品牌广告案例赏析：新媒体时代的市场行动方式与竞争之道
定价：￥45.00
作者： 刘磊，陈红
出版时间：2019-09
出版社：南京大学出版社
- 南京大学出版社
- 9787305086021
- 551088
- 2019-09
内容简介
《品牌广告案例赏析：新媒体时代的市场行动方式与竞争之道》精选20个来自房地产、快速消费品、传媒、电气等领域的品牌广告案例，以点带面，深度解读新媒体时代品牌竞争之道。在架构上，以品牌故事、案例背景、案例分析、理论知识链接和拓展思考与实训五个模块建立案例与知识点的有机联系，涵盖品牌战略、品牌创新、品牌塑造、品牌资产、品牌定位、品牌老化与激活、品牌整合营销、国际品牌的本土化传播以及故事化营销、场景营销、搜索引擎营销等内容。在案例选择方面，兼顾新颖性、时效性、经典性，能够反映行业新发展趋势，亦从侧面展示了中国经济腾飞、文化进步的大国形象。既有对百事可乐、可口可乐等具有上百年历史的国际品牌在新媒体环境下策略转型的系统梳理；又有对小猪短租、爱奇艺等具有互联网基因的新兴品牌以及百雀灵、故宫等重新焕发生机的中国老字号品牌的经验总结，部分案例是一次与读者见面。
