计算广告算法建构 / 广告学专业教材
定价：￥68.00
作者： 姜智彬，周崧弢
出版时间：2026-01
最新印次日期：2026-1
出版社：华东师范大学出版社
- 华东师范大学出版社
- 9787576063202
- 1版
- 16开
- 2026-01
- 文学
- 新闻传播学类
- 广告学
- 本科 高职 五年制高职 高职本科（应用型本科） 中职
内容简介
本书系统构建了计算广告算法建构的全流程技术体系，涵盖从基础原理到前沿应用的核心要点。第一章至第九章聚焦经典算法框架，第一章解析计算广告算法的数学基础与系统架构;第二至第四章深入用户画像、上下文理解、素材分析三大核心场景，详解聚类算法、LDA主题模型、内容标签分类等关键技术在不同场景下的应用;第五至第八章针对广告全链路场景，剖析定向推荐、价格预测、实时竞价、点击率预估等应用场景使用的基础算法、主流算法;第九章建立算法模型效果评估体系，提出兼顾商业价值与用户体验的多目标评价指标。第十章至第十三章前瞻生成式智能广告新范式，第十至第十二章探讨生成式人工智能技术在广告文案创作、图像生成领域的创新应用，构建“提示工程一内容生成一合规校验”的全栈解决方案，涵盖了自然语言类的Transformer架构模型和图像类的Latent Diffusion模型架构等生成式人工智能主流模型框架的本土化应用、控制和改造路径。本书兼具学术价值与实践意义，为高校构建了首个覆盖传统计算广告与智能生成广告的算法课程体系，为企业工程师提供了从算法选型到系统优化的完整解决方案。
