第一章国际营销导论
第一节国际营销概述/
一、 国际营销的定义/
二、 国际营销与国内营销/
三、 国际营销与国际贸易/
第二节国际营销学的发展与演进/
一、 国际营销学的形成与发展/
二、 国际营销的发展阶段/
第三节新经济时代国际营销的新发展/
一、 新经济时代的趋势/
二、 公司的国际营销策略/
第四节中国企业的国际营销/
一、 经济全球化背景下的我国企业现状/
二、 我国企业国际营销者的任务/
本章小结/
案例分析/
第二章国际营销的环境分析
第一节国际营销的经济环境/
一、 东道国的经济发展水平、 周期/
二、 国民收入及其分配/
三、 基础设施与城市化程度/
四、 对外贸易政策/
五、 区域经济一体化与经济全球化/
第二节国际营销的政治环境/
一、 全球范围的国际政治环境/
二、 东道国的政治体制及其与母国的外交关系/
三、 民族主义和社会压力/
四、 政治风险与对政治环境的处理/
第三节国际营销的法律环境/
一、 国际（公）法和国际私法/
二、 东道国的法律制度/
第四节国际营销的文化环境/
一、 语言/
二、 社交/
三、 宗教/
四、 审美与忌讳/
五、 意识形态和价值体系/
六、 文化和营销组合/
第五节国际营销的金融与外汇环境/
一、 国际货币体系/
二、 金融市场/
三、 汇率制度/
第六节国际营销的技术环境/
一、 人力资源与技术水平/
二、 知识产权保护/
三、 全球电子商务/
第七节国际营销的自然环境/
一、 地理位置/
二、 气候特征/
三、 自然资源/
四、 环境保护/
本章小结/
案例分析/
第三章国际营销的战略思考
第一节国际营销的市场细分/
一、 国际市场细分的概念及原则/
二、 国际市场细分的标准/
三、 国际市场细分的方法/
四、 国际市场细分的作用/
第二节细分市场的评估与选择/
一、 评估细分市场的依据/
二、 国际目标市场的选择模式/
第三节国际营销的市场定位/
一、 国际市场定位的概念及意义/
二、 国际市场定位的步骤/
三、 国际市场定位的原则/
四、 国际市场定位的策略/
第四节国际营销战略/
一、 国际营销战略的概念/
二、 国际营销战略的类型/
三、 影响国际营销战略选择的因素/
本章小结/
案例分析/
第四章国际市场进入战略
第一节进入国际市场的方式/
第二节出口模式/
一、 间接出口/
二、 直接出口/
第二节合约进入/
一、 许可贸易/
二、 特许经营/
三、 合同制造/
四、 管理合同/
五、 BOT模式/
第四节投资进入/
一、 合资经营/
二、 独资经营/
第五节国际战略联盟/
一、 国际战略联盟的特点/
二、 国际战略联盟形成的动因/
三、 国际战略联盟的形式/
四、 建立国际战略联盟的好处/
第六节影响企业进入模式选择的因素/
本章小结/
案例分析/
第五章国际营销调研
第一节国际营销信息与信息系统/
一、 国际营销信息的内容/
二、 国际营销信息系统/
三、 国际营销信息系统的来源/
第二节国际营销调研的分类及内容/
一、 国际营销调研的概念及特点/
二、 国际营销调研的类型/
三、 国际营销调研的内容/
第三节国际营销调研的步骤/
一、 国际营销调研的程序/
二、 国际营销调研中的问题与障碍/
第四节国际营销调研的方法/
一、 二手资料调研/
二、 原始数据调研/
本章小结/
案例分析/
第六章国际营销的产品策略
第一节产品的整体概念与组合/
一、 产品/
二、 产品的整体概念/
三、 产品组合/
第二节国际产品生命周期/
一、 产品生命周期和国际产品生命周期/
二、 产品生命周期各阶段的营销策略/
第三节国际产品的标准化与差异化策略/
一、 产品标准化策略/
二、 产品差异化策略/
三、 产品标准化与差异化策略的选择/
第四节国际市场新产品开发策略/
一、 新产品的概念与分类/
二、 国际新产品开发策略/
三、 新产品开发过程/
第五节国际产品调整与修正策略/
一、 国际产品系列的调整/
二、 国际产品的适应策略/
第六节全球品牌管理/
一、 国际品牌的内涵/
二、 国际品牌的发展/
本章小结/
案例分析/
第七章 国际营销的价格策略
第一节国际营销定价的影响因素/
一、 定价目标/
二、 影响定价的因素/
第二节定价方法/
一、 成本导向定价法/
二、 竞争导向定价法/
三、 需求导向定价法/
第三节定价策略/
一、 新产品定价策略/
二、 心理定价策略/
三、 折扣定价策略/
四、 差异定价策略/
五、 国际转移定价策略/
第四节国际市场调价策略/
一、 国际企业削价及其策略/
二、 国际企业的提价及其策略/
三、 消费者与竞争者对国际市场价格变动的反应/
四、 国际市场价格调整影响因素及企业对策/
本章小结/
案例分析/
第八章国际营销的渠道策略
第一节国际营销渠道/
一、 国际营销渠道的概念/
二、 国际营销渠道的流程/
三、 国际营销渠道的功能/
第二节国际营销渠道的设计/
一、 国际营销渠道设计的原则/
二、 设计国际营销渠道的考虑因素/
三、 国际营销渠道设计的程序/
第三节国际营销渠道管理/
一、 渠道成员的选择/
二、 渠道成员的控制/
三、 国际营销渠道成本管理/
四、 国际营销渠道冲突管理/
五、 国际营销渠道的动态调整/
第四节国际营销渠道的新进展/
一、 营销网络的国际化/
二、 渠道系统的联合化/
三、 管理手段的科技化/
四、 经营方式的新潮化/
本章小结/
案例分析/
第九章国际营销的促销策略
第一节国际营销中的广告/
一、 概述/
二、 国际广告的影响因素/
三、 国际广告的决策程序/
第二节国际营销中的人员推广/
一、 国际市场人员推销概述/
二、 国际市场推销人员的类型/
三、 国际市场人员推销策略/
第三节国际营销中的营业推广/
一、 国际市场的营业推广概述/
二、 国际市场营业推广的基本策略/
三、 国际市场营业推广应注意的特殊问题/
第四节国际营销中的公共关系/
一、 国际营销中的公共关系概述/
二、 国际公共关系的传播过程/
三、 国际市场公共关系的主要策略/
四、 国际公共关系的误区/
本章小结/
案例分析/
第十章国际营销中的计划、 组织、 执行与控制
第一节国际营销中的计划/
一、 国际营销计划的含义/
二、 国际营销计划的制订/
第二节国际营销中的组织/
一、 国际营销中的组织的含义/
二、 国际营销组织结构的分类/
三、 影响国际营销组织结构的主要因素/
第三节国际营销中的执行/
一、 国际营销执行的含义及约束力量/
二、 国际营销执行的过程/
第四节国际营销中的控制/
一、 国际营销控制的含义和内容/
二、 国际营销控制的程序/
三、 国际营销控制的影响因素/
本章小结/
参考文献