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知识产权出版社
- 9787513092074
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1版
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2025-10
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财经商贸大类
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营销学
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本科 高职 五年制高职 高职本科（应用型本科）
作者简介
杨一翁，博士，北方工业大学经济管理学院教授，北京市属高校优秀青年人才，中国高等院校市场学研究会理事，中国商业统计学会大数据营销分会常务委员。主持国家自然科学基金项目1项、国家社会科学基金项目1项、教育部人文社会科学研究项目2项、北京市社会科学基金项目1项，主持各类人才项目与企事业单位委托项目20余项。在《哈佛商业评论》《经济管理》《管理评论》等国内外期刊上发表论文50多篇，出版《品牌向上：新能源汽车篇》等专著8部。出版教材4部：《市场营销学（第4版）》（主编）、“北京高等教育精品教材”《市场营销管理——基本理论·典型案例·前沿问题（第2版）》（编者）、《品牌学：知识体系与管理实务（第2版）》（副主编）、斯文德·霍伦森《国际市场营销学（第8版）》（译者）。研究方向：品牌管理、市场营销、消费者行为。
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