目录
 前辅文
 项目一 理解广告创意
  理论知识
   一、什么是广告
   二、什么是广告创意
  实训演练
   娃哈哈电解质饮品广告创意实践
  案例赏析
   巨量引擎《0分贝直播间》
 项目二 掌握广告创意的基本理论
  理论知识
   一、USP理论
   二、BI理论
   三、BC理论
   四、定位理论
   五、ROI理论
   六、CI理论
   七、共鸣理论
   八、AISAS模型理论
  实训演练
   爱华仕箱包广告创意实践
  案例赏析
   美团外卖《妈妈爱花 我们爱她》
 项目三 激活创意思维
  理论知识
   一、创意思维的类型
   二、创意的形成过程
   三、激发创意的方法
  实训演练
   XPPen广告创意实践
  案例赏析
   宝马中国《“译”起快乐》
 项目四 认识新媒体广告创意
  理论知识
   一、新媒体广告的特征
   二、新媒体营销的主要思路
   三、新媒体广告创意的要点
  实训演练
   豆本豆广告创意实践
  案例赏析
   彩虹糖《缩写彩虹 吃定彩虹》
 项目五 遵守广告创意伦理与法规
  理论知识
   一、广告创意的伦理要求
   二、法律法规对广告创意的规范
  实训演练
   “我们有信仰”公益广告创意实践
  案例赏析
   微信支付《把书翻烂，把梦翻新》
 项目六 广告设计基础
  理论知识
   一、设计表现的基本原则
   一、设计表现中的图形
   三、设计表现中的色彩
   四、设计表现中的文字
  实训演练
   利郎广告设计创意实践
  案例赏析
   天猫《非遗不生僻》
 项目七 广告文案创意
  理论知识
   一、认识广告文案
   二、好文案的三个关键
   三、短文案写作模板
   四、长文案写作模板
   五、文案翻译的技巧
  实训演练
   广告文案创意实践
  案例赏析
   大润发《烟火文学》
   浮梁文旅《瓷茶里 时光外》
 项目八 平面广告设计
  理论知识
   一、认识平面广告
   二、平面广告设计模板
   三、平面广告的构图设计
   四、品牌标志设计
   五、包装设计
  实训演练
   平面广告设计创意实践
  案例赏析
   快手《打开快手，给非遗一个更大的舞台》
 项目九 视听广告设计
  理论知识
   一、认识视听广告
   二、视听广告的设计模板
   三、短视频广告设计
   四、播客与音频广告设计
  实训演练
   视听广告设计创意实践
  案例赏析
   小度《老杜》
   哔哩哔哩《放焰火》
 项目十 新技术与广告创意设计
  理论知识
   一、计算广告与程序化创意
   二、生成式人工智能与广告创意
   三、虚拟现实、增强现实与广告创意
   四、元宇宙与广告创意
   五、户外装置、行为艺术及新趋势
  实训演练
   旺旺集团公共艺术装置设计
  案例赏析
   中国银联《诗歌POS机》
 参考文献
 前辅文
 项目一 理解广告创意
  理论知识
   一、什么是广告
   二、什么是广告创意
  实训演练
   娃哈哈电解质饮品广告创意实践
  案例赏析
   巨量引擎《0分贝直播间》
 项目二 掌握广告创意的基本理论
  理论知识
   一、USP理论
   二、BI理论
   三、BC理论
   四、定位理论
   五、ROI理论
   六、CI理论
   七、共鸣理论
   八、AISAS模型理论
  实训演练
   爱华仕箱包广告创意实践
  案例赏析
   美团外卖《妈妈爱花 我们爱她》
 项目三 激活创意思维
  理论知识
   一、创意思维的类型
   二、创意的形成过程
   三、激发创意的方法
  实训演练
   XPPen广告创意实践
  案例赏析
   宝马中国《“译”起快乐》
 项目四 认识新媒体广告创意
  理论知识
   一、新媒体广告的特征
   二、新媒体营销的主要思路
   三、新媒体广告创意的要点
  实训演练
   豆本豆广告创意实践
  案例赏析
   彩虹糖《缩写彩虹 吃定彩虹》
 项目五 遵守广告创意伦理与法规
  理论知识
   一、广告创意的伦理要求
   二、法律法规对广告创意的规范
  实训演练
   “我们有信仰”公益广告创意实践
  案例赏析
   微信支付《把书翻烂，把梦翻新》
 项目六 广告设计基础
  理论知识
   一、设计表现的基本原则
   一、设计表现中的图形
   三、设计表现中的色彩
   四、设计表现中的文字
  实训演练
   利郎广告设计创意实践
  案例赏析
   天猫《非遗不生僻》
 项目七 广告文案创意
  理论知识
   一、认识广告文案
   二、好文案的三个关键
   三、短文案写作模板
   四、长文案写作模板
   五、文案翻译的技巧
  实训演练
   广告文案创意实践
  案例赏析
   大润发《烟火文学》
   浮梁文旅《瓷茶里 时光外》
 项目八 平面广告设计
  理论知识
   一、认识平面广告
   二、平面广告设计模板
   三、平面广告的构图设计
   四、品牌标志设计
   五、包装设计
  实训演练
   平面广告设计创意实践
  案例赏析
   快手《打开快手，给非遗一个更大的舞台》
 项目九 视听广告设计
  理论知识
   一、认识视听广告
   二、视听广告的设计模板
   三、短视频广告设计
   四、播客与音频广告设计
  实训演练
   视听广告设计创意实践
  案例赏析
   小度《老杜》
   哔哩哔哩《放焰火》
 项目十 新技术与广告创意设计
  理论知识
   一、计算广告与程序化创意
   二、生成式人工智能与广告创意
   三、虚拟现实、增强现实与广告创意
   四、元宇宙与广告创意
   五、户外装置、行为艺术及新趋势
  实训演练
   旺旺集团公共艺术装置设计
  案例赏析
   中国银联《诗歌POS机》
 参考文献