- 高等教育出版社
- 9787040630749
- 1版
- 63260448-4
- 16开
- 文学
- 新闻传播学类
- 新闻传播大类
- 新闻出版类
- 新闻传播学类
- 本科
内容简介
在新质生产力推动品牌高质量发展的过程中，数字营销理念和实践的重要性日益凸显。本书从理论、实务与规范三个层面构建知识体系，系统梳理了数字营销的历史演进、技术迭代、产业变迁、战略管理等理论知识；全方位分析了搜索营销、电商营销、移动营销、社交营销、游戏营销、内容营销、数据营销、体验营销、UGC 营销等9个数字营销应用领域，并以案例窗的形式呈现并深入解读大量国内外数字营销获奖案例，将理论与实务相结合；最后针对数字营销领域的文化、伦理以及法律法规展开深层次的反思与正面引导。
本书既可作为广告学、网络与新媒体、传播学、数字出版、国际新闻与传播、会展、时尚传播等专业的教材，亦可作为市场营销、电子商务、工商管理、国际商务、文化产业管理、数字媒体艺术等专业的教材，还可供广告营销从业者、品牌管理工作者学习参考。
本书配套在线开放课程（MOOC）“数字营销：走进智慧的品牌”，该课程为首批国家级精品在线开放课程和首批国家级一流本科课程（线上一流课程），扫描封底二维码即可进入在线学习。
目录
目录
绪论 从广告到数字营销
第一章 数字营销的理论演进
第一节 数字营销的相关理论
第二节 数字营销的概念界定
第三节 数字营销的理论创新
第二章 数字营销的技术迭代
第一节 互联网技术发展的三个阶段
第二节 互联网技术哲学的营销启示
第三节 互联网技术应用的创新思维
第三章 数字营销的产业变迁
第一节 数字营销的发展历程
第二节 数字营销的生态环境
第三节 数字营销的产业格局
第四章 数字营销的战略管理
第一节 市场定位
第二节 消费者分析
第三节 策划创意
第四节 媒介战略
第五节 效果评估
第六节 关系维护
第五章 搜索营销
第一节 搜索营销概述
第二节 竞价排名与关键词广告
第三节 搜索引擎优化
第四节 整合搜索营销
第五节 移动搜索营销
第六章 电商营销
第一节 电商营销概述
第二节 传统品牌的B2C
第三节 O2O
第四节 新生电商品牌
第五节 直播电商
第七章 移动营销
第一节 移动营销概述
第二节 LBS营销
第三节 App营销
第四节 二维码营销
第八章 社交营销
第一节 社交营销概述
第二节 微博微信营销
第三节 社交电商
第四节 社交公关
第五节 KOL营销
第九章 游戏营销
第一节 游戏营销概述
第二节 游戏植入广告
第三节 广告游戏定制
第四节 移动社交网游营销
第五节 体感游戏营销
第十章 内容营销
第一节 内容营销概述
第二节 网络视频广告
第三节 品牌微电影
第四节 原生广告
第五节 即时反应广告
第十一章 数据营销
第一节 数据营销概述
第二节 RTB广告
第三节 算法推送
第十二章 体验营销
第一节 体验营销概述
第二节 AR户外广告
第三节 跨屏互动广告
第四节 新型销售终端
第五节 H5广告
第十三章 UGC营销
第一节 UGC营销概述
第二节 UGC创意众包
第三节 网络事件营销
第四节 实验性广告
第五节 产品自营销
第十四章 数字营销伦理与法规
第一节 数字营销的法律规范与行业自律
第二节 数字营销的伦理规范
第三节 数字营销的文化价值
延伸阅读
绪论 从广告到数字营销
第一章 数字营销的理论演进
第一节 数字营销的相关理论
第二节 数字营销的概念界定
第三节 数字营销的理论创新
第二章 数字营销的技术迭代
第一节 互联网技术发展的三个阶段
第二节 互联网技术哲学的营销启示
第三节 互联网技术应用的创新思维
第三章 数字营销的产业变迁
第一节 数字营销的发展历程
第二节 数字营销的生态环境
第三节 数字营销的产业格局
第四章 数字营销的战略管理
第一节 市场定位
第二节 消费者分析
第三节 策划创意
第四节 媒介战略
第五节 效果评估
第六节 关系维护
第五章 搜索营销
第一节 搜索营销概述
第二节 竞价排名与关键词广告
第三节 搜索引擎优化
第四节 整合搜索营销
第五节 移动搜索营销
第六章 电商营销
第一节 电商营销概述
第二节 传统品牌的B2C
第三节 O2O
第四节 新生电商品牌
第五节 直播电商
第七章 移动营销
第一节 移动营销概述
第二节 LBS营销
第三节 App营销
第四节 二维码营销
第八章 社交营销
第一节 社交营销概述
第二节 微博微信营销
第三节 社交电商
第四节 社交公关
第五节 KOL营销
第九章 游戏营销
第一节 游戏营销概述
第二节 游戏植入广告
第三节 广告游戏定制
第四节 移动社交网游营销
第五节 体感游戏营销
第十章 内容营销
第一节 内容营销概述
第二节 网络视频广告
第三节 品牌微电影
第四节 原生广告
第五节 即时反应广告
第十一章 数据营销
第一节 数据营销概述
第二节 RTB广告
第三节 算法推送
第十二章 体验营销
第一节 体验营销概述
第二节 AR户外广告
第三节 跨屏互动广告
第四节 新型销售终端
第五节 H5广告
第十三章 UGC营销
第一节 UGC营销概述
第二节 UGC创意众包
第三节 网络事件营销
第四节 实验性广告
第五节 产品自营销
第十四章 数字营销伦理与法规
第一节 数字营销的法律规范与行业自律
第二节 数字营销的伦理规范
第三节 数字营销的文化价值
延伸阅读
绪论 从广告到数字营销
第一章 数字营销的理论演进
第一节 数字营销的相关理论
第二节 数字营销的概念界定
第三节 数字营销的理论创新
第二章 数字营销的技术迭代
第一节 互联网技术发展的三个阶段
第二节 互联网技术哲学的营销启示
第三节 互联网技术应用的创新思维
第三章 数字营销的产业变迁
第一节 数字营销的发展历程
第二节 数字营销的生态环境
第三节 数字营销的产业格局
第四章 数字营销的战略管理
第一节 市场定位
第二节 消费者分析
第三节 策划创意
第四节 媒介战略
第五节 效果评估
第六节 关系维护
第五章 搜索营销
第一节 搜索营销概述
第二节 竞价排名与关键词广告
第三节 搜索引擎优化
第四节 整合搜索营销
第五节 移动搜索营销
第六章 电商营销
第一节 电商营销概述
第二节 传统品牌的B2C
第三节 O2O
第四节 新生电商品牌
第五节 直播电商
第七章 移动营销
第一节 移动营销概述
第二节 LBS营销
第三节 App营销
第四节 二维码营销
第八章 社交营销
第一节 社交营销概述
第二节 微博微信营销
第三节 社交电商
第四节 社交公关
第五节 KOL营销
第九章 游戏营销
第一节 游戏营销概述
第二节 游戏植入广告
第三节 广告游戏定制
第四节 移动社交网游营销
第五节 体感游戏营销
第十章 内容营销
第一节 内容营销概述
第二节 网络视频广告
第三节 品牌微电影
第四节 原生广告
第五节 即时反应广告
第十一章 数据营销
第一节 数据营销概述
第二节 RTB广告
第三节 算法推送
第十二章 体验营销
第一节 体验营销概述
第二节 AR户外广告
第三节 跨屏互动广告
第四节 新型销售终端
第五节 H5广告
第十三章 UGC营销
第一节 UGC营销概述
第二节 UGC创意众包
第三节 网络事件营销
第四节 实验性广告
第五节 产品自营销
第十四章 数字营销伦理与法规
第一节 数字营销的法律规范与行业自律
第二节 数字营销的伦理规范
第三节 数字营销的文化价值
延伸阅读
绪论 从广告到数字营销
第一章 数字营销的理论演进
第一节 数字营销的相关理论
第二节 数字营销的概念界定
第三节 数字营销的理论创新
第二章 数字营销的技术迭代
第一节 互联网技术发展的三个阶段
第二节 互联网技术哲学的营销启示
第三节 互联网技术应用的创新思维
第三章 数字营销的产业变迁
第一节 数字营销的发展历程
第二节 数字营销的生态环境
第三节 数字营销的产业格局
第四章 数字营销的战略管理
第一节 市场定位
第二节 消费者分析
第三节 策划创意
第四节 媒介战略
第五节 效果评估
第六节 关系维护
第五章 搜索营销
第一节 搜索营销概述
第二节 竞价排名与关键词广告
第三节 搜索引擎优化
第四节 整合搜索营销
第五节 移动搜索营销
第六章 电商营销
第一节 电商营销概述
第二节 传统品牌的B2C
第三节 O2O
第四节 新生电商品牌
第五节 直播电商
第七章 移动营销
第一节 移动营销概述
第二节 LBS营销
第三节 App营销
第四节 二维码营销
第八章 社交营销
第一节 社交营销概述
第二节 微博微信营销
第三节 社交电商
第四节 社交公关
第五节 KOL营销
第九章 游戏营销
第一节 游戏营销概述
第二节 游戏植入广告
第三节 广告游戏定制
第四节 移动社交网游营销
第五节 体感游戏营销
第十章 内容营销
第一节 内容营销概述
第二节 网络视频广告
第三节 品牌微电影
第四节 原生广告
第五节 即时反应广告
第十一章 数据营销
第一节 数据营销概述
第二节 RTB广告
第三节 算法推送
第十二章 体验营销
第一节 体验营销概述
第二节 AR户外广告
第三节 跨屏互动广告
第四节 新型销售终端
第五节 H5广告
第十三章 UGC营销
第一节 UGC营销概述
第二节 UGC创意众包
第三节 网络事件营销
第四节 实验性广告
第五节 产品自营销
第十四章 数字营销伦理与法规
第一节 数字营销的法律规范与行业自律
第二节 数字营销的伦理规范
第三节 数字营销的文化价值
延伸阅读
