- 电子工业出版社
- 9787121473838
- 1-1
- 525173
- 66255140-7
- 平塑
- 16开
- 2024-01
- 188
- 电子商务
- 高职
内容简介
本书根据高职学生的特点及认知规律，采用"项目导向、任务驱动”的教学体系，在网络营销实践经验的基础上，建立系统的网络营销理论和方法体系，力求反映国内外网络营销的新动态，从任务出发，引入内容体系。 本书共分为八个项目，分别为网络营销基础、网络营销环境、网络消费者行为、网络市场调研、网络营销策略、网络营销工具、大数据营销和全渠道营销、网络营销策划。通过本书，学生进行系统性学习，既能掌握网络营销相关技能，也能拥更广阔的视野，从而洞察网络营销市场的变化，以获取更多的商机。
目录
项目一 网络营销基础 …………………………………………………………………………… 1__eol__ 任务一 网络营销概述 ………………………………………………………………………… 3__eol__ 任务二 网络营销理论 ………………………………………………………………………… 7__eol__ 任务三 网络营销与传统营销的关系 ……………………………………………………… 14__eol__项目二 网络营销环境 ………………………………………………………………………… 21__eol__ 任务一 网络营销环境概述 ………………………………………………………………… 23__eol__ 任务二 网络营销的宏观环境 ……………………………………………………………… 25__eol__ 任务三 网络营销的微观环境 ……………………………………………………………… 28__eol__项目三 网络消费者行为 ……………………………………………………………………… 33__eol__ 任务一 网络消费者及其购买行为 ………………………………………………………… 35__eol__ 任务二 影响网络消费者购买行为的因素 ………………………………………………… 42__eol__ 任务三 网络营销信息的有效传递与甄别 ………………………………………………… 46__eol__项目四 网络市场调研 ………………………………………………………………………… 53__eol__ 任务一 认识网络市场 ……………………………………………………………………… 55__eol__ 任务二 网络市场调研的基础知识 ………………………………………………………… 58__eol__ 任务三 网络市场调研分析 ………………………………………………………………… 61__eol__ 任务四 网络市场调研的实施 ……………………………………………………………… 66__eol__项目五 网络营销策略 ………………………………………………………………………… 73__eol__ 任务一 网络营销产品策略 ………………………………………………………………… 75__eol__ 任务二 网络营销定价管理 ………………………………………………………………… 84__eol__ 任务三 网络营销渠道策略 ………………………………………………………………… 89__eol__ 任务四 网络营销促销策略 ………………………………………………………………… 100__eol__项目六 网络营销工具 ………………………………………………………………………… 109__eol__ 任务一 微信营销 …………………………………………………………………………… 111__eol__ 任务二 微博营销 …………………………………………………………………………… 117__eol__ 任务三 搜索引擎营销 ……………………………………………………………………… 123__eol__ 任务四 电子邮件营销 ……………………………………………………………………… 127__eol__ 任务五 短视频营销 ………………………………………………………………………… 130__eol__ 任务六 直播营销 …………………………………………………………………………… 134__eol__项目七 大数据营销和全渠道营销 …………………………………………………………… 141__eol__ 任务一 大数据营销 ………………………………………………………………………… 143__eol__ 任务二 全渠道营销 ………………………………………………………………………… 149__eol__项目八 网络营销策划 ………………………………………………………………………… 161__eol__ 任务一 网络营销策划概述 ………………………………………………………………… 163__eol__ 任务二 撰写网络营销策划方案 …………………………………………………………… 166__eol__ 任务三 网络营销策划的应用 ……………………………………………………………… 170__eol__参考文献 ………………………………………………………………………………………… 181__eol__
