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北京大学出版社
- 9787894412898
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2025-12
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管理学
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电子商务类
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财经商贸大类
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电子商务类
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电子商务
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高职
作者简介
叶敏， 讲师， 博士， 广州南方学院商学院专任教师、江西财经大学博士后；研究领域：人工智能 、AI数字人 、直播电商、跨境电子商务、电子商务、AIGC 、 网店运营推广等；2025年主持并立项了校级教学质量与教学改革工程项目“智云金科（北京）跨境电商实践教学基地”（编号：XJZL2504）；近三年发表了六篇关于直播电商的论文，其中两篇SCI三区，一篇EI，一篇Springer。
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内容简介
本书以党的二十大精神为指引，针对职业教育特点，以项目任务为导向，旨在帮助学生全面掌握直播电商营销的核心技能。本书内容覆盖全面，实操性强。教材融入大量微课资源。本书采用项目任务式结构，共分为7个项目，下设若干任务和子任务，层次清晰，循序渐进。
目录
项目1 初识直播电商营销，项目2 打造直播团队，项目3 直播电商筹备与策划，项目4 直播电商文案策划，项目5 直播电商执行，项目6 直播电商流量运营与转化，项目7 直播电商的复盘与数据分析
