目录
 前辅文
 第一章 品牌概述
  第一节 品牌的概念
   一、品牌的定义
   二、品牌的内涵
  第二节 品牌的概念辨析
   一、品牌与产品
   二、品牌与商标
   三、品牌与品类
   四、品牌与IP
  第三节 品牌的意义
   一、国家视角的品牌意义
   二、企业视角的品牌意义
   三、消费者视角的品牌意义
  第四节 品牌管理的内容和组织方式
   一、品牌管理的内容
   二、品牌管理的组织方式
  视频授课
  即测即评
  复习思考题
  案例分析
 第二章 品牌设计
  第一节 品牌命名策略
   一、品牌名称的来源
   二、品牌命名的策略
   三、品牌命名的程序
  第二节 品牌标志设计
   一、品牌标志设计的原则
   二、品牌标志的类别
   三、品牌标志的标准字与标准色
  第三节 其他品牌要素设计
   一、品牌口号
   二、品牌音乐
   三、品牌包装
  视频授课
  即测即评
  复习思考题
  案例分析
 第三章 品牌定位
  第一节 品牌定位理论
   一、品牌定位的定义
   二、品牌定位的历史发展
   三、 品牌定位的原则
  第二节 品牌定位分析
   一、目标消费者分析
   二、竞争对手分析
   三、产品的共同点和差异点分析
   四、品牌定位的运营配称
  第三节 品牌定位策略
   一、产品维度的品牌定位
   二、竞争者维度的品牌定位
   三、消费者维度的品牌定位
   四、战略维度的品牌定位
  视频授课
  即测即评
  复习思考题
  案例分析
 第四章 品牌个性
  第一节 品牌个性的内涵
   一、品牌个性的定义
   二、品牌个性的特征
  第二节 品牌个性维度
   一、美国品牌个性维度
   二、中国品牌个性维度
   三、品牌个性维度的国际比较研究
  第三节 品牌个性塑造
   一、品牌个性塑造的原则
   二、品牌个性的来源
   三、品牌个性塑造的方法
  视频授课
  即测即评
  复习思考题
  案例分析
 第五章 品牌文化
  第一节 品牌文化的内涵
   一、品牌文化的界定
   二、品牌文化的功能
  第二节 品牌文化结构
   一、品牌物质文化
   二、品牌精神文化
   三、品牌行为文化
   四、品牌物质文化、精神文化和行为文化的关系
  第三节 品牌文化塑造
   一、创造象征符号
   二、营造仪式化气氛
   三、塑造品牌人物
   四、用传统文化元素凝练品牌文化
   五、传播品牌故事
   六、建立品牌博物馆
   七、创建品牌社区
   八、品牌文化塑造的挑战
  视频授课
  即测即评
  复习思考题
  案例分析
 第六章 品牌传播
  第一节 品牌传播概述
   一、品牌传播的定义
   二、品牌传播的特征
  第二节 品牌传播策划
   一、新媒体与传统媒体的选择
   二、品牌传播策划的理论基础
  第三节 传统的品牌传播方式
   一、广告与品牌传播
   二、促销与品牌传播
   三、公共关系与品牌传播
  第四节 新媒体的品牌传播方式
   一、传统的网络传播
   二、社交平台互动传播
   三、展览传播
   四、品牌社区传播
  视频授课
  即测即评
  复习思考题
  案例分析
 第七章 品牌延伸
  第一节 品牌延伸概述
   一、品牌延伸的定义
   二、品牌延伸的动因
  第二节 品牌延伸模型
   一、品牌延伸能力模型
   二、品牌延伸边界模型
  第三节 品牌延伸的影响因素分析
   一、品牌优势分析
   二、延伸产品与原有品牌产品的相似度分析
   三、品牌定位度与适应度分析
   四、外部市场机会分析
   五、品牌延伸的原则
  第四节 品牌延伸策略
   一、品牌延伸策略的类型
   二、品牌延伸策略的选择
  第五节 品牌延伸的风险
   一、削弱原有品牌形象
   二、淡化原有品牌的内涵
   三、造成消费者心理冲突
   四、跷跷板效应
  视频授课
  即测即评
  复习思考题
  案例分析
 第八章 品牌结构
  第一节 建立品牌体系
   一、 品牌使用的类别
   二、 建立品牌体系的影响因素
  第二节 品牌组合
   一、品牌-产品矩阵
   二、品牌层级理论
  第三节 品牌结构的类型
   一、统一品牌结构
   二、 家族品牌结构
   三、 产品（个体）品牌结构
   四、来源品牌与担保品牌结构
  视频授课
  即测即评
  复习思考题
  案例分析
 第九章 品牌运营
  第一节 品牌联合
   一、品牌联合的定义
   二、品牌联合的类型
   三、品牌联合的原则
   四、品牌联合的优势
   五、品牌联合的风险
  第二节 品牌授权
   一、品牌授权的定义和主要方式
   二、品牌授权的利益
   三、品牌授权的流程与策略选择
   四、品牌授权的风险
  第三节 品牌扩张与资本运营
   一、资本与品牌扩张
   二、并购与品牌扩张
  视频授课
  即测即评
  复习思考题
  案例分析
 第十章 品牌资产
  第一节 品牌资产概述
   一、品牌资产的定义
   二、品牌资产的特征
  第二节 品牌价值链
   一、品牌价值创造的四个阶段
   二、品牌价值增值的三个过程
  第三节 品牌资产的构成
   一、品牌资产构成要素
   二、品牌资产构成的无形要素
  第四节 品牌资产提升策略
   一、品牌知名度提升策略
   二、品牌品质认知提升策略
   三、品牌联想提升策略
   四、品牌忠诚度提升策略
  视频授课
  即测即评
  复习思考题
  案例分析
 第十一章 品牌资产评估
  第一节 品牌资产评估的内涵与意义
   一、品牌资产评估的内涵
   二、品牌资产评估的意义
  第二节 品牌资产评估方法
   一、基于财务要素的品牌资产评估
   二、Interbrand品牌资产评估方法
   三、美国《金融世界》的品牌资产评估方法
   四、基于财务要素+消费者要素的品牌资产评估
   五、艾克的品牌资产评估十要素模型
  视频授课
  即测即评
  复习思考题
  案例分析
 第十二章 品牌维护
  第一节 品牌维护的内涵
   一、品牌维护的定义
   二、品牌维护的意义
  第二节 品牌监测
   一、品牌监测的概念
   二、品牌监测的内容
  第三节 品牌经营维护
   一、保证和提高产品质量，维持高质量的品牌形象
   二、建立品牌档案，不断提高消费者的品牌忠诚度
   三、规范品牌经营行为，降低危机风险
   四、品牌技术维护
  第四节 品牌创新与重新定位
   一、品牌创新
   二、品牌重新定位
  第五节 品牌的法律维护
   一、积极应用专业防伪技术
   二、有组织地进行品牌维护
   三、商标注册与维护
  视频授课
  即测即评
  复习思考题
  案例分析
 第十三章 品牌危机
  第一节 品牌危机概述
   一、品牌危机的内涵
   二、品牌危机产生的原因
   三、品牌危机的影响
  第二节 品牌危机的机理与形成过程
   一、品牌危机的机理
   二、品牌危机的形成过程
  第三节 品牌危机的管理
   一、品牌危机管理组织
   二、品牌危机的处理原则
   三、品牌危机的处理方式
   四、品牌危机的善后处理
  视频授课
  即测即评
  复习思考题
  案例分析
 第十四章 品牌国际化
  第一节 品牌国际化的内涵、动因和阻碍
   一、品牌国际化的内涵
   二、品牌国际化的动因
   三、品牌国际化的阻碍
  第二节 品牌国际化程度的度量指标体系
   一、品牌国际化程度的定量指标
   二、品牌国际化程度的定性指标
  第三节 品牌国际化策略
   一、品牌国际化的程序
   二、品牌国际化的模式选择
   三、品牌国际化的发展趋势
  视频授课
  即测即评
  复习思考题
  案例分析
 参考文献
 前辅文
 第一章 品牌概述
  第一节 品牌的概念
   一、品牌的定义
   二、品牌的内涵
  第二节 品牌的概念辨析
   一、品牌与产品
   二、品牌与商标
   三、品牌与品类
   四、品牌与IP
  第三节 品牌的意义
   一、国家视角的品牌意义
   二、企业视角的品牌意义
   三、消费者视角的品牌意义
  第四节 品牌管理的内容和组织方式
   一、品牌管理的内容
   二、品牌管理的组织方式
  视频授课
  即测即评
  复习思考题
  案例分析
 第二章 品牌设计
  第一节 品牌命名策略
   一、品牌名称的来源
   二、品牌命名的策略
   三、品牌命名的程序
  第二节 品牌标志设计
   一、品牌标志设计的原则
   二、品牌标志的类别
   三、品牌标志的标准字与标准色
  第三节 其他品牌要素设计
   一、品牌口号
   二、品牌音乐
   三、品牌包装
  视频授课
  即测即评
  复习思考题
  案例分析
 第三章 品牌定位
  第一节 品牌定位理论
   一、品牌定位的定义
   二、品牌定位的历史发展
   三、 品牌定位的原则
  第二节 品牌定位分析
   一、目标消费者分析
   二、竞争对手分析
   三、产品的共同点和差异点分析
   四、品牌定位的运营配称
  第三节 品牌定位策略
   一、产品维度的品牌定位
   二、竞争者维度的品牌定位
   三、消费者维度的品牌定位
   四、战略维度的品牌定位
  视频授课
  即测即评
  复习思考题
  案例分析
 第四章 品牌个性
  第一节 品牌个性的内涵
   一、品牌个性的定义
   二、品牌个性的特征
  第二节 品牌个性维度
   一、美国品牌个性维度
   二、中国品牌个性维度
   三、品牌个性维度的国际比较研究
  第三节 品牌个性塑造
   一、品牌个性塑造的原则
   二、品牌个性的来源
   三、品牌个性塑造的方法
  视频授课
  即测即评
  复习思考题
  案例分析
 第五章 品牌文化
  第一节 品牌文化的内涵
   一、品牌文化的界定
   二、品牌文化的功能
  第二节 品牌文化结构
   一、品牌物质文化
   二、品牌精神文化
   三、品牌行为文化
   四、品牌物质文化、精神文化和行为文化的关系
  第三节 品牌文化塑造
   一、创造象征符号
   二、营造仪式化气氛
   三、塑造品牌人物
   四、用传统文化元素凝练品牌文化
   五、传播品牌故事
   六、建立品牌博物馆
   七、创建品牌社区
   八、品牌文化塑造的挑战
  视频授课
  即测即评
  复习思考题
  案例分析
 第六章 品牌传播
  第一节 品牌传播概述
   一、品牌传播的定义
   二、品牌传播的特征
  第二节 品牌传播策划
   一、新媒体与传统媒体的选择
   二、品牌传播策划的理论基础
  第三节 传统的品牌传播方式
   一、广告与品牌传播
   二、促销与品牌传播
   三、公共关系与品牌传播
  第四节 新媒体的品牌传播方式
   一、传统的网络传播
   二、社交平台互动传播
   三、展览传播
   四、品牌社区传播
  视频授课
  即测即评
  复习思考题
  案例分析
 第七章 品牌延伸
  第一节 品牌延伸概述
   一、品牌延伸的定义
   二、品牌延伸的动因
  第二节 品牌延伸模型
   一、品牌延伸能力模型
   二、品牌延伸边界模型
  第三节 品牌延伸的影响因素分析
   一、品牌优势分析
   二、延伸产品与原有品牌产品的相似度分析
   三、品牌定位度与适应度分析
   四、外部市场机会分析
   五、品牌延伸的原则
  第四节 品牌延伸策略
   一、品牌延伸策略的类型
   二、品牌延伸策略的选择
  第五节 品牌延伸的风险
   一、削弱原有品牌形象
   二、淡化原有品牌的内涵
   三、造成消费者心理冲突
   四、跷跷板效应
  视频授课
  即测即评
  复习思考题
  案例分析
 第八章 品牌结构
  第一节 建立品牌体系
   一、 品牌使用的类别
   二、 建立品牌体系的影响因素
  第二节 品牌组合
   一、品牌-产品矩阵
   二、品牌层级理论
  第三节 品牌结构的类型
   一、统一品牌结构
   二、 家族品牌结构
   三、 产品（个体）品牌结构
   四、来源品牌与担保品牌结构
  视频授课
  即测即评
  复习思考题
  案例分析
 第九章 品牌运营
  第一节 品牌联合
   一、品牌联合的定义
   二、品牌联合的类型
   三、品牌联合的原则
   四、品牌联合的优势
   五、品牌联合的风险
  第二节 品牌授权
   一、品牌授权的定义和主要方式
   二、品牌授权的利益
   三、品牌授权的流程与策略选择
   四、品牌授权的风险
  第三节 品牌扩张与资本运营
   一、资本与品牌扩张
   二、并购与品牌扩张
  视频授课
  即测即评
  复习思考题
  案例分析
 第十章 品牌资产
  第一节 品牌资产概述
   一、品牌资产的定义
   二、品牌资产的特征
  第二节 品牌价值链
   一、品牌价值创造的四个阶段
   二、品牌价值增值的三个过程
  第三节 品牌资产的构成
   一、品牌资产构成要素
   二、品牌资产构成的无形要素
  第四节 品牌资产提升策略
   一、品牌知名度提升策略
   二、品牌品质认知提升策略
   三、品牌联想提升策略
   四、品牌忠诚度提升策略
  视频授课
  即测即评
  复习思考题
  案例分析
 第十一章 品牌资产评估
  第一节 品牌资产评估的内涵与意义
   一、品牌资产评估的内涵
   二、品牌资产评估的意义
  第二节 品牌资产评估方法
   一、基于财务要素的品牌资产评估
   二、Interbrand品牌资产评估方法
   三、美国《金融世界》的品牌资产评估方法
   四、基于财务要素+消费者要素的品牌资产评估
   五、艾克的品牌资产评估十要素模型
  视频授课
  即测即评
  复习思考题
  案例分析
 第十二章 品牌维护
  第一节 品牌维护的内涵
   一、品牌维护的定义
   二、品牌维护的意义
  第二节 品牌监测
   一、品牌监测的概念
   二、品牌监测的内容
  第三节 品牌经营维护
   一、保证和提高产品质量，维持高质量的品牌形象
   二、建立品牌档案，不断提高消费者的品牌忠诚度
   三、规范品牌经营行为，降低危机风险
   四、品牌技术维护
  第四节 品牌创新与重新定位
   一、品牌创新
   二、品牌重新定位
  第五节 品牌的法律维护
   一、积极应用专业防伪技术
   二、有组织地进行品牌维护
   三、商标注册与维护
  视频授课
  即测即评
  复习思考题
  案例分析
 第十三章 品牌危机
  第一节 品牌危机概述
   一、品牌危机的内涵
   二、品牌危机产生的原因
   三、品牌危机的影响
  第二节 品牌危机的机理与形成过程
   一、品牌危机的机理
   二、品牌危机的形成过程
  第三节 品牌危机的管理
   一、品牌危机管理组织
   二、品牌危机的处理原则
   三、品牌危机的处理方式
   四、品牌危机的善后处理
  视频授课
  即测即评
  复习思考题
  案例分析
 第十四章 品牌国际化
  第一节 品牌国际化的内涵、动因和阻碍
   一、品牌国际化的内涵
   二、品牌国际化的动因
   三、品牌国际化的阻碍
  第二节 品牌国际化程度的度量指标体系
   一、品牌国际化程度的定量指标
   二、品牌国际化程度的定性指标
  第三节 品牌国际化策略
   一、品牌国际化的程序
   二、品牌国际化的模式选择
   三、品牌国际化的发展趋势
  视频授课
  即测即评
  复习思考题
  案例分析
 参考文献