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广告设计与创意 / 高等院校艺术设计与广告专业系列教材

￥69.00定价

作者：赵光灿，杜轶姝，秦宇新

出版时间：2023-03

出版社：清华大学出版社

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基本信息评价

出版社：清华大学出版社
ISBN：9787302508823
版次：1-1
图书编号：464325
本季征订号：42256058-1
开本：16开
出版时间：2023-03
适用专业：艺术设计、广告设计
适用分级：本科

作者简介

赵光灿，石家庄学院动画专业讲师，毕业于河北师范大学美术与设计学院。从教十余年，多次获得市级嘉奖，并取得教学优秀奖，指导学生多次斩获省市级奖项。主持和参与省市级课题多个，发表论文和研究报告十余篇。

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内容简介

《广告设计与创意》甄选了众多极富创意的广告设计，并一一匹配了案例解析。《广告设计与创意》注重理论与实践的紧密结合，强调以图释文、以文解图，语言力求通畅、精练，通过大量的精美图片及相应的赏析注解，对广告设计的类型、特点、思维、表现形式、版式等多方面内容进行了系统阐释，旨在使读者熟练掌握广告设计的方法和规律，开拓读者的视野，启发读者的灵感，引导读者的创意思维，进而达到提高艺术设计素养并为创作实践提供更多有效途径的目的。《广告设计与创意》结构清晰，案例丰富，语言简明易懂，可作为高校艺术设计与广告专业的教材，也可作为艺术设计与广告从业者和爱好者进行自我提升的阅读材料。"

目录
第一章　广告概论
第一节　广告的定义
第二节　广告的分类
第三节　广告的特点
一、准确性与高效性
二、可读性与本土性
三、针对性与强化性
四、直观性与艺术性
五、寓意性与哲理性
六、生动性与互动性

第二章　广告的展现手法
第一节　具象化展现
第二节　意象化展现

第三章　广告的设计思维
第一节　水平思维
第二节　垂直思维
第三节　发散思维

第四章　广告的表现形式
一、风格化
二、过程化
三、浓缩化
四、夸张化
五、即时化与延迟化
六、拟人化
七、象征化
八、故事化
九、情感化