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直播营销基础与实务（AIGC版） / 新文科·新传媒·新形态精品系列教材

定价：￥56.00

作者：陈玉，袁银凤，孙志权

出版时间：2025-07

最新印次日期：2025-9

出版社：人民邮电出版社

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基本信息评价

出版社：人民邮电出版社
ISBN：9787115671912
版次：1-1
图书编号：571002
开本：16开
出版时间：2025-07
本科门类：管理学
本科专业类：电子商务类
职教专业大类：财经商贸大类
适用专业：电子商务
适用分级：本科

作者简介

陈玉，经济与管理学院党委书记，泰州市宣传文化系统“六个一批”人才。荣获首届中华慈善新闻奖二等奖、江苏教师年度人物、江苏省高校优秀共产党员、泰州市“春蚕奖”、泰州市创建全国文明城市突出贡献个人、泰州市文明职工等80余项表彰奖励。主持省市校课题10余项，10余项成果获省市一二三等奖，主编、参编专著教材7部，2部获泰州市哲学社会科学优秀成果奖二等奖，发表论文40余篇，1篇入选《求是》杂志和中共江苏省委主办的战略思想研讨会，近20篇入选CPCI、EI检索、北大核心。

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内容简介

随着人工智能的迅速发展，AIGC将推动电商行业不断向智能化、个性化方向发展。本书将AIGC深度融入直播营销，详细介绍AIGC在直播营销前期筹备、直播内容创作、主播人设打造、选品排品、引流推广和数据分析等方面的应用。全书共10章，前7章为理论篇，后3章为实战篇。其中理论篇主要介绍直播营销的基础知识，包括直播营销概述，直播营销前期筹备，主播的打造与管理，AI直播与数字人主播，直播商品规划，直播流量与用户运营，直播营销活动执行与复盘。实战篇以抖音、淘宝和微信视频号等主流的直播营销平台为例，详细介绍直播营销全流程的具体操作，让读者在学习直播营销知识的同时提高实际操作能力。本书既可作为高等院校电子商务、市场营销、新媒体等专业相关课程的教材，也可作为直播行业从业者、市场营销人员、内容创作者等提升直播营销水平和AIGC应用技能的参考用书。