市场调查与预测（第四版） / 21世纪经济与管理规划教材·管理系列
定价：￥66.00
作者： 庄贵军
出版时间：2026-09
最新印次日期：2026-9
出版社：北京大学出版社
- 北京大学出版社
- 9787301371336
- 4版
- 2026-09
- 管理学
- 管理科学与工程类
- 管理学
- 本科
作者简介
内容简介
市场调查与预测是为企业进行营销决策和营销管理提供信息的工作过程及方法。使用科学的方法进行调查与预测，能够帮助企业更加合理地确定和选择营销目标，确定企业营销中存在的问题和问题产生的根源，制订、评估和选择解决营销问题的决策方案。作为一门课程教材，本书以应用研究为导向，为企业的市场调查与预测提供方法论。本书的内容包括市场调查与预测的内涵和基本理论，市场调查与预测的内容、类型和程序，市场调查方法、测量方法和抽样方法，市场调查的实施过程，数据分析方法，市场预测方法，以及研究报告的编写与陈述。本版更新：一是结合互联网和大数据时代的特点，更新了一些内容；二是对书中的部分案例和示例进行了更新或替换，加入了一些新的材料。本书可作为市场营销专业的本科生、研究生教材，也可作为从事营销实践工作的专业人士的自学参考书。
目录
第一章 概述
第二章 市场调查与预测的类型和方案策划
第三章 市场调查方法
第四章 问卷与测量方法
第五章 抽样方法与设计
第六章 调查实施与数据整理
第七章 数据分析
第八章 市场预测方法
第九章 研究报告的编写与陈述
案例与分析
案例 1 可口可乐错在哪里？
案例 2 麓湖水城景区的营销策划
案例 3 零点有数的业务范围
案例 4 卷烟购买与消费行为调查方案
案例 5 道德培训有作用吗？
案例 6 如何利用大数据选择品牌代言人
案例 7 中国农村人的幸福感强于城里人？
案例 8 购物中心顾客惠顾与购买行为调查问卷
案例 9 购物中心问卷调查抽样守则
案例 10 顾客抱怨行为与重购意愿
案例 11 大学生调查员的特点分析与管理
案例 12 2018 年中国连锁百强的相关数据
案例 13 持股集中度对股价有怎样的影响
案例 14 FC 公司瓶装饮料的销售预测
案例 15 基于二次指数平滑法的客车市场预测
案例 16 购物中心顾客行为的调查报告
案例 17 牛大坊的营销诊断
案例 18 海信 “璀璨” 的市场调查
附录
附录 A 二位随机数字表
附录 B 单尾的正态分布表
附录 C 单尾的 t 分布表
附录 D χ² 分布表
第一版后记
第二章 市场调查与预测的类型和方案策划
第三章 市场调查方法
第四章 问卷与测量方法
第五章 抽样方法与设计
第六章 调查实施与数据整理
第七章 数据分析
第八章 市场预测方法
第九章 研究报告的编写与陈述
案例与分析
案例 1 可口可乐错在哪里？
案例 2 麓湖水城景区的营销策划
案例 3 零点有数的业务范围
案例 4 卷烟购买与消费行为调查方案
案例 5 道德培训有作用吗？
案例 6 如何利用大数据选择品牌代言人
案例 7 中国农村人的幸福感强于城里人？
案例 8 购物中心顾客惠顾与购买行为调查问卷
案例 9 购物中心问卷调查抽样守则
案例 10 顾客抱怨行为与重购意愿
案例 11 大学生调查员的特点分析与管理
案例 12 2018 年中国连锁百强的相关数据
案例 13 持股集中度对股价有怎样的影响
案例 14 FC 公司瓶装饮料的销售预测
案例 15 基于二次指数平滑法的客车市场预测
案例 16 购物中心顾客行为的调查报告
案例 17 牛大坊的营销诊断
案例 18 海信 “璀璨” 的市场调查
附录
附录 A 二位随机数字表
附录 B 单尾的正态分布表
附录 C 单尾的 t 分布表
附录 D χ² 分布表
第一版后记
