新媒体营销与运营
定价：￥54.50
作者： 隋东旭，李丽娜
出版时间：2026-03-04
出版社：机械工业出版社
- 机械工业出版社
- 9787111802396
- 1-1
- 2026-03-04
- 394
内容简介
本书共8个项目，分别为初识新媒体营销与运营、新媒体营销与运营定位、新媒体营销调研与策划、微信营销与运营、社群营销与运营、直播营销与运营、短视频营销与运营、微博营销与运营。本书理实结合、案例丰富，在讲解知识的同时，通过“项目模拟”和“任务实践”环节，将新媒体营销与运营基础理论和实践紧密结合，帮助读者巩固所学内容，同时本书配以高手秘籍、课堂讨论、案例拓展、知识拓展、德技兼修等拓展模块，帮助读者培养新媒体营销与运营的实际分析与应用能力。
本书既可作为高等职业院校市场营销专业、电子商务专业、移动电子商务专业、网络营销与直播电商专业及相关专业的教材，也可供有兴趣学习新媒体营销与运营相关知识的读者学习、参考。
本书既可作为高等职业院校市场营销专业、电子商务专业、移动电子商务专业、网络营销与直播电商专业及相关专业的教材，也可供有兴趣学习新媒体营销与运营相关知识的读者学习、参考。
目录
目 录
CONTENTS
前言
项目1 初识新媒体营销与运营 /001
1.1 认识新媒体营销 /002
1.1.1 新媒体营销的概念 /003
1.1.2 新媒体营销的特点 /004
1.1.3 新媒体营销的模式 /005
1.1.4 新媒体营销对企业的作用 /015
1.2 认识新媒体运营 /018
1.2.1 新媒体运营的概念 /019
1.2.2 新媒体运营的模式 /019
1.2.3 新媒体运营的主要工作 /023
项目2 新媒体营销与运营定位 /029
2.1 新媒体用户定位 /030
2.1.1 构建用户画像 /031
2.1.2 维护用户运营 /033
2.1.3 完善用户体系 /037
2.2 新媒体内容定位 /039
2.2.1 内容定位的概念与形式 /041
2.2.2 内容的表现原则与过程 /044
2.2.3 内容素材的搜集与整理 /047
2.2.4 内容的创作与推广 /050
2.3 新媒体活动定位 /054
2.3.1 活动策划 /055
2.3.2 活动执行 /057
2.3.3 活动总结 /059
项目3 新媒体营销调研与策划 /064
3.1 新媒体营销调研 /065
3.1.1 用户调研 /066
3.1.2 产品调研 /069
3.1.3 竞品调研 /072
3.2 新媒体营销策划 /074
3.2.1 新媒体营销策划的内涵 /075
3.2.2 新媒体营销策划的过程 /075
3.2.3 新媒体营销策划的核心 /079
项目4 微信营销与运营 /084
4.1 微信与微信营销 /085
4.1.1 微信的含义与功能 /086
4.1.2 微信营销的含义与特点 /088
4.1.3 微信营销的价值与要点 /089
4.2 微信公众号营销、运营与策划 /091
4.2.1 微信公众号的内容运营 /092
4.2.2 微信公众号的用户运营 /101
4.2.3 微信公众号的活动运营 /104
4.3 微信个人号营销、运营与策划 /106
4.3.1 微信个人号的装修技巧 /107
4.3.2 微信个人号的营销策略 /111
4.3.3 微信个人号的活动策划 /116
项目5 社群营销与运营 /124
5.1 社群与社群营销 /125
5.1.1 社群的含义与构成要素 /126
5.1.2 社群营销的内涵与特点 /128
5.1.3 社群营销的模式与注意事项 /129
5.1.4 社群营销的流程 /131
5.2 构建社群营销 /132
5.2.1 同好—寻找社群成立的核心 /134
5.2.2 结构—无规矩不成方圆 /139
5.2.3 运营—社群生态遍地开花 /145
5.2.4 输出—社群对外品牌的形成 /146
5.2.5 复制—裂变分化、扩大规模 /147
5.3 社群营销的策略与推广 /151
5.3.1 社群打卡 /152
5.3.2 发放社群福利 /153
5.3.3 发放社群红包 /155
5.3.4 社群线下活动 /156
项目6 直播营销与运营 /160
6.1 直播与直播营销 /161
6.1.1 直播的含义与特点 /162
6.1.2 直播营销的含义与特点 /162
6.1.3 直播营销的优势与价值 /164
6.1.4 直播营销的常见平台 /165
6.2 直播营销的策划 /174
6.2.1 直播场地和设备的选择 /175
6.2.2 直播的流程设计 /177
6.2.3 直播的脚本策划 /182
6.2.4 直播商品的选择与规划 /185
6.3 直播间运营 /190
6.3.1 直播间人气的打造 /191
6.3.2 直播话术设计 /193
6.3.3 直播间商品的展示 /196
6.3.4 直播间互动技巧 /198
6.3.5 直播间数据分析 /203
项目７ 短视频营销与运营 /210
7.1 短视频与短视频营销 /211
7.1.1 短视频的含义与特点 /212
7.1.2 短视频营销的含义与特点 /213
7.1.3 短视频营销的价值与趋势 /214
7.2 短视频营销活动的全面实施 /216
7.2.1 短视频脚本与文案策划 /218
7.2.2 短视频营销平台的选择 /227
7.2.3 短视频运营团队的组建 /229
7.2.4 短视频的推广策略 /233
7.3 短视频的运营 /235
7.3.1 短视频账号运营 /237
7.3.2 短视频粉丝运营 /245
7.3.3 短视频数据运营 /247
项目8 微博营销与运营 /253
8.1 微博与微博营销 /254
8.1.1 微博的含义与特点 /255
8.1.2 微博营销的含义与特点 /256
8.1.3 微博营销的分类与优势 /257
8.1.4 微博营销的功能与模式 /259
8.2 微博营销的全面实施 /262
8.2.1 微博营销的定位 /263
8.2.2 微博营销的架构 /264
8.2.3 微博营销的常用策略 /265
8.3 微博的运营 /268
8.3.1 微博的基本设置 /269
8.3.2 微博粉丝的运营 /274
8.3.3 微博数据的运营 /278
8.3.4 微博内容的运营 /280
8.3.5 微博活动的运营 /286
参考文献 /293
CONTENTS
前言
项目1 初识新媒体营销与运营 /001
1.1 认识新媒体营销 /002
1.1.1 新媒体营销的概念 /003
1.1.2 新媒体营销的特点 /004
1.1.3 新媒体营销的模式 /005
1.1.4 新媒体营销对企业的作用 /015
1.2 认识新媒体运营 /018
1.2.1 新媒体运营的概念 /019
1.2.2 新媒体运营的模式 /019
1.2.3 新媒体运营的主要工作 /023
项目2 新媒体营销与运营定位 /029
2.1 新媒体用户定位 /030
2.1.1 构建用户画像 /031
2.1.2 维护用户运营 /033
2.1.3 完善用户体系 /037
2.2 新媒体内容定位 /039
2.2.1 内容定位的概念与形式 /041
2.2.2 内容的表现原则与过程 /044
2.2.3 内容素材的搜集与整理 /047
2.2.4 内容的创作与推广 /050
2.3 新媒体活动定位 /054
2.3.1 活动策划 /055
2.3.2 活动执行 /057
2.3.3 活动总结 /059
项目3 新媒体营销调研与策划 /064
3.1 新媒体营销调研 /065
3.1.1 用户调研 /066
3.1.2 产品调研 /069
3.1.3 竞品调研 /072
3.2 新媒体营销策划 /074
3.2.1 新媒体营销策划的内涵 /075
3.2.2 新媒体营销策划的过程 /075
3.2.3 新媒体营销策划的核心 /079
项目4 微信营销与运营 /084
4.1 微信与微信营销 /085
4.1.1 微信的含义与功能 /086
4.1.2 微信营销的含义与特点 /088
4.1.3 微信营销的价值与要点 /089
4.2 微信公众号营销、运营与策划 /091
4.2.1 微信公众号的内容运营 /092
4.2.2 微信公众号的用户运营 /101
4.2.3 微信公众号的活动运营 /104
4.3 微信个人号营销、运营与策划 /106
4.3.1 微信个人号的装修技巧 /107
4.3.2 微信个人号的营销策略 /111
4.3.3 微信个人号的活动策划 /116
项目5 社群营销与运营 /124
5.1 社群与社群营销 /125
5.1.1 社群的含义与构成要素 /126
5.1.2 社群营销的内涵与特点 /128
5.1.3 社群营销的模式与注意事项 /129
5.1.4 社群营销的流程 /131
5.2 构建社群营销 /132
5.2.1 同好—寻找社群成立的核心 /134
5.2.2 结构—无规矩不成方圆 /139
5.2.3 运营—社群生态遍地开花 /145
5.2.4 输出—社群对外品牌的形成 /146
5.2.5 复制—裂变分化、扩大规模 /147
5.3 社群营销的策略与推广 /151
5.3.1 社群打卡 /152
5.3.2 发放社群福利 /153
5.3.3 发放社群红包 /155
5.3.4 社群线下活动 /156
项目6 直播营销与运营 /160
6.1 直播与直播营销 /161
6.1.1 直播的含义与特点 /162
6.1.2 直播营销的含义与特点 /162
6.1.3 直播营销的优势与价值 /164
6.1.4 直播营销的常见平台 /165
6.2 直播营销的策划 /174
6.2.1 直播场地和设备的选择 /175
6.2.2 直播的流程设计 /177
6.2.3 直播的脚本策划 /182
6.2.4 直播商品的选择与规划 /185
6.3 直播间运营 /190
6.3.1 直播间人气的打造 /191
6.3.2 直播话术设计 /193
6.3.3 直播间商品的展示 /196
6.3.4 直播间互动技巧 /198
6.3.5 直播间数据分析 /203
项目７ 短视频营销与运营 /210
7.1 短视频与短视频营销 /211
7.1.1 短视频的含义与特点 /212
7.1.2 短视频营销的含义与特点 /213
7.1.3 短视频营销的价值与趋势 /214
7.2 短视频营销活动的全面实施 /216
7.2.1 短视频脚本与文案策划 /218
7.2.2 短视频营销平台的选择 /227
7.2.3 短视频运营团队的组建 /229
7.2.4 短视频的推广策略 /233
7.3 短视频的运营 /235
7.3.1 短视频账号运营 /237
7.3.2 短视频粉丝运营 /245
7.3.3 短视频数据运营 /247
项目8 微博营销与运营 /253
8.1 微博与微博营销 /254
8.1.1 微博的含义与特点 /255
8.1.2 微博营销的含义与特点 /256
8.1.3 微博营销的分类与优势 /257
8.1.4 微博营销的功能与模式 /259
8.2 微博营销的全面实施 /262
8.2.1 微博营销的定位 /263
8.2.2 微博营销的架构 /264
8.2.3 微博营销的常用策略 /265
8.3 微博的运营 /268
8.3.1 微博的基本设置 /269
8.3.2 微博粉丝的运营 /274
8.3.3 微博数据的运营 /278
8.3.4 微博内容的运营 /280
8.3.5 微博活动的运营 /286
参考文献 /293
