物流市场营销
￥25.00定价
作者： 章筱蕾
出版时间：2015年1月
出版社：北京师范大学出版社
获奖信息：高职高专国家骨干院校重点专业建设规划教材/管理工程系列
- 北京师范大学出版社
- 9787566408792
- 87274
- 2015年1月
- F252.2
内容简介
章筱蕾编写的《物流市场营销(高职高专国家骨干院校重点专业建设规划教材)》运用现代市场营销理论阐述物流企业进行市场营销的基本方法，并结合实际分析物流企业的营销策略。在教材内容的安排上，我们考虑到高职学生的学习特点，力求将市场营销理论知识简化，做到通俗易懂，并结合案例分析和实习操作，让学生身体力行，培养学生的学习兴趣及主动学习能力；通过合理的测试方法，使学生能够掌握物流市场营销岗位的必备知识。本书既注重基础知识的讲解，又注重从实际应用出发，满足社会对物流专业人才的需求，突出以能力为本位的高等教育特色。
目录
第一章 物流市场营销认知
第一节 物流产业认知
第二节 物流市场营销认知
第三节 物流企业营销计划、组织与控制认知
本章小结
思考与练习
第二章 市场分析
第一节 市场的概念与分类
第二节 市场因素分析
第三节 市场营销调研与预测
本章小结
思考与练习
第三章 物流市场分析
第一节 物流市场环境分析
第二节 客户分析
第三节 竞争对手分析
第四节 SwOT分析
本章小结
思考与练习
第四章 物流企业STP战略制定
第一节 物流市场细分
第二节 物流目标市场的选择
第三节 物流企业市场定位
第四节 物流企业竞争策略分析
本章小结
思考与练习
第五章 物流企业营销组合
第一节 物流市场营销组合的内容
第二节 物流市场营销组合的特点和意义
本章小结
思考与练习
第六章 物流企业产品策略
第一节 物流产品相关理论
第二节 物流企业产品品牌策略
第三节 物流企业产品包装策略
第四节 物流企业产品生命周期策略
第五节 物流企业新产品的市场开发
本章小结
思考与练习
第七章 物流企业产品定价策略
第一节 物流企业产品定价的影响因素
第二节 物流企业产品定价方法
第三节 物流企业产品定价技巧
本章小结
思考与练习
第八章 物流企业分销渠道策略
第一节 物流企业分销渠道的基本模式
第二节 物流企业分销渠道的选择与管理
本章小结
思考与练习
第九章 物流企业促销策略
第一节 物流企业促销目标
第二节 物流企业沟通过程
第三节 促销组合的选择与促销预算
第四节 促销策略选择
第五节 物流企业识别系统
本章小结
思考与练习
参考文献
第一节 物流产业认知
第二节 物流市场营销认知
第三节 物流企业营销计划、组织与控制认知
本章小结
思考与练习
第二章 市场分析
第一节 市场的概念与分类
第二节 市场因素分析
第三节 市场营销调研与预测
本章小结
思考与练习
第三章 物流市场分析
第一节 物流市场环境分析
第二节 客户分析
第三节 竞争对手分析
第四节 SwOT分析
本章小结
思考与练习
第四章 物流企业STP战略制定
第一节 物流市场细分
第二节 物流目标市场的选择
第三节 物流企业市场定位
第四节 物流企业竞争策略分析
本章小结
思考与练习
第五章 物流企业营销组合
第一节 物流市场营销组合的内容
第二节 物流市场营销组合的特点和意义
本章小结
思考与练习
第六章 物流企业产品策略
第一节 物流产品相关理论
第二节 物流企业产品品牌策略
第三节 物流企业产品包装策略
第四节 物流企业产品生命周期策略
第五节 物流企业新产品的市场开发
本章小结
思考与练习
第七章 物流企业产品定价策略
第一节 物流企业产品定价的影响因素
第二节 物流企业产品定价方法
第三节 物流企业产品定价技巧
本章小结
思考与练习
第八章 物流企业分销渠道策略
第一节 物流企业分销渠道的基本模式
第二节 物流企业分销渠道的选择与管理
本章小结
思考与练习
第九章 物流企业促销策略
第一节 物流企业促销目标
第二节 物流企业沟通过程
第三节 促销组合的选择与促销预算
第四节 促销策略选择
第五节 物流企业识别系统
本章小结
思考与练习
参考文献
