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国际市场营销

￥49.80定价

作者：刘前红

出版时间：2022-08

出版社：中国轻工业出版社

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基本信息评价

出版社：中国轻工业出版社
ISBN：9787518439782
版次：1-1
图书编号：443387
本季征订号：63248638-7
开本：16开
出版时间：2022-08
页数：256
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
适用专业：经济贸易类
适用分级：高职

作者简介

刘前红，山东外贸职业学院副教授，主要研究方向为市场营销与传播学，主要讲授国际市场营销、市场营销基础、营销策划、客户管理、市场营销技能沙盘等课程。先后承担并完成省部级、厅级课题10余项，主编《广告文案写作》、《国际市场营销项目化教程》、副主编教材《市场营销策划实务》、《市场营销理论与实务》、《广告学》等多部教材，公开发表学术论文21篇。

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内容简介

本教程阐述了国际市场营销的基本理论、基本知识与操作方法，使学习者能够系统地了解国际市场营销的基本理论框架，把握国际市场营销环境并加以分析，实施国际市场营销战略及策略，实现企业国际营销目标。全书内容共分10项目，包含39个任务和10个项目实训。

项目一国际市场营销导论
任务1认识国际市场营销
任务2国际市场营销观念的变革
任务3国际市场营销的发展与现状

项目二国际市场营销环境分析
任务1国际市场营销环境概述
任务2国际市场营销经济环境
任务3国际市场营销人口环境
任务4国际市场营销社会文化环境
任务5国际市场营销政治法律环境
任务6国际市场营销科技自然环境

项目三国际市场营销调研
任务1国际市场营销调研概述
任务2国际市场营销调研的程序与方法
任务3国际市场营销调研信息系统

项目四国际目标市场选择与国际市场进入战略
任务1国际市场细分
任务2国际目标市场选择
任务3国际目标市场定位
任务4国际目标市场进入模式选择

项目五国际市场营销竞争战略
任务1国际市场竞争分析
任务2国际市场营销竞争战略
任务3国际战略联盟

项目六国际市场产品策略
任务1国际产品及国际产品整体概念
任务2国际产品生命周期策略
任务3国际市场新产品开发策略
任务4国际市场产品的标准化与差异化策略
任务5国际市场产品品牌与包装策略

项目七国际市场营销价格策略
任务1国际市场定价依据与定价目标
任务2国际市场定价方法
任务3国际市场定价策略
任务4国际市场价格调整策略

项目八国际分销渠道策略
任务1国际分销渠道概述
任务2国际分销渠道成员类型
任务3国际分销渠道管理

项目九国际市场促销策略
任务1促销与促?组合
任务2国际市场人员推销策略
任务3国际市场广告策略
任务4国际市场营业推广策略
任务5国际市场公共关系策略

项目十国际市场营销管理
任务1国际市场营销计划
任务2国际市场营销组织
任务3国际市场营销控制

参考文献