- 北京邮电大学出版社
- 9787563530632
- 64309
- 42182500-1
- 2012-06
- 管理学
- 工商管理
- F713.365.2
- 经济管理类
- 本科
内容简介
互联网的发展为网络营销提供了巨大的平台，网络营销作为一种新型的营销方式，逐步渗透到了企业生产和人们生活的方方面面，是当今学术研究和企业实践的热点。十多年来，网络营销发展中不断涌现出的营销理论与实践创新成果，不仅让越来越多的企业从中看到了网络营销强大的生命力，也成为进一步促进网络营销发展的直接驱动力。在此背景下，宁连举编著的《网络营销》从理论与实践相结合的角度，对网络营销的相关理论及实践应用问题进行较为全面、系统的研究和探讨。《网络营销》共分13章，主要阐述了互联网的发展，网络营销的产生与发展，网络消费者行为，网络市场调研，网络营销战略及规划，产品、价格、渠道和促销策略及实现方法等内容。同时结合目前流行的互联网应用，对web1．0时代和web2．0时代的营销策略进行探讨，通过国内外成功企业的应用案例分析，寻找规律，揭示成功背后的秘诀。《网络营销》采用案例教学方法，通过案例引出问题，启发思考，希望读者能在掌握理论和学科体系的基础上，归纳总结、举一反三，提升实际工作能力。《网络营销》既可以作为高等学校市场营销、电子商务、信息管理等相关专业的网络营销课程的教学用书，也可以作为企业营销实践者的培训教材和营销读本。
目录
第一篇 基础篇第1章 互联网的发展与应用1．1 互联网技术发展历程1．2 互联网的主流应用1．3 移动互联网的核心应用第2章 网络营销的产生与发展2．1 网络营销概述2．2 网络营销的理论基础第3章 网络消费者行为3．1 网络消费者行为特征3．2 网络消费者的购买动机3．3 影响网络消费者购买的主要因素3．4 网络消费者的购买过程第二篇 理论篇第4章 网络市场调研4．1 网络市场调研概述4．2 网络市场调研的步骤与方法4．3 网络市场调研的内容4．4 网络市场调研存在的问题第5章 网络营销战略规划与实施5．1 网络营销战略分析5．2 网络营销的战略目标5．3 网络环境下市场细分5．4 网络营销目标市场的选择5．5 产品的市场定位第6章 网络营销产品策略6．1 概述6．2 网络营销的新产品策略6．3 网络营销品牌策略第7章 网络营销价格策略7．1 概述7．2 网络营销的定价策略第8章 网络营销渠道策略8．1 概述8．2 网络直接销售渠道8．3 网络间接分销8．4 网络分销渠道的建设与管理第9章 网络营销促销策略9．1 概述9．2 网络广告9．3 网络站点的推广9．4 网络公共关系第10章 从4p到4c、4r的营销组合10．1 以客户为中心的4c营销组合10．2 以关联为中心的4r营销组合10．3 4p、4c、4r营销组合的比较第三篇 实践篇第11章 web1．0营销11．1 概述11．2 搜索引擎营销11．3 许可e-mail营销11．4 病毒式营销第12章 web2．0营销12．1 web2．0的概述12．2 博客营销12．3 微博营销12．4 网络社区营销12．5 即时通信营销12．6 视频营销12．7 口碑营销第13章 网络整合营销13．1 网络整合营销概述13．2 网络整合营销的发展阶段和指导原则13．3 网络整合营销的策略
