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新媒体营销与运营（附微课） / 职业教育经济管理类新形态系列教材

定价：￥59.80

作者：耿旭蓉，李桂红

出版时间：2025-08

最新印次日期：2025-9

出版社：人民邮电出版社

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基本信息评价

出版社：人民邮电出版社
ISBN：9787115675859
版次：1-1
图书编号：571112
开本：16开
出版时间：2025-08
本科门类：管理学
本科专业类：工商管理类
职教专业大类：财经商贸大类
适用专业：经管
适用分级：高职

作者简介

本书主要介绍新媒体营销与运营的基础理论、策略、工具等内容，共11章。第一章至第四章引导读者认识新媒体营销与运营的基本概念，了解新媒体从业人员的职业认知和技能要求，理解新媒体营销思维与运营定位、新媒体营销方式与策略，以及新媒体营销文案的创作。第五章至第九章聚焦于微信生态、小红书、短视频+直播、社群，以及微博、今日头条、搜索引擎类、音频类、问答类、点评类、外卖类等平台的营销与运营方法和策略。第十章和第十一章主要讲解新媒体运营工具和数据分析工具的应用，以便读者了解并掌握必要的工具。
本书正文设有案例、示例、课堂讨论、即学即练、微课堂等辅助性栏目，章尾设置了综合练习题，包括客观题、主观题和实训题等题型。
本书配有电子课件、教学大纲、电子教案、微课视频、各类题目参考答案、模拟试卷及答案等教学与学习资料，并即时更新案例库。下载方式参见书末的“更新勘误表和配套资料索取示意图”（部分资料仅限用书教师下载，咨询QQ：602983359）。
本书适合作为高等院校市场营销、电子商务、网络营销、新媒体营销等专业相关课程的教材，也可作为相关专业人员的自学用书与培训班的教材。

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内容简介

本书共11章，主要介绍新媒体营销与运营的基础理论、策略、工具等相关内容。第一章至第四章引导读者认识新媒体营销与运营的基本概念，了解新媒体从业人员的职业认知和技能要求，理解新媒体营销思维与运营定位、新媒体营销方式与策略，以及新媒体营销文案的创作。第五章至第九章聚焦于微信生态、小红书、短视频+直播、社群，以及微博、今日头条、搜索引擎类、音频类、问答类、点评类、外卖类等平台的营销与运营方法和策略。第十章和第十一章主要讲解新媒体运营工具和数据分析工具的应用，以便读者了解并掌握必要的工具。
本书正文设有案例、示例、课堂讨论、即学即练、微课堂、想一想等辅助性栏目，章尾设置了综合练习题，包括客观题、主观题和实训题等题型。
本书配有电子课件、电子教案、课程标准、微课、补充案例、实训指导、模拟试卷及答案等教学与学习资料，下载方式参见书末的“更新勘误表和配套资料索取示意图”（部分资料仅限用书教师下载）。
本书适合作为职业院校市场营销、电子商务、网络营销、新媒体营销等专业相关课程的教材，也可作为相关专业人员的自学用书与培训班的教材。