目　录
译者序
作者简介
序言
致谢
第1章　管理者、利润与市场　/　1
学习目标　/　1
1.1　用经济学的思维来看待商业实践和
战略　/　3
1.2　经济利润的度量和最大化　/　6
1.3　公司所有权与控制权分离　/　16
1.4　市场结构与管理决策　/　19
1.5　市场全球化　/　21
1.6　本章小结　/　22
关键术语 　/　23
概念性习题　/　24
概念性习题答案　/　25
应用性习题　/　25
附录1A　现值计算方法　/　27
数学练习题　/　27
第2章　需求、供给和市场均衡　/　29
学习目标　/　29
2.1　需求　/　30
2.2　供给　/　40
2.3　市场均衡　/　47
2.4　衡量市场交易的价值　/　49
2.5　市场均衡的变动　/　52
2.6　限制价与支持价　/　58
2.7　本章小结　/　59
关键术语　/　60
概念性习题　/　62
概念性习题答案　/　65
应用性习题　/　66
附录2A　需求和供给均为线性函数时的
数学分析　/　68
数学练习题　/　68
第3章　优化决策的边际分析　/　69
学习目标　/　69
3.1　概念和术语　/　70
3.2　无约束下的最优化　/　71
3.3　有约束下的最优化　/　81
3.4　本章小结　/　86
关键术语　/　87
概念性习题　/　88
概念性习题答案　/　91
应用性习题　/　91
附录3A　优化理论概述　/　93
数学练习题　/　93
第4章　基本估计技术　/　95
学习目标　/　95
4.1　简单线性回归模型　/　96
4.2　拟合回归线　/　98
4.3　统计显著性检验　/　101
4.4　回归方程评估　/　105
4.5　多元回归　/　110
4.6　非线性回归分析　/　112
4.7　本章小结　/　116
关键术语　/　117
概念性习题　/　118
概念性习题答案　/　121
应用性习题　/　121
附录4A　回归分析中的一些问题　/　123
第5章　消费者行为理论　/　124
学习目标　/　124
5.1　消费者理论的基本假设　/　125
5.2　无差异曲线　/　127
5.3　消费者的预算约束　/　131
5.4　效用最大化　/　134
5.5　个体需求与市场需求曲线　/　140
5.6　角点解法　/　142
5.7　替代效应和收入效应　/　143
5.8　本章小结　/　148
关键术语　/　149
概念性习题　/　149
概念性习题答案　/　155
应用性习题　/　155
附录5A　消费者理论的简要介绍　/　156
数学练习题　/　157
第6章　弹性与需求　/　158
学习目标　/　158
6.1　需求价格弹性　/　159
6.2　价格弹性与总收益　/　160
6.3　影响需求价格弹性的因素　/　164
6.4　需求价格弹性的计算　/　165
6.5　边际收益、需求与价格弹性　/　170
6.6　其他需求弹性　/　174
6.7　本章小结　/　179
关键术语　/　179
概念性习题　/　180
概念性习题答案　/　183
应用性习题　/　183
附录6A　需求弹性的计算方法　/　184
数学练习题　/　185
第7章　需求估计和预测　/　186
学习目标　/　186
7.1　需求估计的直接方法　/　187
7.2　经验需求函数的设定　/　190
7.3　为价格制定型企业估算需求　/　192
7.4　销售和价格的时间序列预测　/　196
7.5　季节性（或周期性）变化　/　199
7.6　一些最终警示　/　206
7.7　本章小结　/　208
关键术语 　/　209
概念性习题　/　209
概念性习题答案　/　211
应用性习题　/　211
附录7A　经验需求弹性　/　213
第8章　生产与短期成本　/　214
学习目标　/　214
8.1　生产与成本的一些基本概念　/　215
8.2　短期生产　/　222
8.3　生产的短期成本　/　229
8.4　短期成本与生产之间的关系　/　233
8.5　本章小结　/　237
关键术语 　/　237
概念性习题　/　238
概念性习题答案　/　241
应用性习题　/　241
附录8A　生产与成本中的平均值与边际值
的关系　/　243
附录8B　短期生产与成本关系　/　243
附录8C　短期成本与整体、不可分割的
（第二类）固定投入　/　243
数学练习题　/　244
第9章　长期生产与成本　/　247
学习目标　/　247
9.1　等产量线　/　248
9.2　等成本曲线　/　251
9.3　寻找最优投入组合　/　253
9.4　优化与成本　/　257
9.5　长期成本　/　259
9.6　影响长期成本的因素　/　263
9.7　短期成本与长期成本的关系　/　273
9.8　本章小结　/　277
关键术语 　/　278
概念性习题　/　279
概念性习题答案　/　282
应用性习题　/　282
附录9A　两种可变投入下生产和成本函数
关系的推导　/　284
数学练习题　/　284
第10章　生产与成本估计　/　288
学习目标　/　288
10.1　短期生产函数的确定　/　289
10.2　短期生产函数的估计　/　290
10.3　短期成本估计：测量成本的一些
问题　/　292
10.4　短期成本函数的估计　/　294
10.5　本章小结　/　297
关键术语　/　298
概念性习题　/　298
概念性习题答案　/　300
应用性习题　/　300
附录10A　经验生产函数与成本函数关系
推导　/　301
数学练习题　/　301
第11章　竞争市场上的管理决策　/　302
学习目标　/　302
11.1　完全竞争市场的特征　/　303
11.2　价格接受型企业所面临的需求　/　304
11.3　短期利润最大化　/　305
11.4　长期利润最大化　/　315
11.5　利润最大化的要素投入量　/　322
11.6　利润最大化产出决策的实施　/　325
11.7　本章小结　/　329
关键术语　/　330
概念性习题　/　331
概念性习题答案　/　337
应用性习题　/　337
附录11A　价格接受型企业的利润
最大化　/　340
附录11B　生产需要第二类固定投入的
情况下，利润最大化条件　/　340
数学练习题　/　340
第12章　具有市场力的企业的管理
决策　/　342
学习目标　/　342
12.1　市场力的度量　/　344
12.2　进入壁垒　/　346
12.3　垄断条件下的利润最大化：价格与
产量决策　/　352
12.4　利润最大化时的投入要素量　/　359
12.5　垄断竞争　/　361
12.6　利润最大化产量和价格决策的
实施　/　364
12.7　多工厂企业　/　370
12.8　本章小结　/　374
关键术语　/　375
概念性习题　/　375
概念性习题答案　/　379
应用性习题　/　379
附录12A　垄断企业利润最大化的数学
推导　/　382
数学练习题　/　383
第13章　寡头垄断市场的战略
决策　/　385
学习目标　/　385
13.1　同步决策　/　387
13.2　顺序决策战略　/　402
13.3　重复决策中的合作战略　/　408
13.4　进入限制战略　/　419
13.5　本章小结　/　424
关键术语　/　426
概念性习题　/　427
概念性习题答案　/　431
应用性习题　/　431
附录13A　寡头垄断企业在产量方面
做出同步决策时最优反应
曲线的推导　/　434
附录13B　寡头垄断企业在价格方面
做出同步决策时最优反应
曲线的推导　/　434
数学练习题　/　434
第14章　高级定价技巧　/　438
学习目标　/　438
14.1　差别定价：获取消费者剩余　/　439
14.2　一级（完全）差别定价　/　442
14.3　二级差别定价　/　444
14.4　三级差别定价　/　452
14.5　多产品企业的定价方法　/　458
14.6　成本加成定价　/　463
14.7　本章小结　/　467
关键术语　/　468
概念性习题　/　468
概念性习题答案　/　470
应用性习题　/　471
附录14A　两群相同偏好的购买者的两部
定价　/　473
第15章　风险和不确定性下的决策　/　474
学习目标　/　474
15.1　风险与不确定性的区别　/　475
15.2　风险概率分布的测量　/　476
15.3　风险下的决策　/　478
15.4　预期效用理论：风险下的决策
理论　/　483
15.5　不确定条件下的决策　/　488
15.6　本章小结　/　492
关键术语 　/　493
概念性习题　/　494
概念性习题答案　/　496
应用性习题　/　496
附录15A　风险决策的数学推导　/　497
第16章　政府对企业的监管　/　498
学习目标　/　498
16.1　市场竞争与社会经济有效　/　499
16.2　市场失灵与政府干预的情形　/　503
16.3　市场力与公共政策　/　504
16.4　负外部性问题　/　510
16.5　非排他性　/　517
16.6　信息与市场失灵　/　520
16.7　本章小结　/　523
关键术语 　/　525
概念性习题　/　525
概念性习题答案　/　529
应用性习题　/　529
附录　统计表　/　530
A.1　学生t分布　/　530
A.2　F检验　/　531