- 电子工业出版社
- 9787121491986
- 1-1
- 540619
- 68260286-7
- 平塑
- 16开
- 2024-11
- 372
- 252
- 财经商贸大类
- 电子商务
- 高职
内容简介
本书介绍了跨境电子商务的基本概念，包括其定义、特点以及与传统贸易方式的区别，梳理了跨境电子商务的发展历程，从早期的探索阶段到如今的蓬勃发展，使读者对跨境电子商务行业的演进有了深刻的认识，为读者提供了一个清晰、系统的知识框架。书中详细讲解了跨境电子商务企业如何制定市场进入策略、产品定价策略、营销推广策略等，并结合具体案例，让读者更好地理解这些策略在实际操作中的应用。本书结构安排合理，设置了思维导图、案例引入、知识链接、课后习题等板块，充分体现了跨境电子商务知识的前瞻性和体系的完整性。
目录
项目一 跨境电子商务基本内容 ………………………………………………………………… 1
任务一 跨境电子商务概述 ………………………………………………………………… 2
任务二 跨境电子商务分类及特点 ………………………………………………………… 8
任务三 跨境电子商务与传统国际贸易的区别 ………………………………………… 15
任务四 跨境电子商务的发展阶段与现状 ……………………………………………… 18
实训项目 …………………………………………………………………………………… 28
项目二 跨境电子商务平台 …………………………………………………………………… 30
任务一 跨境电子商务平台的选择 ……………………………………………………… 31
任务二 出口跨境电子商务平台 ………………………………………………………… 38
任务三 进口跨境电子商务平台 ………………………………………………………… 56
实训项目 …………………………………………………………………………………… 62
项目三 跨境电子商务选品与定价 …………………………………………………………… 64
任务一 跨境电子商务选品维度 ………………………………………………………… 65
任务二 跨境电子商务选品方法 ………………………………………………………… 69
任务三 跨境电子商务产品定价 ………………………………………………………… 79
实训项目 …………………………………………………………………………………… 86
项目四 跨境供应链管理 ……………………………………………………………………… 88
任务一 跨境供应链概述 ………………………………………………………………… 89
任务二 跨境供应链网络设计 …………………………………………………………… 95
任务三 跨境供应链风险与协调 ………………………………………………………… 100
实训项目 …………………………………………………………………………………… 107
项目五 跨境电子商务物流 …………………………………………………………………… 109
任务一 跨境电子商务物流的概述 ……………………………………………………… 110
任务二 跨境电子商务物流的模式 ……………………………………………………… 117
任务三 跨境电子商务物流的选择 ……………………………………………………… 122
实训项目 …………………………………………………………………………………… 128
项目六 跨境电子商务支付与结算 …………………………………………………………… 130
任务一 跨境电子商务支付与结算概述 ………………………………………………… 131
任务二 跨境电子商务支付的方式 ……………………………………………………… 138
任务三 跨境电子商务支付的结算平台 ………………………………………………… 154
实训项目 …………………………………………………………………………………… 162
项目七 跨境电子商务的营销与推广 ………………………………………………………… 164
任务一 跨境电子商务营销概述 ………………………………………………………… 165
任务二 跨境电子商务推广概述 ………………………………………………………… 179
任务三 跨境电子商务直播营销概述 …………………………………………………… 192
任务四 搜索引擎营销 …………………………………………………………………… 198
任务五 跨境电子商务平台营销 ………………………………………………………… 201
实训项目 …………………………………………………………………………………… 208
项目八 跨境电子商务数据分析 ……………………………………………………………… 210
任务一 数据分析概述 …………………………………………………………………… 211
任务二 数据分析的目的和流程 ………………………………………………………… 216
任务三 数据分析的思维和方法 ………………………………………………………… 220
任务四 常用数据分析工具 ……………………………………………………………… 222
实训项目 …………………………………………………………………………………… 226
项目九 跨境电子商务政策法规与监管制度 ………………………………………………… 228
任务一 中国跨境电子商务法律法规 …………………………………………………… 229
任务二 部分国家和地区跨境电子商务法律法规 ……………………………………… 231
任务三 跨境电子商务监管制度 ………………………………………………………… 233
实训项目 …………………………………………………………………………………… 244
参考文献 ………………………………………………………………………………………… 246
任务一 跨境电子商务概述 ………………………………………………………………… 2
任务二 跨境电子商务分类及特点 ………………………………………………………… 8
任务三 跨境电子商务与传统国际贸易的区别 ………………………………………… 15
任务四 跨境电子商务的发展阶段与现状 ……………………………………………… 18
实训项目 …………………………………………………………………………………… 28
项目二 跨境电子商务平台 …………………………………………………………………… 30
任务一 跨境电子商务平台的选择 ……………………………………………………… 31
任务二 出口跨境电子商务平台 ………………………………………………………… 38
任务三 进口跨境电子商务平台 ………………………………………………………… 56
实训项目 …………………………………………………………………………………… 62
项目三 跨境电子商务选品与定价 …………………………………………………………… 64
任务一 跨境电子商务选品维度 ………………………………………………………… 65
任务二 跨境电子商务选品方法 ………………………………………………………… 69
任务三 跨境电子商务产品定价 ………………………………………………………… 79
实训项目 …………………………………………………………………………………… 86
项目四 跨境供应链管理 ……………………………………………………………………… 88
任务一 跨境供应链概述 ………………………………………………………………… 89
任务二 跨境供应链网络设计 …………………………………………………………… 95
任务三 跨境供应链风险与协调 ………………………………………………………… 100
实训项目 …………………………………………………………………………………… 107
项目五 跨境电子商务物流 …………………………………………………………………… 109
任务一 跨境电子商务物流的概述 ……………………………………………………… 110
任务二 跨境电子商务物流的模式 ……………………………………………………… 117
任务三 跨境电子商务物流的选择 ……………………………………………………… 122
实训项目 …………………………………………………………………………………… 128
项目六 跨境电子商务支付与结算 …………………………………………………………… 130
任务一 跨境电子商务支付与结算概述 ………………………………………………… 131
任务二 跨境电子商务支付的方式 ……………………………………………………… 138
任务三 跨境电子商务支付的结算平台 ………………………………………………… 154
实训项目 …………………………………………………………………………………… 162
项目七 跨境电子商务的营销与推广 ………………………………………………………… 164
任务一 跨境电子商务营销概述 ………………………………………………………… 165
任务二 跨境电子商务推广概述 ………………………………………………………… 179
任务三 跨境电子商务直播营销概述 …………………………………………………… 192
任务四 搜索引擎营销 …………………………………………………………………… 198
任务五 跨境电子商务平台营销 ………………………………………………………… 201
实训项目 …………………………………………………………………………………… 208
项目八 跨境电子商务数据分析 ……………………………………………………………… 210
任务一 数据分析概述 …………………………………………………………………… 211
任务二 数据分析的目的和流程 ………………………………………………………… 216
任务三 数据分析的思维和方法 ………………………………………………………… 220
任务四 常用数据分析工具 ……………………………………………………………… 222
实训项目 …………………………………………………………………………………… 226
项目九 跨境电子商务政策法规与监管制度 ………………………………………………… 228
任务一 中国跨境电子商务法律法规 …………………………………………………… 229
任务二 部分国家和地区跨境电子商务法律法规 ……………………………………… 231
任务三 跨境电子商务监管制度 ………………………………………………………… 233
实训项目 …………………………………………………………………………………… 244
参考文献 ………………………………………………………………………………………… 246
