企业品牌与文化（配有课件） / 全国高等学校应用型人才培养·企业行政管理专业系列规划教材
￥28.00定价
作者： 蓝天
出版时间：2012-02
出版社：华中科技大学出版社
- 华中科技大学出版社
- 9787560975009
- 38006
- 50212397-9
- 平装
- 16开
- 2012-02
- 管理学
- 工商管理
- F273.2
- 企业行政管理
- 本科
内容简介
《企业品牌与文化》是企业行政管理专业核心必修课教材，是根据企业行政管理专业学生和企业行政管理人员、企业广告策划人员、企业宣传人员学习品牌设计、品牌规划知识，培养和提升品牌策划、品牌推广、品牌宣传能力的实际需要来编写的。主要包括企业文化概述、企业品牌文化、企业品牌设计、企业形象的策划与塑造、企业形象的CIS战略、企业形象的CS战略、企业文化的传播等七个方面的内容。《企业品牌与文化》注重将相关专业理论与具体操作实践相结合，既介绍品牌文化的基本理论、基本操作方法和原则，又从具体的案例分析入手，旨在提高学习者的专业认知能力。
《企业品牌与文化》可作为高职、高专、开放教育院校和应用型本科企业行政管理专业教材，也可供行政管理、工商管理、广告策划、企业宣传等相关专业学生学习了解企业品牌文化专业知识时使用，还可以作为企业和相关机构的培训教材。
《企业品牌与文化》可作为高职、高专、开放教育院校和应用型本科企业行政管理专业教材，也可供行政管理、工商管理、广告策划、企业宣传等相关专业学生学习了解企业品牌文化专业知识时使用，还可以作为企业和相关机构的培训教材。
目录
第一章 企业文化概述
学习目标
案例引导
第一节 企业文化的内涵与功能
第二节 企业文化系统
第三节 企业品牌与企业文化
技能训练
本章小结
本章练习
第二章 企业品牌文化
学习目标
案例引导
第一节 企业品牌的含义和特征
第二节 企业的品牌定位
第三节 企业的品牌策略
第四节 企业品牌文化
技能训练
本章小结
本章练习
第三章 企业品牌设计
学习目标
案例引导
第一节 企业品牌设计的内涵
第二节 企业品牌名称的设计
第三节 企业品牌标志的设计
技能训练
本章小结
本章练习
第四章 企业形象的策划与塑造
学习目标
案例引导
第一节 企业形象的含义与特征
第二节 企业形象的塑造
第三节 企业形象与企业文化、企业品牌的关系
技能训练
本章小结
本章练习
第五章 企业形象的CIS战略
学习目标
案例引导
第一节 CIS战略概述
第二节 企业理念识别系统(MIS)的设计
第三节 企业行为识别系统(B1S)的设计
第四节 企业视觉识别系统(VIS)设计的原则
第五节 企业听觉识别系统(AIS)的设计
技能训练
本章小结
本章练习
第六章 企业形象的CS战略
学习目标
案例引导
第一节 CS战略概述
第二节 CS战略的操作实务
第三节 行业CS战略实务
技能训练
本章小结
本章练习
第七章 企业文化的传播
学习目标
案例引导
第一节 企业宣传的目的和作用
第二节 企业宣传的内容构成
第三节 企业文化的传播
技能训练
本章小结
本章练习
参考文献
后记
学习目标
案例引导
第一节 企业文化的内涵与功能
第二节 企业文化系统
第三节 企业品牌与企业文化
技能训练
本章小结
本章练习
第二章 企业品牌文化
学习目标
案例引导
第一节 企业品牌的含义和特征
第二节 企业的品牌定位
第三节 企业的品牌策略
第四节 企业品牌文化
技能训练
本章小结
本章练习
第三章 企业品牌设计
学习目标
案例引导
第一节 企业品牌设计的内涵
第二节 企业品牌名称的设计
第三节 企业品牌标志的设计
技能训练
本章小结
本章练习
第四章 企业形象的策划与塑造
学习目标
案例引导
第一节 企业形象的含义与特征
第二节 企业形象的塑造
第三节 企业形象与企业文化、企业品牌的关系
技能训练
本章小结
本章练习
第五章 企业形象的CIS战略
学习目标
案例引导
第一节 CIS战略概述
第二节 企业理念识别系统(MIS)的设计
第三节 企业行为识别系统(B1S)的设计
第四节 企业视觉识别系统(VIS)设计的原则
第五节 企业听觉识别系统(AIS)的设计
技能训练
本章小结
本章练习
第六章 企业形象的CS战略
学习目标
案例引导
第一节 CS战略概述
第二节 CS战略的操作实务
第三节 行业CS战略实务
技能训练
本章小结
本章练习
第七章 企业文化的传播
学习目标
案例引导
第一节 企业宣传的目的和作用
第二节 企业宣传的内容构成
第三节 企业文化的传播
技能训练
本章小结
本章练习
参考文献
后记
