市场营销——理论 实务 实训
定价：￥49.80
作者： 朱钦侯，徐蓁，刘豪主编
出版时间：2026-08
出版社：化学工业出版社
- 化学工业出版社
- 9787122508546
- 1版
- 16开
- 2026-08
- 335
- 高职
目录
项目一 感悟营销 1
任务一 感悟营销魅力 2
任务二 走进市场营销 4
项目二 市场商机把握能力 18
任务一 营销环境分析 19
任务二 走近消费者 32
任务三 摸清竞争对手 53
任务四 全面调研 62
项目三 STP能力 70
任务一 市场细分 71
任务二 目标市场的选择 80
任务三 市场定位 87
项目四 营销组合能力 93
任务一 4P与4C 94
任务二 满足需求——产品 96
任务三 定价盈利——价格 122
任务四 搭建通路——渠道 144
任务五 整合沟通——促销 160
项目五 感知互联网+ 176
任务一 互联网营销现状 177
任务二 感知新媒体营销 185
项目六 营销职业素养与社会责任 212
任务一 营销人员能力与素养 213
任务二 营销人员职业规划 217
任务三 市场营销与社会责任 219
附录 227
任务一 感悟营销魅力 2
任务二 走进市场营销 4
项目二 市场商机把握能力 18
任务一 营销环境分析 19
任务二 走近消费者 32
任务三 摸清竞争对手 53
任务四 全面调研 62
项目三 STP能力 70
任务一 市场细分 71
任务二 目标市场的选择 80
任务三 市场定位 87
项目四 营销组合能力 93
任务一 4P与4C 94
任务二 满足需求——产品 96
任务三 定价盈利——价格 122
任务四 搭建通路——渠道 144
任务五 整合沟通——促销 160
项目五 感知互联网+ 176
任务一 互联网营销现状 177
任务二 感知新媒体营销 185
项目六 营销职业素养与社会责任 212
任务一 营销人员能力与素养 213
任务二 营销人员职业规划 217
任务三 市场营销与社会责任 219
附录 227
