第一章 平面广告设计基础
第一节 广告及广告设计2
一、广告的概念2
二、广告设计的含义2
三、广告的分类3
第二节 广告的功能与作用5
一、广告的功能5
二、广告的作用7
第三节 有关广告设计的法律法规10
一、广告参与者10
二、广告设计的基本准则13
三、案例 违法广告解析15

第二章 平面广告设计形式
第一节 广告设计的构成要素21
一、视觉要素21
二、内容要素26
第二节 广告设计的基本原则28
一、目的明确28
二、简洁明了28
三、表现形象29
四、创意新颖30
第三节 广告设计表现手法31
一、直接展示31
二、对比衬托31
三、以情托物32
四、联想拓展32
五、合理夸张33
六、讽刺幽默34
第四节 广告设计应用案例解析35
一、案例 商业广告35
二、案例 宣传广告36
三、案例 产品广告36
四、案例 视听广告37

第三章 平面广告创意设计
第一节 广告创意设计的方法41
一、头脑风暴法41
二、检核法42
三、组合法44
四、联想法46
第二节 广告创意设计的表现50
一、关联性50
二、原创性52
三、震撼性53
第三节 创意广告设计案例解析54
一、案例 平面招贴广告54
二、案例 DM直邮宣传广告55
三、案例 餐饮店面广告58
四、案例 4S店面门头广告59
五、案例 办公空间形象广告61

第四章 平面广告制作材料
第一节 纸质印刷材料66
一、新闻纸66
二、凹版与凸版印刷纸66
三、胶版印刷纸67
四、铜版纸68
五、白板纸68
六、实践 快速打印设备操作69
第二节 写真印刷材料72
一、背胶与PP纸72
二、相纸72
三、灯箱片73
四、KT板74
五、实践 覆膜工艺设备操作74
第三节 喷绘印刷材料77
一、车贴77
二、单孔透贴77
三、反光贴78
四、喷绘布79
五、喷绘设备81
第四节 雕刻、UV喷印材料82
一、双色板82
二、PVC板82
三、亚克力板83
四、铝塑板84
五、广告字84
六、实践 丝网印刷设备操作88

第五章 平面广告设计与制作流程
第一节 准备阶段92
一、市场调研92
二、设计定位94
三、创意设计96
第二节 方案设计阶段98
一、实践 设计草图98
二、实践 方案设计98
三、实践 方案预算100
四、实践 设计深化调整101
第三节 广告牌制作流程103
一、案例 超级发光字103
二、案例 字母灯箱105
第四节 广告设计与制作案例解析110
一、案例 室内标识牌110
二、案例 户外广告牌110
三、案例 亚克力灯箱广告112
四、案例 门头招牌广告113

第六章 平面广告展示器材与安装构造
第一节 广告展示器材117
一、手举杆117
二、展架117
三、灯箱120
四、桁架122
第二节 广告安装配件材料123
一、广告胶123
二、广告钉125
三、尼龙扎带126
四、塑料边条126
五、灯箱铝型材127
六、电子镇流器127
第三节 广告牌的安装构造案例解析128
一、案例 灯箱广告128
二、案例 酒店门头广告130
三、案例 汽车修理店广告132
四、案例 公交车站广告134

参考文献 137