目录
 导论001
 第一章市场供求与市场均衡005
  第一节需求005
  第二节供给012
  第三节市场均衡014
   案例11高度集权的计划经济体制015
   案例12“倒爷”有功吗？016
  第四节蛛网模型019
  第五节需求估计020
  本章小结023
  基本概念023
  复习思考题024
 第二章需求与供给的弹性026
  第一节需求的价格弹性026
   案例21航空客运与铁路客运的需求弹性032
  第二节需求的交叉弹性033
  第三节需求的收入弹性035
  第四节供给的价格弹性036
  第五节短期弹性与长期弹性038
   案例22猪肉价格的大幅上涨040
  本章小结041
  基本概念041
  复习思考题042
 第三章企业043
  第一节企业产生的原因043
  第二节企业的边界与目标048
   案例31被堵住的公路050
   案例32“苹果”的果心在哪里？052
  第三节企业所有权与公司治理结构055
   案例33荣事达董事长的更替059
  本章小结060
  基本概念061
  复习思考题061
 第四章生产与成本063
  第一节短期生产函数063
  第二节长期生产函数068
  第三节规模收益与范围经济073
   案例41国美家电零售连锁店的发展075
   案例42苏宁的经营架构大调整079
   案例43携程网的并购080
  第四节成本的定义及分类082
   案例44建筑公司的投资决策084
  第五节短期成本函数085
   案例45波音747飞机的边际成本089
  第六节长期成本函数090
  本章小结093
  基本概念094
  复习思考题094
 第五章市场结构与利润最大化097
  第一节完全竞争企业的利润最大化097
   案例51洗衣机的理想产量102
   案例52辅导班应该开办吗?104
   案例53机床销售决策的失误105
  第二节完全垄断企业的利润最大化106
   案例54中国电信从垄断走向竞争111
  第三节垄断竞争企业的利润最大化113
   案例55“老干妈”辣椒酱117
  第四节寡头垄断企业的利润最大化119
   案例56OPEC：石油生产者的国际卡特尔124
   案例57重庆出租车司机罢运事件125
  本章小结127
  基本概念128
  复习思考题128
 第六章市场博弈与竞争策略131
  第一节博弈的基本要素与分类131
  第二节完全信息静态博弈135
  第三节完全信息动态博弈139
   案例61房贷政策的博弈空间143
   案例62沃尔玛连锁店的市场扩张144
  第四节不完全信息静态与动态博弈147
  本章小结151
  基本概念152
  复习思考题152
  第七章企业的定价策略154
  第一节价格歧视154
   案例71口渴难耐时的买水故事155
   案例72为什么麦当劳愿意以半价出售第二杯饮料？160
  第二节时期间差别定价161
  第三节两步收费定价163
  第四节捆绑销售定价164
  第五节关联产品定价167
   案例73感恩节的火鸡价格167
   案例74卡拉OK歌厅的消费价格170
  第六节掠夺性定价170
   案例75美国两烟草公司关于掠夺性定价的官司171
  本章小结173
  基本概念173
  复习思考题174
 第八章要素市场与要素成本175
  第一节要素市场供求175
   案例81张瑞敏与海尔176
  第二节企业的工资成本181
  第三节利息和地租成本185
   案例82商厦与少年宫的用地之争187
  第四节利润的决定188
  本章小结189
  基本概念190
  复习思考题190
 第九章信息不对称191
  第一节信息不完全与信息不对称191
  第二节逆向选择与市场信号195
   案例91什么样的人丢什么样的垃圾201
  第三节道德风险与委托代理问题201
   案例92股市中的老鼠仓205
  本章小结210
  基本概念210
  复习思考题211
 第十章政府管制与企业社会责任213
  第一节政府管制213
   案例101美国反垄断法涉及的三案例215
   案例102污染权交易与碳金融市场219
  第二节企业社会责任223
   案例103民生银行2011年度企业社会责任的履行情况224
  本章小结226
  基本概念227
  复习思考题227
 附录一学员案例讨论实录（节选）228
 附录二有关高等数学的基本知识232
 专业术语中英文索引236
 参考文献238
 导论001
 第一章市场供求与市场均衡005
  第一节需求005
  第二节供给012
  第三节市场均衡014
   案例11高度集权的计划经济体制015
   案例12“倒爷”有功吗？016
  第四节蛛网模型019
  第五节需求估计020
  本章小结023
  基本概念023
  复习思考题024
 第二章需求与供给的弹性026
  第一节需求的价格弹性026
   案例21航空客运与铁路客运的需求弹性032
  第二节需求的交叉弹性033
  第三节需求的收入弹性035
  第四节供给的价格弹性036
  第五节短期弹性与长期弹性038
   案例22猪肉价格的大幅上涨040
  本章小结041
  基本概念041
  复习思考题042
 第三章企业043
  第一节企业产生的原因043
  第二节企业的边界与目标048
   案例31被堵住的公路050
   案例32“苹果”的果心在哪里？052
  第三节企业所有权与公司治理结构055
   案例33荣事达董事长的更替059
  本章小结060
  基本概念061
  复习思考题061
 第四章生产与成本063
  第一节短期生产函数063
  第二节长期生产函数068
  第三节规模收益与范围经济073
   案例41国美家电零售连锁店的发展075
   案例42苏宁的经营架构大调整079
   案例43携程网的并购080
  第四节成本的定义及分类082
   案例44建筑公司的投资决策084
  第五节短期成本函数085
   案例45波音747飞机的边际成本089
  第六节长期成本函数090
  本章小结093
  基本概念094
  复习思考题094
 第五章市场结构与利润最大化097
  第一节完全竞争企业的利润最大化097
   案例51洗衣机的理想产量102
   案例52辅导班应该开办吗?104
   案例53机床销售决策的失误105
  第二节完全垄断企业的利润最大化106
   案例54中国电信从垄断走向竞争111
  第三节垄断竞争企业的利润最大化113
   案例55“老干妈”辣椒酱117
  第四节寡头垄断企业的利润最大化119
   案例56OPEC：石油生产者的国际卡特尔124
   案例57重庆出租车司机罢运事件125
  本章小结127
  基本概念128
  复习思考题128
 第六章市场博弈与竞争策略131
  第一节博弈的基本要素与分类131
  第二节完全信息静态博弈135
  第三节完全信息动态博弈139
   案例61房贷政策的博弈空间143
   案例62沃尔玛连锁店的市场扩张144
  第四节不完全信息静态与动态博弈147
  本章小结151
  基本概念152
  复习思考题152
  第七章企业的定价策略154
  第一节价格歧视154
   案例71口渴难耐时的买水故事155
   案例72为什么麦当劳愿意以半价出售第二杯饮料？160
  第二节时期间差别定价161
  第三节两步收费定价163
  第四节捆绑销售定价164
  第五节关联产品定价167
   案例73感恩节的火鸡价格167
   案例74卡拉OK歌厅的消费价格170
  第六节掠夺性定价170
   案例75美国两烟草公司关于掠夺性定价的官司171
  本章小结173
  基本概念173
  复习思考题174
 第八章要素市场与要素成本175
  第一节要素市场供求175
   案例81张瑞敏与海尔176
  第二节企业的工资成本181
  第三节利息和地租成本185
   案例82商厦与少年宫的用地之争187
  第四节利润的决定188
  本章小结189
  基本概念190
  复习思考题190
 第九章信息不对称191
  第一节信息不完全与信息不对称191
  第二节逆向选择与市场信号195
   案例91什么样的人丢什么样的垃圾201
  第三节道德风险与委托代理问题201
   案例92股市中的老鼠仓205
  本章小结210
  基本概念210
  复习思考题211
 第十章政府管制与企业社会责任213
  第一节政府管制213
   案例101美国反垄断法涉及的三案例215
   案例102污染权交易与碳金融市场219
  第二节企业社会责任223
   案例103民生银行2011年度企业社会责任的履行情况224
  本章小结226
  基本概念227
  复习思考题227
 附录一学员案例讨论实录（节选）228
 附录二有关高等数学的基本知识232
 专业术语中英文索引236
 参考文献238