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出版时间：2025-12

出版社：科学出版社

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基本信息 评价
  • 科学出版社
  • 9787030840707
  • 1版
  • B5
  • 2025-12
内容简介
本书以“数字化与全球化背景下消费者信息处理与决策”为核心主题，系统梳理并实证分析了新兴数字技术对消费者信息处理与决策的影响，以及文化差异在这一过程中的作用。全书共18章，涵盖消费者信息处理、顾客参与创新、新产品采用、数字平台行为、广告视觉设计、情绪与文化差异等多个研究方向。本书通过问卷调查法与情景实验法等方法，构建了多个中介与调节机制模型，深入探讨了理论问题并提出了具有现实意义的研究发现。
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