- 西安电子科技大学出版社
- 9787560660714
- 1版
- 445112
- 2021-07
- 市场营销
- 本科
内容简介
本书系统介绍了零售经营与管理活动的基本理论、基本知识和基本技能，揭示了零售经营活动的规律、方法并用以指导零售实践。本书内容包括宏观介绍篇（零售导论）、中观环境篇（零售商圈与零售选址）、微观运营篇（零售商品管理与零售价格管理、卖场布局与商品陈列、零售采购管理、零售促销管理、零售战略）、网络零售篇（网络零售、新零售）。
本书可作为高等院校市场营销、电子商务、国际经济与贸易、连锁经营管理等专业本科或专科的学习教材，也可作为从事零售相关工作人员的自学用书。
【编辑荐语】
本教材要求紧扣高级应用性本科人才培养的目标和要求，在内容范围、结构体系和实践实训指导等方面，力图符合应用性本科学生的特点，适应该学生群体的学习习惯和理解能力；在内容选择方面，注重理论与实践的相结合，在理论上侧重介绍已经成熟的理论与方法，并将零售前沿的相关问题引入本书，让学生更好的理解现代零售的新进展，在实践实训上主要突出目前零售企业的常规业务。零售学是一门实践性很强的课程，为了更好的达到教学效果，实现教学目标，在教材中必须要布置相应的零售实践调查。在以往的零售学教学中，已经布置过的零售调查主题包括零售商圈调查、商品价格带调查、卖场布局调查、零售环境调查、零售服务调查、购物中心和商业街调查、零售促销调查、零售广告调查、购物中心顾客流动调查、购物中心店铺营业面积调查。在教材中丰富这些调查作业的内容，可以培养学生的实践能力和应用能力，符合高级应用性人才培养目标要求。
本书可作为高等院校市场营销、电子商务、国际经济与贸易、连锁经营管理等专业本科或专科的学习教材，也可作为从事零售相关工作人员的自学用书。
【编辑荐语】
本教材要求紧扣高级应用性本科人才培养的目标和要求，在内容范围、结构体系和实践实训指导等方面，力图符合应用性本科学生的特点，适应该学生群体的学习习惯和理解能力；在内容选择方面，注重理论与实践的相结合，在理论上侧重介绍已经成熟的理论与方法，并将零售前沿的相关问题引入本书，让学生更好的理解现代零售的新进展，在实践实训上主要突出目前零售企业的常规业务。零售学是一门实践性很强的课程，为了更好的达到教学效果，实现教学目标，在教材中必须要布置相应的零售实践调查。在以往的零售学教学中，已经布置过的零售调查主题包括零售商圈调查、商品价格带调查、卖场布局调查、零售环境调查、零售服务调查、购物中心和商业街调查、零售促销调查、零售广告调查、购物中心顾客流动调查、购物中心店铺营业面积调查。在教材中丰富这些调查作业的内容，可以培养学生的实践能力和应用能力，符合高级应用性人才培养目标要求。
