项目̭　 㑾㐉㥒䨭ധ⵭ …………………………………………………………………………… 1 　 任务一　 网络营销概述 ………………………………………………………………………… 3 　 任务二　 网络营销理论 ………………………………………………………………………… 7 　 任务三　 网络营销与传统营销的关系 ……………………………………………………… 14 项目ι　 㑾㐉㥒䨭⣜ධ ………………………………………………………………………… 21 　 任务一　 网络营销环境概述 ………………………………………………………………… 23 　 任务二　 网络营销的宏观环境 ……………………………………………………………… 25 　 任务三　 网络营销的微观环境 ……………………………………………………………… 28 项目̶　 㑾㐉⊵䉦者㵹为 ……………………………………………………………………… 33 　 任务一　 网络消费者及其购买行为 ………………………………………………………… 35 　 任务二　 影响网络消费者购买行为的因素 ………………………………………………… 42 　 任务三　 网络营销信息的有效传递与甄别 ………………………………………………… 46 项目ఈ　 㑾㐉ጯ౧䄰ⵁ ………………………………………………………………………… 53 　 任务一　 认识网络市场 ……………………………………………………………………… 55 　 任务二　 网络市场调研的基础知识 ………………………………………………………… 58 　 任务三　 网络市场调研分析 ………………………………………………………………… 61 　 任务四　 网络市场调研的实施 ……………………………………………………………… 66 项目ρ　 㑾㐉㥒䨭ゃ⪒ ………………………………………………………………………… 73 　 任务一　 网络营销产品策略 ………………………………………………………………… 75 　 任务二　 网络营销定价管理 ………………………………………………………………… 84 　 任务三　 网络营销渠道策略 ………………………………………………………………… 89 　 任务四　 网络营销促销策略 ………………………………………………………………… 100 项目ښ　㑾㐉㥒䨭ጒڤ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………109 　 任务一　 微信营销 …………………………………………………………………………… 111 　 任务二　 微博营销 …………………………………………………………………………… 117 　 任务三　 搜索引擎营销 ……………………………………………………………………… 123 Ⅴ 　 任务四　 电子邮件营销 ……………………………………………………………………… 127 　 任务五　 短视频营销 ………………………………………………………………………… 130 　 任务六　 直播营销 …………………………………………………………………………… 134 项目̰　 ๔数据㥒䨭হڕ⍍䖀㥒䨭 …………………………………………………………… 141 　 任务一　 大数据营销 ………………………………………………………………………… 143 　 任务二　 全渠道营销 ………………………………………………………………………… 149 项目ژ　㑾㐉㥒䨭ゃܿ ………………………………………………………………………… 161 　 任务一　 网络营销策划概述 ………………………………………………………………… 163 　 任务二　 撰写网络营销策划方案 …………………………………………………………… 166 　 任务三　 网络营销策划的应用 ……………………………………………………………… 170 ࣯㔰᪴⡛ ………………………………………………………………………………………… 181