- 西南大学出版社
- 9787562115519
- 3版
- 34429
- 42253587-2
- 平装
- 16开
- 2020-08
- 144
- 艺术学
- 设计学
- J524.4
- 艺术设计
- 中职 五年制高职 本科 高职 高职本科（应用型本科）
内容简介
《标志设计》的基本架构与内容特色
由于标志功能与价值的不断攀升，标志设计作为一种独立的设计艺术，其经济与文化价值越来越为社会所认同，其自身的美学价值也逐渐为人们所承认。当前，在我国设计教育课程中，标志设计在平面设计课程中已成为一门重点课程。由于标志设计具有丰富的思想内涵和文化价值，因而深受设计专业学生们的喜爱。
《标志设计》从战略这一标志设计思维的新视角切入主题，论述了2l世纪标志设计艺术发展的趋势、标志设计的新价值与战略、标志的功能作用、标志的本质与美感特性、标志设计的基本原则、标志设计的创意构想、标志设计的表现形式、标志设计的艺术表现手法、标志设计的主要形式法则、标志设计中象征形象的运用、标志设计潮流的风格演变等十个重要方面，力求帮助读者从营销战略的层面上认识和把握标志的功能价值，创意思维要点及艺术表现技巧，帮助读者开拓视野，转变设计观念，把握当代标志设计的全球新趋势，以适应时代的发展，在设计观念上走在时代的前列，不断设计出观念新颖、表现独特的标志设计作品。
《标志设计》在设计观念上与时代同步，具有很好的前瞻性、引导性，结构合理，立论准确，表述深入浅出，应用性强，精心挑选了两千余个世界优秀标志设计典范作品，不仅有力地论证了书中的观念与观点，也为读者提供了一个欣赏、学习、借鉴的宝贵资源。
从观念层面上《标志设计》一、二、五章是必须把握的重点章节；从创意表现技巧层面上《标志设计》第六、七章也是读者必须认真研读与把握的重要章节。
目录
前言
第一章 概述——标志的新价值 1
一、经济社会中“印象时代”的来临 1
二、不断攀升的世界超级品牌的身价 2
第二章 标志设计与名牌战略 5
一、世界名牌的策划与设计 5
二、标志设计对创造名牌的作用 6
三、世界名牌标志的设计特征 7
四、世界名牌标志的力量 9
第三章 标志的功能作用 11
一、区别同类产品的不同生产企业与经营部门 12
二、区别同类产品的不同质量与档次 12
三、产品质量和信用的承诺与保证 12
四、创造名牌产品的有效手段 13
五、企业形象与市场地位的显示 13
六、个人价值与身份地位的体现 13
第四章 标志的本质与美感特性 15
一、符号美的特性 16
二、凝练美的特性 16
三、特征美的特性 16
四、单纯美的特性 17
五、抽象美的特性 17
第五章 标志设计的基本准则 20
一、标志设计应该遵循的正确原则 20
二、成功标志的基本品质 21
三、品牌标志的命名策略 22
第六章 标志设计的创意构想 25
一、成功的标志孕育于卓越的创意 25
二、创意在标志设计中的重要价值 26
三、标志设计创意艰难的心智历程 27
四、标志设计创意表现的基本策略 29
第七章 标志设计的表现形式 33
一、象形的表现形式 33
二、音形组字的表现形式 35
三、抽象的表现形式 38
第八章 标志设计的主要形式法则 41
一、对比 41
二、调和 43
三、节奏 45
第九章 标志设计中象征形象的运用 48
一、太阳 49
二、眼睛 50
三、星星 51
四、美女 52
五、手势 53
六、水 55
七、火 57
八、心形 59
第十章 标志设计潮流的风格演变 62
一、强调自然、复活传统的“工艺美术”运动的设计风格 63
二、模仿自然、折中主义的新艺术运动时期的设计风格 64
三、追求装饰、多元交融的装饰艺术运动的设计风格 65
四、强调理性．以少胜多的现代主义的设计风格 66
五、感官愉悦、戏谑调侃的后现代的设计风格 67
附：世界标志设计范例 75
后记 138
第一章 概述——标志的新价值 1
一、经济社会中“印象时代”的来临 1
二、不断攀升的世界超级品牌的身价 2
第二章 标志设计与名牌战略 5
一、世界名牌的策划与设计 5
二、标志设计对创造名牌的作用 6
三、世界名牌标志的设计特征 7
四、世界名牌标志的力量 9
第三章 标志的功能作用 11
一、区别同类产品的不同生产企业与经营部门 12
二、区别同类产品的不同质量与档次 12
三、产品质量和信用的承诺与保证 12
四、创造名牌产品的有效手段 13
五、企业形象与市场地位的显示 13
六、个人价值与身份地位的体现 13
第四章 标志的本质与美感特性 15
一、符号美的特性 16
二、凝练美的特性 16
三、特征美的特性 16
四、单纯美的特性 17
五、抽象美的特性 17
第五章 标志设计的基本准则 20
一、标志设计应该遵循的正确原则 20
二、成功标志的基本品质 21
三、品牌标志的命名策略 22
第六章 标志设计的创意构想 25
一、成功的标志孕育于卓越的创意 25
二、创意在标志设计中的重要价值 26
三、标志设计创意艰难的心智历程 27
四、标志设计创意表现的基本策略 29
第七章 标志设计的表现形式 33
一、象形的表现形式 33
二、音形组字的表现形式 35
三、抽象的表现形式 38
第八章 标志设计的主要形式法则 41
一、对比 41
二、调和 43
三、节奏 45
第九章 标志设计中象征形象的运用 48
一、太阳 49
二、眼睛 50
三、星星 51
四、美女 52
五、手势 53
六、水 55
七、火 57
八、心形 59
第十章 标志设计潮流的风格演变 62
一、强调自然、复活传统的“工艺美术”运动的设计风格 63
二、模仿自然、折中主义的新艺术运动时期的设计风格 64
三、追求装饰、多元交融的装饰艺术运动的设计风格 65
四、强调理性．以少胜多的现代主义的设计风格 66
五、感官愉悦、戏谑调侃的后现代的设计风格 67
附：世界标志设计范例 75
后记 138
