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前言 9
第一章 视听新媒体的内涵 12
第一节 媒介融合下的视听传播变革 12
一、视听内容生产主体的拓展：从PGC、UGC到AIGC 13
二、突破线性传播的局限：从“时移”到“位移”的跨越 14
三、从仪式化、娱乐化到家具化、终端化 14
四、视频观看习惯的演变：从仪式化收看到碎片化填充 15
五、视听网络融合发展：从三网融合到多网融合 16
六、视听终端的变化：从“三屏合一”到“多屏合一” 16
七、视频消费功能的拓展：从看电视到用电视、玩电视 17
八、视听媒介生态的演变：从电视时代到视听时代 17
九、技术迭代：从数字化到移动化、社交化、场景化与智能化 18
第二节 视听新媒体的界定及其形态 20
一、视听新媒体的界定 20
（一）视听新媒体：一个相对的、发展的概念 20
（二）“视听新媒体”的界定方式 20
（三）视听新媒体：新型媒体与新兴媒体 20
二、视听新媒体形态 21
（一）视听新媒体的形态分类：平台的视角 21
（二）视听新媒体的形态分类：视听业务的视角 23
第三节 视听新媒体的特征 27
一、数字化 27
二、互动性 27
三、非线性 28
四、移动化 28
五、场景化 29
六、平台化 29
七、智能化 30
第四节 新媒体演化的原则 31
一、共同演进化与共同生存原则 31
二、形态变化原则 31
三、强势特征增强原则 31
四、传承原则 32
五、机遇和需要原则 32
六、延时采用原则 32
七、人性化与补偿性原则 32
八、连接原则 33
第二章 网络直播：场景时代的视听奇观 34
第一节 网络直播：演进、兴盛与特征 34
一、直播的形成与演进 34
（一）电视直播阶段 35
（二）网络直播三阶段 35
二、网络直播兴盛的动因 36
（一）媒介技术迭代 36
（二）用户多元需求的推动 37
（三）网红经济的发展 38
（四）消费文化的流变 39
二、网络直播的特征 40
（一）即时互动 40
（二）沉浸式体验 40
（三）虚拟社交 41
（四）弹幕交流 41
第二节 网络直播的类型及主要流程 42
一、网络直播的类型 42
（一）游戏直播 42
（二）电商直播 43
（三）垂直领域直播 44
二、网络直播的流程 45
（一）打造主播人设 45
（二）搭建直播场景 45
（三）准备直播脚本 46
（四）直播互动与预告 46
（五）直播复盘 46
第三节 网络直播的“数字劳动”与商业模式 47
一、直播中的数字劳动 47
（一）数字劳动的定义与特点 47
（二）网络直播中的数字劳工 47
（三）数字劳工的困境与出路 48
二、网络直播的商业模式 48
（一）MCN模式 48
（二）电商营销模式 49
第四节 网络直播的乱象及其规制 50
一、网络直播的乱象 50
（一）网络平台垄断 50
（二）主播行为失范 51
（三）智能算法控制 52
二、网络直播的规制 52
（一）调适平台关系 52
（二）规制主播行为 53
（三）控制技术风险 53
第三章 人工智能时代的视听传播 54
第一节 人工智能技术与媒介变革 54
一、人工智能技术演变史 54
（一）人工智能的界定 54
（二）人工智能的三次发展浪潮 55
二、智能媒体的定义及特征 56
（一）智能媒体的定义 56
（二）智能媒体的特征 57
第二节 视听传播中的智能技术应用 58
一、机器人新闻 58
（一）机器人新闻的界定 58
（二）机器人新闻的优势 59
（三）机器人新闻的局限性 60
二、无人机新闻 60
（一）无人机新闻的界定及发展 60
（二）无人机新闻的特点 60
（三）无人机新闻面临的风险 63
三、AI剪辑 63
（一）AI剪辑的概念 63
（二）AI剪辑的应用 63
四、AI语音 64
（一）AI语音的概念及发展 64
（二）AI语音在新闻传播领域的应用 64
四、虚拟数字人 65
（一）AI主播 65
（二）虚拟偶像 66
五、深度伪造 68
（一）深度伪造的正向使用 68
（二）深度伪造的负向使用 68
六、元宇宙 69
（一）元宇宙的发展历程 69
（二）元宇宙的基本特征 69
（三）元宇宙与视听传播 70
第三节 智能推荐：智媒时代的音视频内容分发 70
一、基于内容的推荐：最基础的推荐算法 71
二、基于用户的协同过滤：立足用户关系的内容筛选 72
三、基于流量池的推荐：算法主导的可见性 73
第四节 成瘾或驯化：用户视角下的算法想象及实践 74
一、视频成瘾机制的形成 74
（一）互联网产品设计 74
（二）人与智能算法互动 74
二、视频用户的算法想象与协商策略 75
（一）普通用户的算法想象与协商策略：平台引导和自身探索 75
（二）内容创作者的算法想象与协商策略 76
第四章 平台社会中的短视频 77
第一节 短视频的定义与特征 77
一、短视频的界定 77
二、短视频的发展脉络 78
三、短视频的特征 79
（一）微叙事：时间的碎片化和空间的随地化 79
（二）轻量化：视频表达形式和表达风格 80
（三）技术化：个性化算法推荐和应用创新 80
第二节 短视频的分类与价值 81
一、短视频的分类 81
（一）按渠道划分 81
（二）按形式划分 81
（三）按生产主体划分 82
二、短视频的价值 83
（一）信息价值 83
（二）文化价值 83
（三）商业价值 84
第三节 爆款短视频的创意生产与传播 84
一、短视频的策划 84
二、短视频的拍摄 85
三、短视频的剪辑 85
四、短视频的宣发 86
（一）引爆点：短视频引爆流行的核心法则 86
（二）“抖音之城”：短视频宣发的隐喻 86
五、短视频的运营 87
第四节 短视频的叙事重构 87
一、短视频叙事主体重构 88
二、短视频叙事视角重构 89
三、短视频叙事逻辑重构 90
第五节 平台社会的短视频景观 91
一、从“图像景观”到“短视频景观” 91
二、平台短视频的景观化 92
（一）传播格局变革：多元主体参与的媒介化社交景观 92
（二）大众审美变革：日常生活导向的大众化审美景观 93
（三）世界认知变革：以微小叙事为切口的文化传播景观 94
三、“短视频景观”的隐忧 95
第五章 多元化的数字音频传播 98
第一节 数字音频的发展背景及发展历程 98
一、数字音频的发展背景 98
（一）数字音频的技术发展 98
（二）音频平台的兴盛 98
（三）听觉文化的回归 99
二、数字音频的发展历程 99
第二节 数字音频的界定及其特征 101
一、数字音频的界定 101
二、数字音频的特征 101
（一）抗干扰性 101
（二）沉浸性 102
（三）陪伴性 102
（四）社交性 102
第三节 数字音频的类型 103
一、数字化广播 103
二、有声书与有声读物 103
三、直播 104
四、智能语音产品 105
（一）智能音箱 105
（二）儿童陪伴机器人 105
（三）智能语音新闻 105
第四节 数字音频的功能 106
一、教育功能 106
二、娱乐功能 106
三、情感陪伴功能 106
四、社交功能 107
五、应急传播功能 107
第五节 耳朵经济：数字音频的产业发展 107
一、数字音频的产业链 108
（一）内容来源多元化 108
（二）组织架构综合化 109
（三）收听硬件智能化 109
二、数字音频的商业模式 110
（一）电台模式 110
（二）车联网模式 110
（三）知识付费模式 110
三、数字音频的监管模式 111
第六章 数字时代的网络视频营销 112
第一节 网络视频营销的发展背景 112
一、政策支持 112
二、理念创新 112
三、技术赋能 112
四、文化转向 112
五、用户需求 113
第二节 网络视频营销的内涵、特征及步骤 113
一、网络视频营销的内涵 113
（一）作为营销对象的网络视频 114
（二）作为营销手段的网络视频 114
二、网络视频营销的特征 114
（一）数字化 114
（二）互动性 115
（三）生动性 116
三、网络视频营销的步骤 116
（一）明确目标受众和营销目标 116
（二）策划优质视频内容 117
（三）制作高质量的视频 118
（三）选择合适的发布平台 118
（四）标题和标签优化 118
（五）加强视频推广和互动 119
（六）分析数据并持续优化内容 119
第三节 网络视频营销的模式 119
一、网络视频病毒营销：口碑传播的裂变效应 119
（一）传染：媒介化社会的“社会濡染”、营销与流行 119
（二）网络视频病毒营销的内涵及特点 121
（三）网络视频病毒营销的传播应用 121
二、网络视频情感营销：关系连接的价值共创 123
（一）网络视频情感营销的定义及作用 123
（二）网络视频情感营销的传播方式 124
三、网络视频场景营销：分层建景的时空连接 125
（一）网络视频场景营销的概念及特征 126
（二）网络视频场景营销的传播路径 126
第四节 MCN：网络视频营销的产业链建构 128
一、网红经济与MCN机构 128
（一）网红经济 128
（二）MCN机构 129
二、MCN机构在网络视频营销中的定位 129
（一）MCN与内容生产者 129
（二）MCN与平台方 130
（三）MCN与广告主 130
三、MCN机构在网络视频营销中的价值 130
（一）MCN促使业余UGC专业化 130
（二）MCN促使内容生产细分化 130
第五节 网络视频营销的困境及优化 131
一、网络视频营销的算法推荐陷阱 131
二、网络视频营销的“隐私悖论” 131
三、网络视频营销的“数据孤岛” 131
四、网络视频营销的创新力不足 132
第七章 屏幕文化与城市空间建构 133
第一节 屏幕媒体的特征、类型及发展 133
一、何谓“屏幕媒体”？ 133
二、屏幕媒体类型 133
（一）电影屏幕 133
（二）电视屏幕 134
（三）电脑屏幕 134
（四）手机屏幕 134
（五）户外LED屏幕 135
三、户外屏幕的产生与主要功能 135
（一）LED屏：屏幕走向户外公共空间 135
（二）户外屏幕的主要功能 136
第二节 屏幕：城市、空间、媒介的交错点 136
一、户外大屏：现代城市的“媒介化建筑” 137
（一）城市中的屏幕传播：科普传播、情感连接与消费体验 137
（二）屏幕传播中的城市：都市的符号表征 137
（三）城市即媒介 137
二、观察城市屏幕的三种视角 137
（一）文化研究视角下的城市屏幕 138
（三）后现代论述中的城市屏幕 138
（三）城市研究中的屏幕 138
第八章 视听叙事：跨媒介叙事VS互动叙事 139
第一节 跨媒介叙事 139
一、跨媒介叙事概念演变与发展路径 139
（一）从古典到近现代：媒介与叙事的关系 139
（二）“跨媒介叙事”的概念演变 140
（三）跨媒介叙事的发展路径：文化产业与参与式受众 140
二、数字时代的跨媒介叙事 142
三、跨媒介叙事的案例解读：“王者荣耀”IP系列产品 142
（一）叙事媒介选择的多样性 142
（二）叙事内容的受众导向和参与性 143
（三）叙事结构的互文性和非线性 143
第二节 互动叙事 144
一、互动叙事的界定 144
（一）“互动叙事”的概念 144
（二）融媒体时代互动叙事 145
二、互动叙事的主要特征 145
（一）非线性 146
（二）参与性 146
（三）去中心化 146
三、互动叙事类型 146
（一）视听传播的跨屏叙事 146
（二）基于智能媒介的互动叙事 147
（三）基于位置媒介的互动叙事 148
第三节 走向融合的跨媒介叙事与互动叙事 149
一、视听叙事的新产物：“故事世界”及其特征 149
（一）叙事体的开放性 149
（二）“可能世界”边界的流动性 150
（三）叙事场域的自洽性 151
二、视听叙事的未来走向 151
（一）叙事主体：多元主体 151
（二）叙事机制：复合构建 152
（三）叙事中介：人工智能 153
第九章 视听新媒体规制研究 155
第一节 视听新媒体规制的必要性与挑战 155
一、视听媒体产业的政府规制 155
二、视听新媒体失范与规制必要性 156
三、视听新媒体规制面临的新挑战 156
第二节 视听新媒体的规制原则 157
一、商业利益与公共利益的平衡 157
二、网络平台逻辑与国家治理逻辑的平衡 157
三、工具价值与人文价值的平衡 158
四、自律与他律的结合 158
第三节 视听新媒体的规制内容 158
一、视听新媒体技术规制 159
二、视听新媒体内容规制 160
三、视听新媒体法律规制 160
第四节 视听新媒体的协同治理 162
一、政府规制 162
二、平台自治 162
三、行业监管 162
四、公众参与 163
（一）公众参与的内涵 163
（二）算法素养 163
（二）数据素养 163
（四）公众监督 163
结语 科学 VS人文，私密VS公共 164
后记 165