- 电子工业出版社
- 9787121509018
- 4-1
- 578161
- 2025-07
- 财经商贸大类
- 高职
内容简介
本教材以项目任务为引领，辅之以案例分析、实战演练等内容，通过项目任务书、任务指导书、基本知识、项目自我练习等板块的有机配合，指导学生系统分析具体企业的市场营销策略及实际运营工作，旨在帮助学生掌握营销基础理论，提升综合实践能力。本教材主要内容包括营销观念分析、战略业务组合规划分析、营销环境分析、消费者购买行为分析、市场竞争战略分析、目标市场营销战略分析、产品策略分析、价格策略分析、渠道策略分析、促销策略运用，以及认识新媒体营销及AIGC在市场营销中的应用。本教材由具有多年一体化课程教学经验的教师团队编写，并经企业一线实战专家审定，同时配备了丰富的数字化、立体化教学资源，既可作为高等职业院校市场营销及相关专业教学用书，也可供市场营销从业人员参考使用。
