- 高等教育出版社
- 9787040678215
- 1版
- 16开
- 430
内容简介
本书是职业教育教学关键要素改革教材，贯彻落实国家关于推动职业教育高质量发展的最新政策要求，依据教育部颁布的专业教学标准及《河南省中等职业学校市场营销实务课程标准（2025年）（试行）》，并参照有关国家职业技能和行业职业技能鉴定规范，结合职业教育教学实际情况编写而成。
本书分为9个项目32个任务，主要内容包括：走进市场营销、洞察市场、构建营销策略、制定渠道策略、统筹推广全程、处理推广活动数据、管理基层营销团队、实施数字营销、驱动用户增长。
本书配套参考答案、拓展阅读等二维码资源，可在网络环境下用手机扫一扫书中的二维码图片，浏览相关资源。同时配套电子教案、演示文稿、优练题库等辅教辅学资源，请登录高等教育出版社新形态教材网（https://abooks.hep.com.cn）获取相关资源。详细使用方法见本书最后一页“郑重声明”下方的“学习卡账号使用说明”。
本书可作为职业院校商贸类专业教学用书，也可作为河南省商贸类专业对口升学考试及相关行业从业人员岗位培训的参考用书。
本书分为9个项目32个任务，主要内容包括：走进市场营销、洞察市场、构建营销策略、制定渠道策略、统筹推广全程、处理推广活动数据、管理基层营销团队、实施数字营销、驱动用户增长。
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本书可作为职业院校商贸类专业教学用书，也可作为河南省商贸类专业对口升学考试及相关行业从业人员岗位培训的参考用书。
目录
目录
前辅文
项目一 走进市场营销
任务一 认识市场营销
任务二 成为优秀的营销员
项目二 洞察市场
任务一 分析市场营销环境
任务二 解析消费者行为
任务三 开展市场调研
任务四 细分市场
任务五 选择目标市场
任务六 明确市场定位
项目三 构建营销策略
任务一 制定产品策略
任务二 运用定价策略
任务三 设计渠道策略
任务四 整合促销策略
任务五 运用4C框架优化产品方案
项目四 制定渠道策略
任务一 认识中间商和分销渠道系统
任务二 设计分销渠道
任务三 管理分销渠道
任务四 创新分销渠道
项目五 统筹推广全程
任务一 明确推广目标
任务二 整合市场推广渠道
任务三 编制推广预算
任务四 编制推广方案
任务五 实施推广方案
项目六 处理推广活动数据
任务一 收集与整理推广数据
任务二 清洗推广数据与制作数据表格
任务三 分析与应用推广数据
项目七 管理基层营销团队
任务一 构建团队架构
任务二 明确考核指标
项目八 实施数字营销
任务一 认知数字营销
任务二 选择数字营销方式
项目九 驱动用户增长
任务一 获取用户
任务二 激活用户
任务三 留存用户与价值转化
参考文献
前辅文
项目一 走进市场营销
任务一 认识市场营销
任务二 成为优秀的营销员
项目二 洞察市场
任务一 分析市场营销环境
任务二 解析消费者行为
任务三 开展市场调研
任务四 细分市场
任务五 选择目标市场
任务六 明确市场定位
项目三 构建营销策略
任务一 制定产品策略
任务二 运用定价策略
任务三 设计渠道策略
任务四 整合促销策略
任务五 运用4C框架优化产品方案
项目四 制定渠道策略
任务一 认识中间商和分销渠道系统
任务二 设计分销渠道
任务三 管理分销渠道
任务四 创新分销渠道
项目五 统筹推广全程
任务一 明确推广目标
任务二 整合市场推广渠道
任务三 编制推广预算
任务四 编制推广方案
任务五 实施推广方案
项目六 处理推广活动数据
任务一 收集与整理推广数据
任务二 清洗推广数据与制作数据表格
任务三 分析与应用推广数据
项目七 管理基层营销团队
任务一 构建团队架构
任务二 明确考核指标
项目八 实施数字营销
任务一 认知数字营销
任务二 选择数字营销方式
项目九 驱动用户增长
任务一 获取用户
任务二 激活用户
任务三 留存用户与价值转化
参考文献
前辅文
项目一 走进市场营销
任务一 认识市场营销
任务二 成为优秀的营销员
项目二 洞察市场
任务一 分析市场营销环境
任务二 解析消费者行为
任务三 开展市场调研
任务四 细分市场
任务五 选择目标市场
任务六 明确市场定位
项目三 构建营销策略
任务一 制定产品策略
任务二 运用定价策略
任务三 设计渠道策略
任务四 整合促销策略
任务五 运用4C框架优化产品方案
项目四 制定渠道策略
任务一 认识中间商和分销渠道系统
任务二 设计分销渠道
任务三 管理分销渠道
任务四 创新分销渠道
项目五 统筹推广全程
任务一 明确推广目标
任务二 整合市场推广渠道
任务三 编制推广预算
任务四 编制推广方案
任务五 实施推广方案
项目六 处理推广活动数据
任务一 收集与整理推广数据
任务二 清洗推广数据与制作数据表格
任务三 分析与应用推广数据
项目七 管理基层营销团队
任务一 构建团队架构
任务二 明确考核指标
项目八 实施数字营销
任务一 认知数字营销
任务二 选择数字营销方式
项目九 驱动用户增长
任务一 获取用户
任务二 激活用户
任务三 留存用户与价值转化
参考文献
前辅文
项目一 走进市场营销
任务一 认识市场营销
任务二 成为优秀的营销员
项目二 洞察市场
任务一 分析市场营销环境
任务二 解析消费者行为
任务三 开展市场调研
任务四 细分市场
任务五 选择目标市场
任务六 明确市场定位
项目三 构建营销策略
任务一 制定产品策略
任务二 运用定价策略
任务三 设计渠道策略
任务四 整合促销策略
任务五 运用4C框架优化产品方案
项目四 制定渠道策略
任务一 认识中间商和分销渠道系统
任务二 设计分销渠道
任务三 管理分销渠道
任务四 创新分销渠道
项目五 统筹推广全程
任务一 明确推广目标
任务二 整合市场推广渠道
任务三 编制推广预算
任务四 编制推广方案
任务五 实施推广方案
项目六 处理推广活动数据
任务一 收集与整理推广数据
任务二 清洗推广数据与制作数据表格
任务三 分析与应用推广数据
项目七 管理基层营销团队
任务一 构建团队架构
任务二 明确考核指标
项目八 实施数字营销
任务一 认知数字营销
任务二 选择数字营销方式
项目九 驱动用户增长
任务一 获取用户
任务二 激活用户
任务三 留存用户与价值转化
参考文献
