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品牌管理

￥38.60定价

作者：朱立

出版时间：2008-12-18

出版社：高等教育出版社

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基本信息评价

出版社：高等教育出版社
ISBN：9787040253917
版次：1
图书编号：42498
本季征订号：0041154154-3
装帧：平装
开本：16开
出版时间：2008-12-18
千字：400
页数：376
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理

内容简介

本书是高等学校市场营销专业教材。本书共十一章，全面讲述了品牌管理的全过程、企业品牌营销的策略及品牌理论的新发展。第一章、第二章重点讲述品牌定义、品牌定位等基础理论，第三章～第七章系统介绍了品牌管理与品牌营销的内容，第八章～第十章介绍了品牌文化、品牌资产价值及品牌创新等理论，第十一章对品牌理论的新发展进行了介绍。为了便于教学和提高学生对相关品牌管理问题的理解，每一章后均设有案例。全书把握品牌理论的最新发展，逻辑严密、概念清晰、理论联系实际。

本书既可用作本科、MBA的教学，又可供企业品牌管理人员、营销人员使用。