目录
 绪言001
 第一章 市场营销概述009
  本章导读009
  学习目标009
  第一节 理论教学要点010
  第二节 教学引导案例011
  案例11玩转超级IP011
  案例12GoFun出行：破局共享汽车盈利之困014
  案例13蜜雪冰城火爆背后020
  第三节 课堂讨论案例023
  案例14“熊本熊”，振兴地方经济的二次元萌物023
  案例15中国李宁的国潮生意026
  案例16谢馥春：香了两百年029
  第四节 课外思考案例033
  案例17为什么中国式营销不管用了？033
  案例18线上线下融合发展，智慧物流助力实体百货036
  案例19如何取悦年轻人市场？这家小酒馆这样做营销！040
 第二章 市场营销分析043
  本章导读043
  学习目标043
  第一节 理论教学要点044
  第二节 教学引导案例045
  案例21兴起的消费信贷045
  案例22安踏，“国品一哥”在晋升路上048
  案例23世界杯营销：这次的变化有点大053
  第三节 课堂讨论案例056
  案例24中国制造：从美特斯邦威到Shein056
  案例25蜂花翻红背后的秘密059
  案例26你的大众消费品如何满足中产的小众情怀？062
  第四节 课外思考案例064
  案例27市场调研拆穿了消费者的谎言064
  案例28“内卷”与“躺平”交织，这届年轻人要什么？067
  案例29白象模仿秀，失意今麦郎073
 第三章 市场营销战略077
  本章导读077
  学习目标077
  第一节 理论教学要点078
  第二节 教学引导案例079
  案例31新品牌战略079
  案例32品牌年轻化：老字号如何迎接新世代084
  案例33新巷战：深度营销战略087
  第三节 课堂讨论案例090
  案例34海尔：构建全球领先的物联网生态品牌090
  案例35王小卤差异化品牌战略094
  案例36太二酸菜鱼聚焦战略098
  第四节 课外思考案例101
  案例37费大厨，“以小为大”101
  案例38珀莱雅：精准营销战略104
  案例39故宫IP“惊红”口红战略107
 第四章 产品策略111
  本章导读111
  学习目标111
  第一节 理论教学要点112
  第二节 教学引导案例114
  案例41鸿星尔克怎么没动静了？114
  案例42长期亏损的“国民果汁”汇源能否逆势翻盘？117
  案例43“雪糕刺客”？钟薛高不配120
  第三节 课堂讨论案例123
  案例44从1台酸奶机到100亿元市值——小熊电器的爆款方法论123
  案例45一枚土鸡蛋、2亿元销售额的团品牌之路126
  案例46五菱MINIEV：行走的“四轮自媒体”128
  第四节 课外思考案例131
  案例47张小泉除了名字还能靠什么？131
  案例48千禾酱油迅速崛起的秘密134
  案例49东阿阿胶为什么能实现逆袭？136
 第五章 价格策略139
  本章导读139
  学习目标139
  第一节 理论教学要点140
  第二节 教学引导案例141
  案例51高端啤酒正在失去年轻人141
  案例52如何让用户为场景体验付费？144
  案例53茅台冰淇淋，醉翁之意不在酒148
  第三节 课堂讨论案例151
  案例54奥迪“垫底”BBA，以价换量引发负面效应151
  案例55波司登：“高端化”的艰难攀登153
  案例56哈根达斯：消逝的光环156
  第四节 课后思考案例159
  案例57林清轩对阵香奈儿：“红山茶花”之战159
  案例58无印良品：降价也可以这么清新脱俗？162
  案例59全球最大碳市场“开锣”163
 第六章 渠道策略166
  本章导读166
  学习目标166
  第一节 理论教学要点167
  第二节 教学引导案例169
  案例61乔·吉拉德：伟大销售员的成长揭秘169
  案例62老板电器遭遇“中年危机”171
  案例63绑定文化大IP：五粮液三度携手《上新了·故宫》173
  第三节 课堂讨论案例177
  案例64理想汽车的新能源营销177
  案例65小米营销策划：深入解析互联网，时代的创新营销180
  案例66京东旅游的营销策略182
  第四节 课外思考案例184
  案例67格力手机不受待见背后：输在产品和渠道184
  案例68小罐茶的全域营销186
  案例69爆火背后：茶颜悦色的营销策略188
 第七章 促销策略191
  本章导读191
  学习目标192
  第一节 理论教学要点192
  第二节 教学引导案例194
  案例71B站牵手天猫“双十一”，建构种草新闭环194
  案例72综艺营销：绿源电动车的爆款之路197
  案例73三得利乌龙茶的“茶饮霸主”之路199
  第三节 课堂讨论案例203
  案例74麦门文学火了，官方玩梗最“致命”203
  案例75从大火的“佛系营销”中，品牌学到了什么？205
  案例76社会议题，中高端白酒品牌与大众的沟通新思路207
  第四节 课外思考案例209
  案例77这家超市是如何打赢门对门的价格战的？209
  案例7820分钟，这款牙刷卖了1亿元212
  案例79小米营销×美年达，教你用正确的姿势搞定年轻人215
 第八章 市场营销组织、计划与控制218
  本章导读218
  学习目标218
  第一节 理论教学要点219
  第二节 教学引导案例220
  案例81华为手机的品牌成长之路220
  案例82破圈营销：《黑神话：悟空》爆火背后229
  案例83转移矛盾：腾讯老干妈广告纠纷232
  第三节 课堂讨论案例236
  案例84家装行业的市场危机236
  案例85盛大新浪收购战背后的新闻公关较量237
  案例86宝马MINI冰淇淋事件：一场失败的危机公关240
  第四节 课后思考案例244
  案例87小米汽车的市场策略选择244
  案例88涅槃重生？沃尔玛线下突破之路246
  案例89付费会员制能否成为国内零售企业的一种盈利模式？249
 第九章 市场营销的应用与创新253
  本章导读253
  学习目标254
  第一节 理论教学要点254
  第二节 教学引导案例255
  案例91优衣库在中国的自媒体营销255
  案例92从盒马鲜生看如何进行关系营销258
  案例93抖音直播的粉丝经济营销261
  第三节 课堂讨论案例263
  案例94数字时代的品牌数字藏品营销263
  案例95从网络营销看无人商店265
  案例96从京东618看节 日营销266
  第四节 课外思考案例268
  案例97数字化时尚新零售方式268
  案例98小红书的虚拟网络购物社区270
  案例99《明星大侦探》的整合营销272
 主要参考文献274
 绪言001
 第一章 市场营销概述009
  本章导读009
  学习目标009
  第一节 理论教学要点010
  第二节 教学引导案例011
  案例11玩转超级IP011
  案例12GoFun出行：破局共享汽车盈利之困014
  案例13蜜雪冰城火爆背后020
  第三节 课堂讨论案例023
  案例14“熊本熊”，振兴地方经济的二次元萌物023
  案例15中国李宁的国潮生意026
  案例16谢馥春：香了两百年029
  第四节 课外思考案例033
  案例17为什么中国式营销不管用了？033
  案例18线上线下融合发展，智慧物流助力实体百货036
  案例19如何取悦年轻人市场？这家小酒馆这样做营销！040
 第二章 市场营销分析043
  本章导读043
  学习目标043
  第一节 理论教学要点044
  第二节 教学引导案例045
  案例21兴起的消费信贷045
  案例22安踏，“国品一哥”在晋升路上048
  案例23世界杯营销：这次的变化有点大053
  第三节 课堂讨论案例056
  案例24中国制造：从美特斯邦威到Shein056
  案例25蜂花翻红背后的秘密059
  案例26你的大众消费品如何满足中产的小众情怀？062
  第四节 课外思考案例064
  案例27市场调研拆穿了消费者的谎言064
  案例28“内卷”与“躺平”交织，这届年轻人要什么？067
  案例29白象模仿秀，失意今麦郎073
 第三章 市场营销战略077
  本章导读077
  学习目标077
  第一节 理论教学要点078
  第二节 教学引导案例079
  案例31新品牌战略079
  案例32品牌年轻化：老字号如何迎接新世代084
  案例33新巷战：深度营销战略087
  第三节 课堂讨论案例090
  案例34海尔：构建全球领先的物联网生态品牌090
  案例35王小卤差异化品牌战略094
  案例36太二酸菜鱼聚焦战略098
  第四节 课外思考案例101
  案例37费大厨，“以小为大”101
  案例38珀莱雅：精准营销战略104
  案例39故宫IP“惊红”口红战略107
 第四章 产品策略111
  本章导读111
  学习目标111
  第一节 理论教学要点112
  第二节 教学引导案例114
  案例41鸿星尔克怎么没动静了？114
  案例42长期亏损的“国民果汁”汇源能否逆势翻盘？117
  案例43“雪糕刺客”？钟薛高不配120
  第三节 课堂讨论案例123
  案例44从1台酸奶机到100亿元市值——小熊电器的爆款方法论123
  案例45一枚土鸡蛋、2亿元销售额的团品牌之路126
  案例46五菱MINIEV：行走的“四轮自媒体”128
  第四节 课外思考案例131
  案例47张小泉除了名字还能靠什么？131
  案例48千禾酱油迅速崛起的秘密134
  案例49东阿阿胶为什么能实现逆袭？136
 第五章 价格策略139
  本章导读139
  学习目标139
  第一节 理论教学要点140
  第二节 教学引导案例141
  案例51高端啤酒正在失去年轻人141
  案例52如何让用户为场景体验付费？144
  案例53茅台冰淇淋，醉翁之意不在酒148
  第三节 课堂讨论案例151
  案例54奥迪“垫底”BBA，以价换量引发负面效应151
  案例55波司登：“高端化”的艰难攀登153
  案例56哈根达斯：消逝的光环156
  第四节 课后思考案例159
  案例57林清轩对阵香奈儿：“红山茶花”之战159
  案例58无印良品：降价也可以这么清新脱俗？162
  案例59全球最大碳市场“开锣”163
 第六章 渠道策略166
  本章导读166
  学习目标166
  第一节 理论教学要点167
  第二节 教学引导案例169
  案例61乔·吉拉德：伟大销售员的成长揭秘169
  案例62老板电器遭遇“中年危机”171
  案例63绑定文化大IP：五粮液三度携手《上新了·故宫》173
  第三节 课堂讨论案例177
  案例64理想汽车的新能源营销177
  案例65小米营销策划：深入解析互联网，时代的创新营销180
  案例66京东旅游的营销策略182
  第四节 课外思考案例184
  案例67格力手机不受待见背后：输在产品和渠道184
  案例68小罐茶的全域营销186
  案例69爆火背后：茶颜悦色的营销策略188
 第七章 促销策略191
  本章导读191
  学习目标192
  第一节 理论教学要点192
  第二节 教学引导案例194
  案例71B站牵手天猫“双十一”，建构种草新闭环194
  案例72综艺营销：绿源电动车的爆款之路197
  案例73三得利乌龙茶的“茶饮霸主”之路199
  第三节 课堂讨论案例203
  案例74麦门文学火了，官方玩梗最“致命”203
  案例75从大火的“佛系营销”中，品牌学到了什么？205
  案例76社会议题，中高端白酒品牌与大众的沟通新思路207
  第四节 课外思考案例209
  案例77这家超市是如何打赢门对门的价格战的？209
  案例7820分钟，这款牙刷卖了1亿元212
  案例79小米营销×美年达，教你用正确的姿势搞定年轻人215
 第八章 市场营销组织、计划与控制218
  本章导读218
  学习目标218
  第一节 理论教学要点219
  第二节 教学引导案例220
  案例81华为手机的品牌成长之路220
  案例82破圈营销：《黑神话：悟空》爆火背后229
  案例83转移矛盾：腾讯老干妈广告纠纷232
  第三节 课堂讨论案例236
  案例84家装行业的市场危机236
  案例85盛大新浪收购战背后的新闻公关较量237
  案例86宝马MINI冰淇淋事件：一场失败的危机公关240
  第四节 课后思考案例244
  案例87小米汽车的市场策略选择244
  案例88涅槃重生？沃尔玛线下突破之路246
  案例89付费会员制能否成为国内零售企业的一种盈利模式？249
 第九章 市场营销的应用与创新253
  本章导读253
  学习目标254
  第一节 理论教学要点254
  第二节 教学引导案例255
  案例91优衣库在中国的自媒体营销255
  案例92从盒马鲜生看如何进行关系营销258
  案例93抖音直播的粉丝经济营销261
  第三节 课堂讨论案例263
  案例94数字时代的品牌数字藏品营销263
  案例95从网络营销看无人商店265
  案例96从京东618看节 日营销266
  第四节 课外思考案例268
  案例97数字化时尚新零售方式268
  案例98小红书的虚拟网络购物社区270
  案例99《明星大侦探》的整合营销272
 主要参考文献274