1导论1
11会展产品与会展市场1
12会展营销的含义和特征8
13会展营销的产生和发展11
本章小结14
复习与思考15
案例分析：达沃斯世界经济论坛溯源15
参考文献16
2会展营销环境17
21会展营销环境的含义和特点17
22会展营销宏观环境18
23会展营销微观环境25
本章小结29
复习与思考29
案例分析：CEPA协议的签订与实施30
参考文献33
3会展营销调研与预测34
31会展营销信息系统34
32会展营销调研的内容与程序39
33会展营销调研的方法与技术43
本章小结50
复习与思考50
案例分析：市场调研最重要51
参考文献52
4会展市场细分及定位53
41会展市场细分53
42会展目标市场的选择57
43会展市场定位策略61
本章小结68
复习与思考68
案例分析：杭州会展业何去何从？69
参考文献71
5会展营销组合策略72
51会展产品策略72
52会展产品定价策略78
53会展分销渠道策略83
54会展促销策略87
本章小结89
复习与思考90
案例分析：服务和宣传的创新90
参考文献91
6会展营销管理92
61会展营销管理的内容92
62会展营销过程95
63会展营销计划99
64会展营销控制102
本章小结108
复习与思考109
案例分析：国外会展营销的启示109
参考文献111
7展览会营销113
71展览会的目标市场定位113
72展览会主体性营销策略115
73展览会整体性营销策略122
74展览会的营销过程126
本章小结129
复习与思考129
案例分析：2008中国义乌国际小商品博览会的市场营销策划与实施130
参考文献132
8展览中心营销133
81展览中心营销机会分析133
82展览中心的营销策略141
83展览中心营销的主要手段144
本章小结147
复习与思考148
案例分析：上海展馆的市场定位和经营模式分析148
参考文献150
9会议营销151
91会议的目标市场选择151
92会议的营销策略157
93会议的营销过程164
本章小结166
复习与思考167
案例分析：五洲大酒店服务流程167
参考文献168
10会议中心营销169
101会议中心产品特点及影响因素169
102会议中心的定价策略173
103会议中心营销的主要方法175
本章小结182
复习与思考183
案例分析：香港会议展览中心183
参考文献186
11节事营销187
111节事营销的特点及影响因素187
112节事营销的品牌竞争战略191
113节事营销的主要形式194
本章小结201
复习与思考202
案例分析：盱眙龙虾大步流星踏上国际路202
参考文献204
12会展营销发展与创新205
121会展品牌营销205
122会展关系营销210
123会展网络营销213
124会展服务营销215
125会展绿色营销217
本章小结219
复习与思考219
案例分析：第34届米兰制冷展220
参考文献221