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中国新媒体广告治理研究

定价：￥128.00

作者：周茂君等

出版时间：2026-06

出版社：科学出版社

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基本信息评价

出版社：科学出版社
ISBN：9787030851307
版次：1版
开本：B5
出版时间：2026-06

内容简介

本书聚焦于中国新媒体广告治理问题，探寻适应时代需求的治理路径，其核心在于建立服务于数字经济和国家网络治理体制的广告治理体系，推动政府职能转变并实现多元主体协同共治—在观念层面实现由“监管”到“治理”的转变；在框架层面协调好各方主体之间的关系与责任；在立法层面，严格遵循法律效力原则，建立更完善的法治体系；在执行层面，对监管主体进行明确的界定和责任划分；在技术层面，应用现代技术手段提升治理水平。同时，本书探讨了搜索引擎广告、弹窗广告、电子邮件广告、植入式广告、原生广告、程序化广告等的治理实践，提出了建立中国新媒体广告治理体系的构想。