- 电子工业出版社
- 9787121516948
- 1-1
- 16开
- 2025-11
- 529
- 财经商贸大类
- 经济管理类
- 高职
内容简介
《新媒体营销》是一本兼具系统性与实用性的教材，旨在帮助读者全面掌握新媒体营销与运营的核心 技能和方法体系。本书以新媒体岗位需求为出发点，结合行业最新趋势和实际案例，深入浅出地讲解了 新媒体营销的基础理论、策略模式、平台运营及数据分析等内容。 书中介绍了新媒体的定义、类型和发展历程，探讨了新媒体营销的特征、岗位要求及职业素养，帮 助读者建立对新媒体营销的基本认知。同时，针对主流新媒体平台，如微信、微博、抖音、小红书、哔 哩哔哩等，本书分别阐述了各自的特点、用户画像及运营策略，从内容创作到推广引流，为读者提供了 完整的营销策划与执行流程。此外，书中还重点讲解了数据分析的重要性，介绍了如何通过数据工具收 集、整理和分析数据，从而优化运营策略，提升营销效果。
目录
项目一 认识新媒体营销 ................................................................................ 1
任务一 新媒体的产生与发展 ..................................................................................... 2
一、新媒体的定义与类型 ..................................................................................... 2
二、新媒体产生的背景 ......................................................................................... 7
三、新媒体现状及发展趋势 ................................................................................. 9
任务二 新媒体营销的特征 ....................................................................................... 13
一、鲜明的用户画像 ........................................................................................... 14
二、稳定的用户群体 ........................................................................................... 14
三、成熟的变现模式 ........................................................................................... 15
四、严格的平台监管 ........................................................................................... 17
任务三 新媒体营销的岗位 ....................................................................................... 18
一、新媒体营销的工作内容 ............................................................................... 18
二、新媒体运营的能力需求 ............................................................................... 20
项目二 新媒体营销策略 .............................................................................. 24
任务一 新媒体营销的基本策略 ............................................................................... 26
一、新媒体渠道卡位 ........................................................................................... 26
二、系统策划营销方案 ....................................................................................... 29
三、利用营销技巧创新 ....................................................................................... 29
任务二 新媒体营销模式 ........................................................................................... 32
一、饥饿营销 ....................................................................................................... 32
二、事件营销 ....................................................................................................... 34
三、口碑营销 ....................................................................................................... 35
四、情感营销 ....................................................................................................... 37
五、互动营销 ....................................................................................................... 39
六、裂变营销 ....................................................................................................... 41
七、借势营销 ....................................................................................................... 43
八、IP营销 ............................................................................................................ 44
九、社群营销 ....................................................................................................... 46
十、跨界营销 ....................................................................................................... 48
项目三 短视频营销与运营 .......................................................................... 52
任务一 短视频营销的意义 ....................................................................................... 53
一、电子商务变现 ............................................................................................... 53
二、增加品牌曝光 ............................................................................................... 54
三、扩大口碑传播 ............................................................................................... 54
四、传递价值导向 ............................................................................................... 55
任务二 短视频选题 ...............................................
任务一 新媒体的产生与发展 ..................................................................................... 2
一、新媒体的定义与类型 ..................................................................................... 2
二、新媒体产生的背景 ......................................................................................... 7
三、新媒体现状及发展趋势 ................................................................................. 9
任务二 新媒体营销的特征 ....................................................................................... 13
一、鲜明的用户画像 ........................................................................................... 14
二、稳定的用户群体 ........................................................................................... 14
三、成熟的变现模式 ........................................................................................... 15
四、严格的平台监管 ........................................................................................... 17
任务三 新媒体营销的岗位 ....................................................................................... 18
一、新媒体营销的工作内容 ............................................................................... 18
二、新媒体运营的能力需求 ............................................................................... 20
项目二 新媒体营销策略 .............................................................................. 24
任务一 新媒体营销的基本策略 ............................................................................... 26
一、新媒体渠道卡位 ........................................................................................... 26
二、系统策划营销方案 ....................................................................................... 29
三、利用营销技巧创新 ....................................................................................... 29
任务二 新媒体营销模式 ........................................................................................... 32
一、饥饿营销 ....................................................................................................... 32
二、事件营销 ....................................................................................................... 34
三、口碑营销 ....................................................................................................... 35
四、情感营销 ....................................................................................................... 37
五、互动营销 ....................................................................................................... 39
六、裂变营销 ....................................................................................................... 41
七、借势营销 ....................................................................................................... 43
八、IP营销 ............................................................................................................ 44
九、社群营销 ....................................................................................................... 46
十、跨界营销 ....................................................................................................... 48
项目三 短视频营销与运营 .......................................................................... 52
任务一 短视频营销的意义 ....................................................................................... 53
一、电子商务变现 ............................................................................................... 53
二、增加品牌曝光 ............................................................................................... 54
三、扩大口碑传播 ............................................................................................... 54
四、传递价值导向 ............................................................................................... 55
任务二 短视频选题 ...............................................
