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国际市场营销（第7版·数字教材版） / 新编21世纪市场营销系列教材

定价：￥52.00

作者：王晓东

出版时间：2025-06

最新印次日期：2025-6

出版社：中国人民大学出版社

“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材

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基本信息评价

出版社：中国人民大学出版社
ISBN：9787300341477
版次：7版
图书编号：559655
开本：16开
出版时间：2025-06
本科门类：管理学
本科专业类：工商管理类
适用专业：工商管理
适用分级：本科

作者简介

王晓东，中国人民大学二级教授、博士生导师，中国人民大学市场流通经济研究中心主任，全国高校贸易经济教学研究会会长。在国内外期刊发表论文近50篇，主持国家社科基金重点项目1项，一般项目2项。荣获北京市第十六届哲学社会科学优秀成果奖、第九届高等学校科学研究优秀成果奖(人文社会科学)。

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内容简介

本书结合我国企业的国际营销实践，系统介绍了国际市场营销的概念、方法和技术。第7版重点补充：1、营销新模式，如TikTok的国际市场营销管理，渠道策略增加海外仓的相关内容，大疆无人机等中国企业在国际贸易壁垒风险与应对措施壁垒中的营销策略等。2、营销新技术，如新媒体营销，平台的国际市场营销策略，跨境电商等。3、融入课程思政，结合党的二十大报告精神，将报告中人类命运共同体意识、国际环境和谐发展以及“一带一路”倡议等融入教材。