目录
 前辅文
 第一章 市场营销学的新时代开篇
  学习目标
  思维导图
  导入案例
  第一节 市场营销的多维定义与概念演进
  第二节 市场营销在新时代的职能与价值重塑
  第三节 新时代市场营销的变革新貌
  本章关键词
  本章知识要点
  简答题
  论述题
  即测即评
  案例分析
 第二章 全方位市场营销环境解析
  学习目标
  思维导图
  导入案例
  第一节 营销宏观环境
  第二节 营销微观环境
  第三节 数字化营销环境深度剖析
  第四节 营销环境的动态评估与策略调整
  第五节 绿色化与国际化环境因素考量
  本章关键词
  本章知识要点
  简答题
  论述题
  即测即评
  案例分析
 第三章 深度洞察消费者行为与关系维护
  学习目标
  思维导图
  导入案例
  第一节 数字化时代消费者行为模型创新
  第二节 数字化消费者旅程管理
  第三节 客户关系管理的数智化升级
  本章关键词
  本章知识要点
  简答题
  论述题
  即测即评
  案例分析
 第四章 目标市场营销策略的精准规划
  学习目标
  思维导图
  导入案例
  第一节 大数据驱动的市场细分与定位
  第二节 目标市场选择与定位策略
  第三节 市场定位的差异化塑造与传播
  本章关键词
  本章知识要点
  简答题
  论述题
  即测即评
  案例分析
 第五章 市场竞争战略的智慧抉择
  学习目标
  思维导图
  导入案例
  第一节 数字化竞争者识别与分析
  第二节 多元化市场竞争战略创新
  第三节 国际市场竞争战略的独特视角
  本章关键词
  本章知识要点
  简答题
  论述题
  即测即评
  案例分析
 第六章 产品策略的创新与升级
  学习目标
  思维导图
  导入案例
  第一节 产品与产品生命周期管理
  第二节 产品组合优化
  第三节 数字经济下的新产品开发
  本章关键词
  本章知识要点
  简答题
  论述题
  即测即评
  案例分析
 第七章 定价策略的灵活运用与创新
  学习目标
  思维导图
  导入案例
  第一节 影响数字化定价的因素
  第二节 定价的基本策略与方法
  第三节 数字经济下的定价创新策略
  本章关键词
  本章知识要点
  简答题
  论述题
  即测即评
  案例分析
 第八章 渠道策略的数字化转型与优化
  学习目标
  思维导图
  导入案例
  第一节 分销渠道的数字化发展
  第二节 数字化分销渠道的设计与管理
  第三节 供应链与物流的数字化变革
  本章关键词
  本章知识要点
  简答题
  论述题
  即测即评
  案例分析
 第九章 促销策略的数字化创新与拓展
  学习目标
  思维导图
  导入案例
  第一节 传统促销策略的数字化升级
  第二节 数字经济下的促销策略创新
  第三节 促销效果的数字化评估与优化
  本章关键词
  本章知识要点
  简答题
  论述题
  即测即评
  案例分析
 第十章 品牌管理的数字化与国际化发展
  学习目标
  思维导图
  导入案例
  第一节 数字化时代品牌资产管理
  第二节 数字化品牌塑造创新
  第三节 品牌管理与品牌国际化
  本章关键词
  本章知识要点
  简答题
  论述题
  即测即评
  案例分析
 第十一章 可持续营销的理念与实践
  学习目标
  思维导图
  导入案例
  第一节 可持续营销的核心概念与发展脉络
  第二节 绿色产品营销的策略与实践案例
  第三节 ESG 营销的内涵与实践路径
  本章关键词
  本章知识要点
  简答题
  论述题
  即测即评
  案例分析
 第十二章 社交媒体营销的深度解析与实战应用
  学习目标
  思维导图
  导入案例
  第一节 社交媒体营销的内涵与价值
  第二节 社交媒体营销的类型与平台策略
  第三节 社交媒体营销的实施流程与策略规划
  第四节 社交媒体营销的挑战与应对策略
  本章关键词
  本章知识要点
  简答题
  论述题
  即测即评
  案例分析
 第十三章 大数据营销的技术驱动与创新实践
  学习目标
  思维导图
  导入案例
  第一节 大数据营销的内涵与技术支撑
  第二节 大数据营销的特征与优势
  第三节 大数据营销的实施流程与应用
  第四节 大数据营销的挑战与伦理问题
  本章关键词
  本章知识要点
  简答题
  论述题
  即测即评
  案例分析
 第十四章 人工智能营销的前沿探索与应用赋能
  学习目标
  思维导图
  导入案例
  第一节 人工智能营销的内涵与发展态势
  第二节 人工智能在市场营销中的多元应用
  第三节 人工智能营销的实施流程与技术架构
  第四节 人工智能营销的挑战与伦理思考
  本章关键词
  本章知识要点
  简答题
  论述题
  即测即评
  案例分析
 参考文献
 前辅文
 第一章 市场营销学的新时代开篇
  学习目标
  思维导图
  导入案例
  第一节 市场营销的多维定义与概念演进
  第二节 市场营销在新时代的职能与价值重塑
  第三节 新时代市场营销的变革新貌
  本章关键词
  本章知识要点
  简答题
  论述题
  即测即评
  案例分析
 第二章 全方位市场营销环境解析
  学习目标
  思维导图
  导入案例
  第一节 营销宏观环境
  第二节 营销微观环境
  第三节 数字化营销环境深度剖析
  第四节 营销环境的动态评估与策略调整
  第五节 绿色化与国际化环境因素考量
  本章关键词
  本章知识要点
  简答题
  论述题
  即测即评
  案例分析
 第三章 深度洞察消费者行为与关系维护
  学习目标
  思维导图
  导入案例
  第一节 数字化时代消费者行为模型创新
  第二节 数字化消费者旅程管理
  第三节 客户关系管理的数智化升级
  本章关键词
  本章知识要点
  简答题
  论述题
  即测即评
  案例分析
 第四章 目标市场营销策略的精准规划
  学习目标
  思维导图
  导入案例
  第一节 大数据驱动的市场细分与定位
  第二节 目标市场选择与定位策略
  第三节 市场定位的差异化塑造与传播
  本章关键词
  本章知识要点
  简答题
  论述题
  即测即评
  案例分析
 第五章 市场竞争战略的智慧抉择
  学习目标
  思维导图
  导入案例
  第一节 数字化竞争者识别与分析
  第二节 多元化市场竞争战略创新
  第三节 国际市场竞争战略的独特视角
  本章关键词
  本章知识要点
  简答题
  论述题
  即测即评
  案例分析
 第六章 产品策略的创新与升级
  学习目标
  思维导图
  导入案例
  第一节 产品与产品生命周期管理
  第二节 产品组合优化
  第三节 数字经济下的新产品开发
  本章关键词
  本章知识要点
  简答题
  论述题
  即测即评
  案例分析
 第七章 定价策略的灵活运用与创新
  学习目标
  思维导图
  导入案例
  第一节 影响数字化定价的因素
  第二节 定价的基本策略与方法
  第三节 数字经济下的定价创新策略
  本章关键词
  本章知识要点
  简答题
  论述题
  即测即评
  案例分析
 第八章 渠道策略的数字化转型与优化
  学习目标
  思维导图
  导入案例
  第一节 分销渠道的数字化发展
  第二节 数字化分销渠道的设计与管理
  第三节 供应链与物流的数字化变革
  本章关键词
  本章知识要点
  简答题
  论述题
  即测即评
  案例分析
 第九章 促销策略的数字化创新与拓展
  学习目标
  思维导图
  导入案例
  第一节 传统促销策略的数字化升级
  第二节 数字经济下的促销策略创新
  第三节 促销效果的数字化评估与优化
  本章关键词
  本章知识要点
  简答题
  论述题
  即测即评
  案例分析
 第十章 品牌管理的数字化与国际化发展
  学习目标
  思维导图
  导入案例
  第一节 数字化时代品牌资产管理
  第二节 数字化品牌塑造创新
  第三节 品牌管理与品牌国际化
  本章关键词
  本章知识要点
  简答题
  论述题
  即测即评
  案例分析
 第十一章 可持续营销的理念与实践
  学习目标
  思维导图
  导入案例
  第一节 可持续营销的核心概念与发展脉络
  第二节 绿色产品营销的策略与实践案例
  第三节 ESG 营销的内涵与实践路径
  本章关键词
  本章知识要点
  简答题
  论述题
  即测即评
  案例分析
 第十二章 社交媒体营销的深度解析与实战应用
  学习目标
  思维导图
  导入案例
  第一节 社交媒体营销的内涵与价值
  第二节 社交媒体营销的类型与平台策略
  第三节 社交媒体营销的实施流程与策略规划
  第四节 社交媒体营销的挑战与应对策略
  本章关键词
  本章知识要点
  简答题
  论述题
  即测即评
  案例分析
 第十三章 大数据营销的技术驱动与创新实践
  学习目标
  思维导图
  导入案例
  第一节 大数据营销的内涵与技术支撑
  第二节 大数据营销的特征与优势
  第三节 大数据营销的实施流程与应用
  第四节 大数据营销的挑战与伦理问题
  本章关键词
  本章知识要点
  简答题
  论述题
  即测即评
  案例分析
 第十四章 人工智能营销的前沿探索与应用赋能
  学习目标
  思维导图
  导入案例
  第一节 人工智能营销的内涵与发展态势
  第二节 人工智能在市场营销中的多元应用
  第三节 人工智能营销的实施流程与技术架构
  第四节 人工智能营销的挑战与伦理思考
  本章关键词
  本章知识要点
  简答题
  论述题
  即测即评
  案例分析
 参考文献