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出版时间:2014-08

出版社:人民日报出版社

以下为《竞合·联动·融合——泛传播时代的合作广告研究》的配套数字资源,这些资源在您购买图书后将免费附送给您:
  • 人民日报出版社
  • 9787511526281
  • 96221
  • 2014-08
  • F713.8
内容简介

  刘小三编著的《竞合联动融合--泛传播时代的合作广告研究》在泛传播的视角下,结合现代市场的“竞合”营销理念,来对合作广告开展研究。本书试图在理论和实践视野下,回答三个主要问题和实现一个“框架”的构建:一是在泛传播环境下,合作广告这种传播形式何以崛起;二是泛传播环境下,合作广告的参与主体如何实施和控制合作广告的传播进程;三是泛传播环境下,合作广告在未来发展中的具体实施策略;四是在整合前三个问题答案的基础上,提出一个宏观性的合作广告实施流程框架示意图,以作为合作广告在未来作业流程中的参考。

目录
第一章 绪论
 1.1 研究背景
 1.2 概念的界定
 1.3 国内外研究现状
 1.4 研究方法、思路及框架
 1.5 本研究的创新点
第二章 泛传播环境下当代广告业的新特征
 2.1 泛传播观念的内涵与特征
 2.2 泛传播环境下的传媒生态变革
 2.3 泛传播环境下作为受众的消费者
 2.4 泛传播环境下广告形态的变化
第三章 泛传播环境下合作广告的兴起:竞争中的合作
 3.1 泛传播环境下合作广告形式的变革及其必然趋势
 3.2 当代合作广告兴起的动因
 3.3 合作广告在营销传播中的优势
 3.4 合作广告的现状及存在问题
第四章 合作广告的发展与实施:联动
 4.1 合作广告联动的内涵及其在泛传播时代的必要性
 4.2 合作广告联动的具体内容
 4.3 联动中合作广告社会效益和经济效益的统一
第五章 合作广告的未来走向:融合
 5.1 合作广告的融合
 5.2 合作广告融合的原则
 5.3 合作广告的融合策略
第六章 结论与讨论——一个合作框架及未来研究
 6.1 由“冲突性”广告走向“和谐性”广告
 6.2 一个宏观性的合作广告框架示意图
 6.3 广告合作框架的进一步解释
 6.4 本书尚未解决的问题及未来研究建议
参考文献
后记