广告创意（第2版）
作者： 叶凤琴 黄秀莲
出版时间：2012-01-12
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040342390
- 2
- 50562
- 60211795-4
- 平装
- 16开
- 2012-01-12
- 350
- 226
- 文学
- 新闻传播学
- F713.81
- 计算机应用与软件技术
- 职业教育、培训
本书采取“项目带动课题”的方法，精心设计每一个广告创意项目，将提炼出来的相关知识点融合在每一个项目中；力求根据广告行业的需求，以模拟实践的形式开展课堂教学，让学生深刻体会到广告行业的工作方式和流程，达到学以致用、掌握技能、增加经验的目的。本书在第1版的基础上修订而成。
本书的主要内容有：广告概述，市场调研，产品定位，广告创意的方法，平面媒体的广告文案写作，平面广告设计基础，平面广告构成要素设计，平面设计实务，环境媒体创意，新媒体广告。本书图文并茂，书中列举了大量生动形象的实例，并辅以轻松活泼的写作风格，有助于学生在轻松的氛围中掌握广告创意知识。
本书可作为各专业涉及平面类广告设计及创意课程的学习用书，对高等职业技术院校、高等专科院校、成人高等院校等学生学习广告创意知识有很高的借鉴意义。
第1章 广告概述
1.1 广告的定义与特征
1.2 广告的分类
1.3 广告学的研究对象和研究任务
1.4 广告与宣传、公共关系的区别
1.5 整合营销传播
复习思考题
精彩创意体验 百事可乐的整合营销与广告
第2章 市场调研
2.1 市场调研的内容
2.2 市场调研的程序与基本方法
复习思考题
精彩创意体验 万宝路的世界
实例 手机市场调查问卷
第3章 产品定位
3.1 什么是产品定位
3.2 定位的方法
复习思考题
精彩创意体验一 Avis的老二主义
精彩创意体验二 七喜汽水的“非可乐”定位
第4章 广告创意的方法
4.1 广告创意概述
4.2 如何做创意
4.3 广告创意的思维方法
4.4 广告名家的创作哲学
复习思考题
精彩创意体验一 可爱的金龟车
精彩创意体验二 戴眼罩的男爵
第5章 平面媒体的广告文案写作
5.1 广告文案的含义与基本类型
5.2 广告文案写作前准备
5.3 成功文案的秘诀
5.4 标题的写作
5.5 广告正文的写作
5.6 标语的选择
5.7 随文的写作
复习思考题
精彩创意体验一 美国旅行者保险公司
精彩创意体验二 箭牌衬衫（Arrowshirt）
第6章 平面广告设计基础
6.1 平面广告设计基本原理
6.2 平面广告的设计准则与表现手法
复习思考题
精彩创意体验 绝对伏特加绝对完美创意
第7章 平面广告构成要素设计
7.1 平面广告字体的设计
7.2 平面广告色彩的应用
7.3 平面广告插图的设计
7.4 平面广告版面的编排
复习思考题
第8章 平面设计实务
8.1 报纸广告设计
8.2 招贴设计
8.3 POP广告设计
8.4 标志设计
复习思考题
精彩创意体验一 深圳银行的标志设计
精彩创意体验二 中国手工艺品展览出口产品交易会的标志设计
第9章 环境媒体创意
9.1 环境媒体概述
9.2 环境媒体特点
9.3 环境媒体创意策略
复习思考题
精彩创意体验一 新加坡的出租车毂盖
精彩创意体验二 香港的天星小轮
第10章 新媒体广告
10.1 新媒体概述
10.2 网络广告
10.3 手机广告
10.4 楼宇电视广告
复习思考题
精彩创意体验 芒果网“十月橙色风暴”抢滩上海
附录
附录一 艾·里斯和杰·特劳特的“定位”观念
附录二 大卫·奥格威的广告准则
附录三 霍普金斯的广告准则
附录四 乔治·葛里宾的创意哲学
附录五 广告大师李奥·贝纳的100句名言
附录六 中国30年流行广告语
附录七 我国台湾地区的部分广告流行语选析
参考文献
