品牌策划与推广（双色）（另配教学资源）
定价：￥38.00
作者： 姚俊
最新印次日期：2026-7
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040672374
- 1版
- 48270869-0
- 16开
- 316
- 财经商贸大类
- 工商管理类
- 市场营销
- 高职
内容简介
本书是高等职业教育电子商务类专业系列教材、AI创新教材。
本书对接数字化、智能化发展趋势，遵循中国市场以及品牌发展特性，设置七个项目：品牌策划认知、品牌调研与战略制定、品牌定位与品牌设计、品牌传播、品牌体验、品牌整合营销、品牌保护与创新，突出产教融合与数字赋能，强调“数字化”与“人格化”双核驱动，通过真实案例引领、任务驱动设计，贯彻“教学做一体”理念，系统融入数字品牌传播、品牌人格化设计等，着力培养学生实践应用与创新思维能力。本书配有丰富的二维码资源及品牌策划工具包，并另配有教学课件、习题与实训答案等教学资源，供教师教学使用。
本书可作为高等职业本科院校、高等职业专科院校电子商务类、工商管理类等专业学生用书，也可供社会相关人员学习参考。
目录
目录
前辅文
项目一 品牌策划认知
项目导语
学习目标
任务一 品牌基础认知
任务二 数字品牌形象构建
技能训练
项目二 品牌调研与战略制定
项目导语
学习目标
任务一 品牌调研数据收集与分析
任务二 品牌现状分析报告撰写
任务三 品牌战略制定
技能训练
项目三 品牌定位与品牌设计
项目导语
学习目标
任务一 品牌定位确立与应用
任务二 品牌视觉设计
任务三 品牌人格化设计
技能训练
项目四 品牌传播
项目导语
学习目标
任务一 品牌文案撰写
任务二 品牌传播策略制定
任务三 品牌数字化传播
技能训练
项目五 品牌体验
项目导语
学习目标
任务一 消费者旅程地图分析与设计
任务二 品牌体验策划书
任务三 品牌数字化体验
技能训练
项目六 品牌整合营销
项目导语
学习目标
任务一 品牌全案撰写
任务二 品牌营销管理与执行
任务三 品牌营销评估与优化
技能训练
项目七 品牌保护与创新
项目导语
学习目标
任务一 品牌保护与危机应对
任务二 品牌数字化创新
技能训练
参考文献
前辅文
项目一 品牌策划认知
项目导语
学习目标
任务一 品牌基础认知
任务二 数字品牌形象构建
技能训练
项目二 品牌调研与战略制定
项目导语
学习目标
任务一 品牌调研数据收集与分析
任务二 品牌现状分析报告撰写
任务三 品牌战略制定
技能训练
项目三 品牌定位与品牌设计
项目导语
学习目标
任务一 品牌定位确立与应用
任务二 品牌视觉设计
任务三 品牌人格化设计
技能训练
项目四 品牌传播
项目导语
学习目标
任务一 品牌文案撰写
任务二 品牌传播策略制定
任务三 品牌数字化传播
技能训练
项目五 品牌体验
项目导语
学习目标
任务一 消费者旅程地图分析与设计
任务二 品牌体验策划书
任务三 品牌数字化体验
技能训练
项目六 品牌整合营销
项目导语
学习目标
任务一 品牌全案撰写
任务二 品牌营销管理与执行
任务三 品牌营销评估与优化
技能训练
项目七 品牌保护与创新
项目导语
学习目标
任务一 品牌保护与危机应对
任务二 品牌数字化创新
技能训练
参考文献
前辅文
项目一 品牌策划认知
项目导语
学习目标
任务一 品牌基础认知
任务二 数字品牌形象构建
技能训练
项目二 品牌调研与战略制定
项目导语
学习目标
任务一 品牌调研数据收集与分析
任务二 品牌现状分析报告撰写
任务三 品牌战略制定
技能训练
项目三 品牌定位与品牌设计
项目导语
学习目标
任务一 品牌定位确立与应用
任务二 品牌视觉设计
任务三 品牌人格化设计
技能训练
项目四 品牌传播
项目导语
学习目标
任务一 品牌文案撰写
任务二 品牌传播策略制定
任务三 品牌数字化传播
技能训练
项目五 品牌体验
项目导语
学习目标
任务一 消费者旅程地图分析与设计
任务二 品牌体验策划书
任务三 品牌数字化体验
技能训练
项目六 品牌整合营销
项目导语
学习目标
任务一 品牌全案撰写
任务二 品牌营销管理与执行
任务三 品牌营销评估与优化
技能训练
项目七 品牌保护与创新
项目导语
学习目标
任务一 品牌保护与危机应对
任务二 品牌数字化创新
技能训练
参考文献
前辅文
项目一 品牌策划认知
项目导语
学习目标
任务一 品牌基础认知
任务二 数字品牌形象构建
技能训练
项目二 品牌调研与战略制定
项目导语
学习目标
任务一 品牌调研数据收集与分析
任务二 品牌现状分析报告撰写
任务三 品牌战略制定
技能训练
项目三 品牌定位与品牌设计
项目导语
学习目标
任务一 品牌定位确立与应用
任务二 品牌视觉设计
任务三 品牌人格化设计
技能训练
项目四 品牌传播
项目导语
学习目标
任务一 品牌文案撰写
任务二 品牌传播策略制定
任务三 品牌数字化传播
技能训练
项目五 品牌体验
项目导语
学习目标
任务一 消费者旅程地图分析与设计
任务二 品牌体验策划书
任务三 品牌数字化体验
技能训练
项目六 品牌整合营销
项目导语
学习目标
任务一 品牌全案撰写
任务二 品牌营销管理与执行
任务三 品牌营销评估与优化
技能训练
项目七 品牌保护与创新
项目导语
学习目标
任务一 品牌保护与危机应对
任务二 品牌数字化创新
技能训练
参考文献
