- 机械工业出版社
- 9787893865428
- 1-1
- 546066
- 2024-07
- 管理学
- 工商管理类
- 市场营销
- 本科
内容简介
本教材是陈钦兰于2015年在美国普渡大学管理学院学习《Digital & Social Media Marketing》课程后回国在华侨大学开设的新课程而设计的教材。2016年首次进入华侨大学市场营销专业教学计划中的专业核心课程；是国内市场营销专业本科院校的教学计划中最早启动和开设的《数字新媒体营销》课程之一。本课程教材2018年下半年在华侨大学市场营销专业正式开课，经历了四轮完整教学。本课程教学综合了国内外数字新媒体营销的精髓原理，依托中国本土数字新媒体营销状况、公开和企业合作的案例来设计，使学生对数字新媒体营销内容有更好地理解、把握和运用。本教材《数字新媒体营销》教学内容由四大模块十二章构成，有：基础和理论篇、平台和工具篇、制作技术篇、运营实战和拓展篇。
目录
第一模块 基础和理论篇
第一章 数字新媒体营销概述
第一节 数字新媒体营销的概念界定
第二节 数字新媒体营销的分类体系和方法
第三节 数字新媒体营销结构体系
第二章 数字新媒体营销的发展与理论
第一节 数字新媒体营销的发展演变
第二节 数字新媒体营销的理论模型
第三节 网络广告发布和传播获利方法
第三章 数字新媒体营销策划和设计
第一节 新媒体营销策划简述
第二节 新媒体营销策划和设计方法
第三节 新媒体营销策划和设计方案写作要求
第二模块 平台和工具篇
第四章 数字媒体营销
第一节 门户网站营销
第二节 搜索引擎营销
第三节 网络视频营销
第四节 E-mail营销和EDM
第五节 数字电视营销
第六节 数字出版物营销
第五章 社交媒体营销
第一节 论坛、博客和微博营销
第二节 QQ\微信营销
第三节 SNS和IM营销
第四节 第三方平台营销
第六章 移动新媒体和户外营销
第一节 手机媒体营销
第二节 移动车载媒体营销
第三节 户外LED营销
第四节 楼宇与电梯营销
第七章 新媒体营销平台
第一节 新媒体导流营销平台
第二节 新媒体广告投放平台
第三模块 制作技术篇
第八章 新媒体图片与音视频制作
第一节 图片、音频、视频素材下载
第二节 PHOTOSHOP图片处理和制作
第三节 PR音视频制作
第四节 Gif-Animator动态图片视频制作
第九章 新媒体软文、H5和表单制作
第一节 新媒体软文制作
第二节 沉浸式和H5广告制作
第三节 表单制作
第四模块 运营实战与拓展篇
第十章 微信公众号运营
第一节 微信公众号类型和运作流程
第二节 微信公众号设计和制作
第三节 微信用户运营策略
第四节 微信公众号运营复盘
第十一章 直播运营
第一节 直播营销概念及发展
第二节 直播营销运营技术
第三节 抖音运营
第十二章 数智新媒体营销拓展
第一节 数智营销运营和模型
第二节 数智化营销和新零售
第三节 大数据营销与数字新媒体
第四节 数字广告
第一章 数字新媒体营销概述
第一节 数字新媒体营销的概念界定
第二节 数字新媒体营销的分类体系和方法
第三节 数字新媒体营销结构体系
第二章 数字新媒体营销的发展与理论
第一节 数字新媒体营销的发展演变
第二节 数字新媒体营销的理论模型
第三节 网络广告发布和传播获利方法
第三章 数字新媒体营销策划和设计
第一节 新媒体营销策划简述
第二节 新媒体营销策划和设计方法
第三节 新媒体营销策划和设计方案写作要求
第二模块 平台和工具篇
第四章 数字媒体营销
第一节 门户网站营销
第二节 搜索引擎营销
第三节 网络视频营销
第四节 E-mail营销和EDM
第五节 数字电视营销
第六节 数字出版物营销
第五章 社交媒体营销
第一节 论坛、博客和微博营销
第二节 QQ\微信营销
第三节 SNS和IM营销
第四节 第三方平台营销
第六章 移动新媒体和户外营销
第一节 手机媒体营销
第二节 移动车载媒体营销
第三节 户外LED营销
第四节 楼宇与电梯营销
第七章 新媒体营销平台
第一节 新媒体导流营销平台
第二节 新媒体广告投放平台
第三模块 制作技术篇
第八章 新媒体图片与音视频制作
第一节 图片、音频、视频素材下载
第二节 PHOTOSHOP图片处理和制作
第三节 PR音视频制作
第四节 Gif-Animator动态图片视频制作
第九章 新媒体软文、H5和表单制作
第一节 新媒体软文制作
第二节 沉浸式和H5广告制作
第三节 表单制作
第四模块 运营实战与拓展篇
第十章 微信公众号运营
第一节 微信公众号类型和运作流程
第二节 微信公众号设计和制作
第三节 微信用户运营策略
第四节 微信公众号运营复盘
第十一章 直播运营
第一节 直播营销概念及发展
第二节 直播营销运营技术
第三节 抖音运营
第十二章 数智新媒体营销拓展
第一节 数智营销运营和模型
第二节 数智化营销和新零售
第三节 大数据营销与数字新媒体
第四节 数字广告
