市场营销案例
¥32.00定价
作者: 江激宇
出版时间:2015年8月
出版社:中国农业出版社
获奖信息:全国高等农林院校“十一五”规划教材
- 中国农业出版社
- 9787109137530
- 1
- 128553
- 2015年8月
- 未分类
- 工商管理
- 本科
内容简介
本教材包括四篇十二章,按照市场营销是什么、怎样找到正确的事情、如何把事情做正确,以及如何做农产品营销的逻辑结构、收集等国内外经典案例50个,并逐一进行评析,还精心选择了20篇国内营销实践领域前沿性研讨文章作为知识链接,供同学们作为课外拓展与课堂讨论之用。
目录
前言绪论篇 第一章 市场营销概论 第一节 市场营销的真谛 案例1 鞋业市场的故事 第二节 顾客需要是什么 案例2 宜家的故事 第三节 市场营销理念变迁与市场营销新领域、新趋势 案例3 华帝股份的事件营销与公益营销 第二章 战略规划与市场营销管理过程 第一节 企业的战略规划 案例4 中国电信的战略规划与战略业务转型 第二节 市场营销管理过程与市场营销计划书 案例5 哈迪斯:营销在韩国 案例6 日立公司市场营销计划书 第三节 营销控制与审计 案例7 娃哈哈:非常营销、非常控制上篇 市场战略篇——战略4P 第三章 市场营销环境调查方法 第一节 市场营销环境调查方案与调查问卷设计 案例8 营销环境调查方案设计:农民工社会保障调查方案 案例9 市场营销环境调查问卷设计:农民工社会保障调查问卷 第二节 市场营销环境调研报告 ……下篇 农产品营销专题篇主要参考文献