营销基础 / 全国高职高专规划教材·市场营销系列
定价：￥22.00
作者： 徐纪敏，来家建，王烈
出版时间：2013-08
出版社：北京大学出版社
- 北京大学出版社
- 9787301229873
- 1-1
- 63158884-5
- 16开
- 2013-08
- 237
- 工商管理
作者简介
内容简介
本书编写时力求将学生获取“营销资格证”和求职岗位必需的基础知识与技能相结合；在绪论中建立了市场营销工作岗位结构的基本模型，介绍相应职业岗位的能力要求，便于学生规划职业生涯；在第一章建立了市场营销理论结构基本模型，便于学生掌握市场营销的战略和战术。全书共分七章，内容包括：市场营销的逻辑结构和核心概念，市场营销战略，市场营销组合，产品营销战术，价格营销战术，渠道营销战术，促销战术。 本书适合高等职业院校市场营销专业的学生使用。
目录
绪论 市场营销职业岗位
第一章 市场营销的逻辑结构和核心概念
第一节 市场营销学的逻辑结构
第二节 市场营销学的核心概念
第三节 市场营销的目的和基本任务
第二章 市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场的“定位”
第四节 竞争与“定位”
第三章 市场营销组合
第一节 战略、策略和战术
第二节 4P市场营销组合
第三节 市场营销战术及其组合的发展
第四章 产品营销战术
第一节 产品营销战术概念
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合
第四节 产品策略
第五节 产品品牌
第五章 价格营销战术
第一节 市场因素对价格的影响
第二节 心理因素对价格的影响
第三节 成本与定价
第四节 价格竞争与定价
第五节 影响定价的其他因素
第六章 渠道营销战术
第一节 营销渠道概述
第二节 经销商
第三节 代理商
第四节 分销商
第五节 批发商
第六节 零售商
第七章 促销战术
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销战术
第三节 广告战术
第四节 公共关系战术
实训课题 市场营销策划书
附录 案例视频资料目录
参考文献
第一章 市场营销的逻辑结构和核心概念
第一节 市场营销学的逻辑结构
第二节 市场营销学的核心概念
第三节 市场营销的目的和基本任务
第二章 市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场的“定位”
第四节 竞争与“定位”
第三章 市场营销组合
第一节 战略、策略和战术
第二节 4P市场营销组合
第三节 市场营销战术及其组合的发展
第四章 产品营销战术
第一节 产品营销战术概念
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合
第四节 产品策略
第五节 产品品牌
第五章 价格营销战术
第一节 市场因素对价格的影响
第二节 心理因素对价格的影响
第三节 成本与定价
第四节 价格竞争与定价
第五节 影响定价的其他因素
第六章 渠道营销战术
第一节 营销渠道概述
第二节 经销商
第三节 代理商
第四节 分销商
第五节 批发商
第六节 零售商
第七章 促销战术
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销战术
第三节 广告战术
第四节 公共关系战术
实训课题 市场营销策划书
附录 案例视频资料目录
参考文献
