农产品市场营销及品牌建设 / 新型职业农民培育教材
￥26.00定价
作者： 马国宇，王继平
出版时间：2015年11月
出版社：中国农业科学技术出版社
- 中国农业科学技术出版社
- 9787511623232
- 80450
- 2015年11月
- 未分类
- 未分类
- F762
内容简介
马国宇、王继平主编的《农产品市场营销及品牌建设》主要介绍农产品的营销环境分析、目标市场选择、营销策略制定等内容，是针对提高新型职业农产品营销素质、知识水平和掌握基本技能以及形成基本经验的课程，充分体现“职业化”与“实践性”的特点。农民通过本书的学习，能够掌握农产品营销的知识和技能，具备农产品市场分析、营销策略制定等能力。
目录
第一章 农产品市场营销的概论
第一节 认识农产品市场营销
一、市场与农产品市场
二、市场营销与农产品市场营销
第二节 培养农产品营销服务意识
一、农产品营销服务意识的内涵
二、开展农产品营销服务的要点
第三节 树立现代农产品营销观念
一、市场营销观念的演变
二、现代营销观念与传统营销观念的比较
第二章 农产品购买行为分析
第一节 影响农产品购买行为的因素
一、文化因素
二、社会因素
三、个人因素
四、心理因素
第二节 农产品购买决策过程
一、消费者购买决策的参与者
二、消费者购买决策过程的阶段
第三章 农产品市场调查
第一节 农产品市场调查的内涵
一、市场调查的含义
二、农产品市场信息的分类及来源
三、农产品市场调查的内容
第二节 农产品市场调查的步骤
一、调查前的准备阶段
二、正式调查阶段
三、综合分析资料阶段
四、提出调查报告阶段
第三节 农产品市场调查的方法
一、二手资料的搜集方法
二、一手资料的搜集方法
第四节 农产品市场调查问卷设计
一、调查问卷的组成部分
二、调查问卷设计的原则
三、调查问卷提问的方式
四、调查问卷的设计要求
五、调查问卷设计的注意事项
第五节 撰写农产品市场调查报告
一、标题
二、正文
第四章 农产品市场环境分析
第一节 农产品市场营销环境概述
一、市场营销环境
二、市场营销环境的构成要素
……
第五章 农产品分销渠道
第六章 农产品定价
第七章 农产品促销
第八章 粮食类农产品营销
第九章 畜牧类农产品营销
第十章 农产品品牌建设
主要参考文献
第一节 认识农产品市场营销
一、市场与农产品市场
二、市场营销与农产品市场营销
第二节 培养农产品营销服务意识
一、农产品营销服务意识的内涵
二、开展农产品营销服务的要点
第三节 树立现代农产品营销观念
一、市场营销观念的演变
二、现代营销观念与传统营销观念的比较
第二章 农产品购买行为分析
第一节 影响农产品购买行为的因素
一、文化因素
二、社会因素
三、个人因素
四、心理因素
第二节 农产品购买决策过程
一、消费者购买决策的参与者
二、消费者购买决策过程的阶段
第三章 农产品市场调查
第一节 农产品市场调查的内涵
一、市场调查的含义
二、农产品市场信息的分类及来源
三、农产品市场调查的内容
第二节 农产品市场调查的步骤
一、调查前的准备阶段
二、正式调查阶段
三、综合分析资料阶段
四、提出调查报告阶段
第三节 农产品市场调查的方法
一、二手资料的搜集方法
二、一手资料的搜集方法
第四节 农产品市场调查问卷设计
一、调查问卷的组成部分
二、调查问卷设计的原则
三、调查问卷提问的方式
四、调查问卷的设计要求
五、调查问卷设计的注意事项
第五节 撰写农产品市场调查报告
一、标题
二、正文
第四章 农产品市场环境分析
第一节 农产品市场营销环境概述
一、市场营销环境
二、市场营销环境的构成要素
……
第五章 农产品分销渠道
第六章 农产品定价
第七章 农产品促销
第八章 粮食类农产品营销
第九章 畜牧类农产品营销
第十章 农产品品牌建设
主要参考文献
