市场调研（第2版）（双色）
作者： 于丽娟
出版时间：2023-04-14
出版社：高等教育出版社
“十四五”职业教育国家规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040596953
- 2
- 458949
- 40254928-1
- 平装
- 16开
- 2023-04-14
- 210
- 168
- 市场营销
- 中职
本书是“十四五”职业教育国家规划教材，是在第一版的基础上修订而成的。
本书主要内容分六个项目：项目1 商业环境调研，主要通过二手资料查阅调研法来完成商业环境的调研；项目2 市场需求调研，主要通过问卷调研法帮助企业了解市场需求；项目3 品牌形象调研，主要采用实地访谈，通过街头拦截访谈进行品牌形象的调研；项目4 消费者使用情况调研，主要引导学生学会使用电话访谈的调研方式；项目5市场渠道调研，主要通过对渠道中间商和供应商的深度访谈，了解渠道情况，为企业正确决策提供依据；项目6 竞争者调研，主要引导学生使用观察法实现对竞争者情况的调研。
本书配有辅导书《市场调研学习指导与练习》（ISBN 978-7-04-06116-8），并配有二维码资源以及授课教案、演示文稿等辅教辅学资源，请登录Abook 新形态教材网（http：//abook.hep.com.cn）获取相关资源，详细使用方法见本书最后一页“郑重声明”下方的“学习卡账号使用说明”。
本书可作为中等职业学校市场营销专业及相关专业的教学用书，也可作为相关人员岗位培训及自学用书。
前辅文
项目1 商业环境调研
任务1.1 划分商圈
任务1.2 收集资料
任务1.3 评估、整理资料
任务1.4 撰写商业环境调研报告
项目2 市场需求调研
任务2.1 设计问卷
任务2.2 组织问卷调研
任务2.3 整理与分析数据
任务2.4 撰写市场需求调研报告
项目3 品牌形象调研
任务3.1 设计品牌形象调研问卷
任务3.2 开展实地拦截调研
任务3.3 处理品牌形象调研数据
任务3.4 撰写品牌形象调研报告
项目4 消费者使用情况调研
任务4.1 设计电话调研提纲
任务4.2 开展电话调研
任务4.3 撰写消费者使用情况调研报告
项目5 市场渠道调研
任务5.1 设计访谈提纲
任务5.2 走访渠道
任务5.3 撰写市场渠道调研报告
项目6 竞争者调研
任务6.1 设计观察表
任务6.2 观察现场
任务6.3 撰写竞争者调研报告
