数字传播研究方法 / 广告学专业教材
定价：￥72.00
作者： 王刚
出版时间：2024-12
最新印次日期：2024-12
出版社：华东师范大学出版社
- 华东师范大学出版社
- 9787576048759
- 1版
- 564776
- 16开
- 2024-12
- 文学
- 新闻传播学类
- 新闻传播大类
- 广播影视类
- 广告学
- 本科 高职 五年制高职 高职本科（应用型本科） 中职
内容简介
在数字时代的信息技术革命下，大数据分析、算法推荐、人工智能等新技术带来了传播活动的深刻变革。注重异质性的数字传播模式取代了同质化的大众传播模式，各种单一的媒介形式在数字技术的协助下实现深度融合。这些转变冲击着传统的传播学学科框架，并试图建立起一套全新的学科观念和研究范式。人类传播行为计算化的突破与成果也为当下的传播学研究提供了新的研究启发，促进量化研究方法的繁荣与发展。
本书针对新闻与传播大类专业学生的兴趣和特点，从实验方法、基于观察数据的研究方法和其他常用方法三个部分对当前数字传播领域的前沿方法进行介绍，并结合期刊论文中的经典案例，讲解每种研究方法的优点与难点，帮助读者建立问题意识和数据分析思维。
本书针对新闻与传播大类专业学生的兴趣和特点，从实验方法、基于观察数据的研究方法和其他常用方法三个部分对当前数字传播领域的前沿方法进行介绍，并结合期刊论文中的经典案例，讲解每种研究方法的优点与难点，帮助读者建立问题意识和数据分析思维。
