市场调研原理与实训 / 教育部教改试点专业
￥28.00定价
作者： 郑聪玲
出版时间：2014年8月
出版社：东北财经大学出版社
获奖信息：“十二五”职业教育国家规划教材
- 东北财经大学出版社
- 9787565416514
- 52920
- 0064167031-0
- 16开
- 2014年8月
- 管理学
- 工商管理
- F713.52
- 财经
- 高职高专
内容简介
郑聪玲、徐盈群编著的《市场调研原理与实训》将最新的贴近营销管理决策第一线、贴近市场调研技术的真实实训任务、参考案例纳入本教材，以培养学生运用市场调研与分析方法解决实际问题的能力和素养。
兼顾SPSS、Excel软件两者之长，更全面、更透彻地诠释其在调研分析中的应用。在本教材的典型案例与实践操作等栏目中增加应用SPSS、Excel软件整理和分析调研数据的内容，培养学生的实际动手能力。
兼顾SPSS、Excel软件两者之长，更全面、更透彻地诠释其在调研分析中的应用。在本教材的典型案例与实践操作等栏目中增加应用SPSS、Excel软件整理和分析调研数据的内容，培养学生的实际动手能力。
目录
项目一 明确市场调研问题
任务1 界定营销决策问题
任务2 确定市场调研问题
项目二 设计市场调研方案与问卷
任务1 设计市场调研方案
任务2 设计市场调研问卷
任务3 设计抽样方案
项目三 实施市场调研活动
任务1 实施入户访问调查
任务2 实施拦截访问调查
任务3 实施电话访问调查
任务4 实施直接观察调查
任务5 实施电子访谈调查
项目四 分析市场调研数据
任务1 处理市场调研数据
任务2 描述分析市场调研数据
任务3 推断分析市场调研数据
项目五 撰写市场调研报告
任务1 撰写书面市场调研报告
任务2 口头汇报市场调研报告
项目六 应用市场调研
任务1 市场需求量调研
任务2 消费者购买行为调研
任务3 产品调研
任务4 广告效果调研
主要参考文献
任务1 界定营销决策问题
任务2 确定市场调研问题
项目二 设计市场调研方案与问卷
任务1 设计市场调研方案
任务2 设计市场调研问卷
任务3 设计抽样方案
项目三 实施市场调研活动
任务1 实施入户访问调查
任务2 实施拦截访问调查
任务3 实施电话访问调查
任务4 实施直接观察调查
任务5 实施电子访谈调查
项目四 分析市场调研数据
任务1 处理市场调研数据
任务2 描述分析市场调研数据
任务3 推断分析市场调研数据
项目五 撰写市场调研报告
任务1 撰写书面市场调研报告
任务2 口头汇报市场调研报告
项目六 应用市场调研
任务1 市场需求量调研
任务2 消费者购买行为调研
任务3 产品调研
任务4 广告效果调研
主要参考文献
