介
胡月英主编的《市场营销学(第2版)》延续第一版的体系与框架，增补和修订内容主要有：
(1)更新大部分案例，充实最新或更合适的案例。
(2)充实或删减一些内容，如在第一章增添了21世纪市场营销的十大趋势；第三章增添了8种不同的需求及其相应营销管理任务等内容，删减了企业竞争战略中的部分内容等。
(3)对教材中的部分表格进行修改完善，使之更加清晰。
(4)对少数词句进行修改或调整。
(5)对部分复习思考题进行修改。
(1)更新大部分案例，充实最新或更合适的案例。
(2)充实或删减一些内容，如在第一章增添了21世纪市场营销的十大趋势；第三章增添了8种不同的需求及其相应营销管理任务等内容，删减了企业竞争战略中的部分内容等。
(3)对教材中的部分表格进行修改完善，使之更加清晰。
(4)对少数词句进行修改或调整。
(5)对部分复习思考题进行修改。
目录
第一章 市场营销导论
第一节 当代企业面临的市场挑战与市场营销趋势
第二节 市场与市场营销
第三节 市场营销学的产生与发展
第四节 市场营销观念的发展与理论创新
本章小结
第二章 企业战略和营销管理过程
第一节 企业战略概述
第二节 规划总体战略
第三节 市场营销管理
第四节 企业竞争战略
本章小结
第三章 市场营销环境分析
第一节 营销环境的含义及特点
第二节 宏观市场营销环境分析
第三节 微观市场营销环境分析
第四节 市场营销环境分析与对策
本章小结
第四章 市场购买行为分析
第一节 消费者购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
本章小结
第五章 市场营销调查与预测
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调查
第三节 市场营销预测
本章小结
第六章 目标市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
本章小结
第七章 产品策略
第一节 产品整体概念与产品组合
第二节 产品生命周期
第三节 新产品开发与市场扩散
第四节 品牌与包装
本章小结
第八章 价格策略
第一节 影响定价的因素
第二节 定价的一般方法
第三节 定价的基本策略
第四节 价格变动反应及价格调整
本章小结
第九章 分销策略
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道的结构类型
第三节 中间商
第四节 分销渠道的设计与管理
第五节 物流管理
本章小结
第十章 促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 营业推广
第五节 公共关系
本章小结
第十一章 市场营销计划、组织与控制
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销实施
第四节 市场营销控制
本章小结
参考文献
第一节 当代企业面临的市场挑战与市场营销趋势
第二节 市场与市场营销
第三节 市场营销学的产生与发展
第四节 市场营销观念的发展与理论创新
本章小结
第二章 企业战略和营销管理过程
第一节 企业战略概述
第二节 规划总体战略
第三节 市场营销管理
第四节 企业竞争战略
本章小结
第三章 市场营销环境分析
第一节 营销环境的含义及特点
第二节 宏观市场营销环境分析
第三节 微观市场营销环境分析
第四节 市场营销环境分析与对策
本章小结
第四章 市场购买行为分析
第一节 消费者购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
本章小结
第五章 市场营销调查与预测
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调查
第三节 市场营销预测
本章小结
第六章 目标市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
本章小结
第七章 产品策略
第一节 产品整体概念与产品组合
第二节 产品生命周期
第三节 新产品开发与市场扩散
第四节 品牌与包装
本章小结
第八章 价格策略
第一节 影响定价的因素
第二节 定价的一般方法
第三节 定价的基本策略
第四节 价格变动反应及价格调整
本章小结
第九章 分销策略
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道的结构类型
第三节 中间商
第四节 分销渠道的设计与管理
第五节 物流管理
本章小结
第十章 促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 营业推广
第五节 公共关系
本章小结
第十一章 市场营销计划、组织与控制
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销实施
第四节 市场营销控制
本章小结
参考文献
