电子商务——创新创业
定价：￥49.80
作者： 孟丽君，吴增源
出版时间：2026-03
最新印次日期：2026-3
出版社：中国轻工业出版社
- 中国轻工业出版社
- 9787518457786
- 1-1
- 567906
- 16开
- 2026-03
- 管理学
- 电子商务类
- 经济管理类
- 本科
作者简介
内容简介
教材内容包括三大篇章：基础知识篇、创新创业篇和思政案例篇。
【基础知识篇】紧跟电商行业前沿，构建三大模块（行业态势、技术前沿、电商标准与法规），共六章（电商概述、电商前沿技术、电子支付、电商物流、电商安全、电商标准和法规）。结合中国电子商务的发展实践，分析电子商务的发展态势，跟踪个性化推荐等前沿技术，熟悉电子商务标准编写规则，了解电子商务法律法规，掌握电子商务创业的流程。
【创新创业篇】以电商创业项目策划为主线，设置创业概述、创业机会识别、商业模式、网络营销、企业财务管理、创业计划书六章。使学生具备电子商务创新创业能力，能够识别电子商务创业机会，组建创业团队，撰写创业计划书；具备从事电商标准化管理工作的能力，能够编制电商标准，参与电商标准国际化。
【思政案例篇】挖掘每个章节的思政元素，以案例的方式呈现，提升学生的认同感，实现价值目标。弘扬社会主义核心价值观，爱岗敬业，勇担社会责任；开拓学生的国际视野，提升全球胜任力；强化学以致用的学习理念和经世济民的人文精神。
【基础知识篇】紧跟电商行业前沿，构建三大模块（行业态势、技术前沿、电商标准与法规），共六章（电商概述、电商前沿技术、电子支付、电商物流、电商安全、电商标准和法规）。结合中国电子商务的发展实践，分析电子商务的发展态势，跟踪个性化推荐等前沿技术，熟悉电子商务标准编写规则，了解电子商务法律法规，掌握电子商务创业的流程。
【创新创业篇】以电商创业项目策划为主线，设置创业概述、创业机会识别、商业模式、网络营销、企业财务管理、创业计划书六章。使学生具备电子商务创新创业能力，能够识别电子商务创业机会，组建创业团队，撰写创业计划书；具备从事电商标准化管理工作的能力，能够编制电商标准，参与电商标准国际化。
【思政案例篇】挖掘每个章节的思政元素，以案例的方式呈现，提升学生的认同感，实现价值目标。弘扬社会主义核心价值观，爱岗敬业，勇担社会责任；开拓学生的国际视野，提升全球胜任力；强化学以致用的学习理念和经世济民的人文精神。
目录
第一章 电子商务导论
引导案例
第一节 电子商务基本概念
第二节 电子商务的类型与功能
第三节 电子商务的发展、现状与前景
案例分析
第二章 电子商务模式
引导案例
第一节 电子商务模式概述
第二节 B2B电子商务模式
第三节 B2C 电子商务模式
第四节 C2C 电子商务模式
第五节 O20电子商务模式
第六节 C2B电子商务模式
第七节 其他形式的电子商务模式
案例分析
第三章 电子商务技术
引导案例
第一节 网上支付
第二节 电子商务安全概述
第三节 电子商务安全技术
第四节 电子支付安全协议
第五节AI技术
案例分析
第四章 电商时代的物流
引导案例
第一节 电子商务物流模式选择
第二节 电商物流新发展
案例分析
第五章 跨境电商
引导案例
第一节 跨境电商概述
第二节 跨境电子商务模式分类及主流平台
第三节 跨境电商的产生与发展
案例分析
第六章 电子商务标准与法规
引导案例
第一节 电子商务交易法律
第二节 消费者权益保护
第三节 知识产权保护
第四节 电子商务标准
案例分析
第七章 创新管理
导入案例
第一节 创新管理概述
第二节 互联网+的创新管理
案例分析
第八章 创业管理概述
引导案例
第一节 创业概述
第二节 创业管理的基本过程
第三节 创业者与创业团队
案例分析
第九章 创业机会的识别与实现
引导案例
第一节 创业机会的特征与类型
第二节 创业机会的识别及评价
第三节 商业模式
第五节 盈利模式
案例分析
第十章 创业计划
引导案例
第一节 创业计划的概念与作用
第二节 创业计划的主要内容
第十一章 电子商务创业竞赛案例及解析
第一节 启程——“Z一代”水果电商平台
第二节 知微——扶智扶心成长社区
引导案例
第一节 电子商务基本概念
第二节 电子商务的类型与功能
第三节 电子商务的发展、现状与前景
案例分析
第二章 电子商务模式
引导案例
第一节 电子商务模式概述
第二节 B2B电子商务模式
第三节 B2C 电子商务模式
第四节 C2C 电子商务模式
第五节 O20电子商务模式
第六节 C2B电子商务模式
第七节 其他形式的电子商务模式
案例分析
第三章 电子商务技术
引导案例
第一节 网上支付
第二节 电子商务安全概述
第三节 电子商务安全技术
第四节 电子支付安全协议
第五节AI技术
案例分析
第四章 电商时代的物流
引导案例
第一节 电子商务物流模式选择
第二节 电商物流新发展
案例分析
第五章 跨境电商
引导案例
第一节 跨境电商概述
第二节 跨境电子商务模式分类及主流平台
第三节 跨境电商的产生与发展
案例分析
第六章 电子商务标准与法规
引导案例
第一节 电子商务交易法律
第二节 消费者权益保护
第三节 知识产权保护
第四节 电子商务标准
案例分析
第七章 创新管理
导入案例
第一节 创新管理概述
第二节 互联网+的创新管理
案例分析
第八章 创业管理概述
引导案例
第一节 创业概述
第二节 创业管理的基本过程
第三节 创业者与创业团队
案例分析
第九章 创业机会的识别与实现
引导案例
第一节 创业机会的特征与类型
第二节 创业机会的识别及评价
第三节 商业模式
第五节 盈利模式
案例分析
第十章 创业计划
引导案例
第一节 创业计划的概念与作用
第二节 创业计划的主要内容
第十一章 电子商务创业竞赛案例及解析
第一节 启程——“Z一代”水果电商平台
第二节 知微——扶智扶心成长社区
