第1篇  导论第第1章  认识市场营销  全球视角  泰国东方饭店的故事1.1  营销的定义1.2  市场营销学的核心概念1.3  营销观念1.3.1  营销观念的含义和作用1.3.2  营销观念的历史演进本章小结关键术语思考题本章讨论案例  苹果教父——乔布斯的营销之道讨论题第2章  国际营销学主要概念及其基本理论全球视角  世界是平的2.1  国际营销学的主要概念及其形成2.1.1  国际营销含义与特点2.1.2  国际营销的任务及对营销人员的要求2.1.3  国际营销学的形成2.2  国际营销学的基本理论2.2.1  比较成本理论2.2.2  相互需求理论2.2.3  生产要素禀赋论2.2.4  里昂惕夫之谜及其解释2.2.5  垄断优势理论2.2.6  国际生产折衷理论2.2.7  创新扩散理论2.2.8  需要阶梯理论本章小结关键术语思考题本章讨论案例  耐克帝国半个世纪演绎的国际营销之道讨论题第2篇  国际营销环境分析第  3章  国际营销经济环境全球视角  中国超过日本成为第二大经济体3.1  全球经济环境分析3.1.1  全球经济概述3.1.2  经济体制3.1.3  市场发展阶段3.1.4  产品贸易周期模型3.1.5  全球各地的收入和购买力平价3.1.6  人口分布3.1.7  营销与经济发展3.2  区域市场环境3.2.1  区域经济一体化的形式3.2.2  世界贸易组织3.2.3  区域经济组织或协定3.2.4  区域市场特征本章小结关键术语思考题本章讨论案例  TCL进入越南市场讨论题第4章  国际社会文化环境全球视角  将文化置于国际领域4.1  文化的概念及其文化环境的重要性4.1.1  文化的定义4.1.2  文化的基本特征4.1.3  文化环境的重要性4.2  文化的基本要素4.3  社会文化环境的综合评价4.3.1  四种文化差异指数4.3.2  高背景文化和低背景文化4.4  社会文化环境对国际营销产品的影响4.4.1  社会文化环境对国际营销工业品的影响4.4.2  社会文化环境对国际营销消费品的影响本章小结关键术语思考题本章讨论案例  在拉丁美洲营销工业品……第5章  国际政治法律环境第6章  国际营销信息系统和营销调查第3篇  国际营销战略第7章  国际营销战略规划第8章  国际营销竞争战略和策略第9章  国际营销的市场细分与目标市场选择第10章  国际营销的产品差别化和定位第4篇  国际营销组合策略第11章  国际市场产品策略第12章  国际市场价格策略第13章  国际市场分销策略第14章  国际市场促销策略第5篇  国际营销的组织和控制第15章  国际营销的组织第16章  国际营销的控制第6篇  国际营销的未来第17章  国际营销的互联网时代：网络营销第18章  国际营销展望参考文献案例目录图目录表目录