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市场调查方法与实践 / 高等院校经济管理类专业“互联网+”创新规划教材

定价：￥56.00

作者：张耀峰，卢米雪，耿智琳，李倩

出版时间：2026-06

最新印次日期：2026-6

出版社：北京大学出版社

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基本信息评价

出版社：北京大学出版社
ISBN：9787301370254
版次：1版
出版时间：2026-06
本科门类：管理学
本科专业类：工商管理类
适用专业：工商管理
适用分级：本科

作者简介

张耀峰，博士，教授，湖北经济学院“教学名师”，澳大利亚RMIT University访问学者。现任湖北经济学院统计与数学学院院长、统计学湖北省重点学科（培育）学科方向负责人兼大数据团队PI、湖北数据与分析中心主任、中国改革试点探索与评估协同创新中心湖北分中心执行副主任；担任中国现场统计研究会大数据统计分会秘书长，中国商业统计学会数据科学与商务智能分会副秘书长，全国数理经济学会副秘书长，中国商业统计学会常务理事，中国现场统计研究会理事、中国统计教育学会理事、中国青年统计学家协会常务理事；国家社科基金成果评审和鉴定专家，湖北省统计科学研究项目特邀评审专家，湖北省科技厅权威专家库专家，广东省基础与应用基础研究基金项目评审专家。
卢米雪，湖北经济学院统计与数学学院副教授，中国商业统计学会市场调查与教学研究分会会员。先后主持多项科研项目，包括湖北省统计局项目4项，校级科研项目1项，校级教研项目2项，参与国家社科、国家统计局项目等多项。发表各类论文10篇。主持或参与《时间序列分析》微课建设、《市场调查》慕课建设、《时间序列分析》国际化课程建设等多项课程建设。获2021年度湖北经济学院青年教师优秀教学奖，湖北经济学院第八届教学成果三等奖，2020-2021年度优秀教学奖一等奖。
耿智琳，湖北经济学院统计与数学学院副教授，中国现场统计研究会因果推断分会理事，湖北省统计学会会员，湖北省现场统计研究会会员，中国现场统计研究会经济与金融统计分会会员。发表论文20余篇，出版教材2部，获得湖北省高等学校教学成果三等奖1项并多次获得学校教学质量优秀奖。
李倩，经济学博士，湖北经济学院统计与数学学院副教授，统计系副主任。中国现场统计研究会会员。先后主持多项科研项目，其中国家社科基金1项、校级教研项目2项。发表各类论文10余篇，出版专著1部，获湖北经济学院“三层次人才”称号。

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内容简介

本书内容全面且丰富，包括概述、调查方案设计、数据收集方法、调查问卷设计、抽样设计、调查组织与实施、调查数据整理、调查数据分析常用方法、调查报告撰写等九章知识，每章内容课后包括案例赏析、知识和技能综合实训。教材实践性强，内容注重市场调查基本方法与运用方式相结合、市场调查理论与调查实务相结合、调查技术与计算机相结合，旨在培养具有家国情怀、工匠精神、创新意识、实践能力，担当民族复兴大任的卓越人才。
本书可以作为统计、金融、会计、财政等经济管理类专业的学生学习市场调查的教材，也可以是企业营销人员、经营管理人员等的工具书。

1 概论
1.1 基本概念
1.2 基本步骤
1.3 职业道德
2 调查方案设计
2.1 调查方案设计的概念和重要性
2.2 调查方案设计的原则
2.3 调查方案的内容
2.4 调查方案的可行性研究
3 数据收集方法
3.1 定性研究的数据收集方法
3.2 定量研究的数据收集方法
3.3 网络数据的采集
3.4 调查方法的评价准则与选择
4 问卷设计
4.1 问卷的概念与类型
4.2 问卷的基本结构
4.3 问卷设计的原则、流程与技巧
4.4 问卷的评估
4.5 制作在线问卷———以问卷星平台为例
5 抽样设计
5.1 抽样设计概述
5.2 概率抽样方法
5.3 非概率抽样方法
5.4 抽样调查中的误差
5.5 样本容量的确定
6 调查的组织与实施
6.1 调查实施前的准备工作
6.2 调查实施中的质量控制
6.3 调查实施中的进度控制
7 调查数据的整理
7.1 调查数据整理的意义和步骤
7.2 问卷的回收及审核
7.3 问卷的编码
7.4 数据录入
7.5 数据的清洁和预处理
7.6 网络数据的处理
8 调查数据常用统计分析方法
8.1 探索分析
8.2 常用统计模型
9 市场调查报告撰写
9.1 市场调查报告的概述
9.2 市场调查报告的基本结构
9.3 市场调查报告的写作技巧
9.4 口头市场调查报告
参考文献